三星“炸機”、摩托裁員 蘋果成最后得利者？

　　9月27日，聯(lián)想集團發(fā)布公告，將在全球范圍內(nèi)裁員，裁員比例不到所有員工的2%，其中大部分來自摩托羅拉部門。聯(lián)想在裁員聲明中表示，將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，簡化生產(chǎn)線，從而更好地參與市場競爭。

　　在聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)體系里，摩托被定位為主打高端手機的品牌。而在此之前，三星Note 7因電池事故被召回，iPhone 7強勢登場。最近一個月，一度波瀾不驚的高端手機市場可謂異常熱鬧。

　　主要廠商的這些變故，會在多大程度上影響高端手機市場的產(chǎn)業(yè)格局呢？專家認(rèn)為，在手機更新?lián)Q代中高端手機倍受青睞的時期，高端手機市場競爭將更加激烈，市場格局也將發(fā)生一定程度的改變。

　　“旗艦＋僚機”成高端機廠商主流搭配

　　在經(jīng)歷了幾輪瘋狂增長期后，手機市場漸歸平靜。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC在7月底發(fā)布的第二季度全球智能手機出貨量報告，當(dāng)季全球智能手機共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個百分點，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能手機市場已經(jīng)到達(dá)了增長停滯期。

　　不過，在這樣的市場環(huán)境下，高端手機卻表現(xiàn)不俗。全球出貨量排名第一的三星繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場份額從上季度的21.3%增長到本季度的22.4%。IDC分析師對三星的增長進行分析時就表示，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功起到了很大的推動作用，而這兩款手機正是三星在前兩個季度中主打的高端品牌。

　　知名IT行業(yè)分析師孫永杰在接受南方日報記者采訪時表示，中國的手機用戶已經(jīng)經(jīng)過了一輪智能手機的普及，在更換新手機時，更傾向于選擇中高端手機，千元以下低端機市場正在被不斷壓縮。

　　與此同時，在中高端市場上，“旗艦＋僚機”也成了主要的產(chǎn)品搭配模式。

　　IDC手機團隊研究經(jīng)理安東尼·斯卡瑟拉就曾表示，大部分手機廠商都在旗艦機型之外推出了更加廉價的手機并獲得了成功。就連一直主打高端用戶的蘋果，也在今年初推出了廉價機iPhone SE。未來，智能手機市場的競爭繼續(xù)升溫，旗艦機的價格也有可能繼續(xù)下降，以促進手機更新?lián)Q代。

　　高端市場蘋果或保持領(lǐng)先

　　每年的9月份被視為高端手機的主戰(zhàn)場，在這個月，蘋果會發(fā)布自己的旗艦機，三星、聯(lián)想等也會在此之前予以阻擊。在今年，三星為了阻擊iPhone 7，強勢推出Note 7，并一度受到消費者的熱捧，但電池問題使得三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機。

　　召回事件影響也波及了三星的品牌和市值，9月12日其股價跌幅接近7%，曾創(chuàng)下2012年以來最大跌幅。在孫永杰看來，召回手機影響三星今年的利潤，導(dǎo)致被資本市場看衰。令人擔(dān)憂的是，召回事件還會影響三星的銷售，Note 7的高端用戶也有可能因此轉(zhuǎn)向iPhone 7。

　　艾媒咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在近日多起三星手機電池爆炸事故發(fā)生之后，51.9%的網(wǎng)民表示不會再購買三星手機，36.8%的網(wǎng)民在放棄三星之后，會選擇蘋果。有業(yè)內(nèi)人士表示，Note 7的折戟使得iPhone 7系列在高端市場上難逢對手。不過孫永杰也向記者表示，實力雄厚的三星在輸了這一陣之后，應(yīng)該會找到補救的辦法，重新在高端市場發(fā)力。

　　在聯(lián)想手機的產(chǎn)品序列中，摩托的定位為主打高端品牌。此前聯(lián)想發(fā)布的Moto Z的定價為4000元左右，加上全部的外裝模塊，定價高達(dá)9000元。不過遺憾的是，這款被聯(lián)想視為重新定義的“下一代手機”，卻面臨叫好不叫座的尷尬局面，在9月份的高端用戶爭奪戰(zhàn)中，未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　聯(lián)想重塑移動業(yè)務(wù)團隊

　　相對于三星Note 7的電池問題，聯(lián)想的這次裁員頗受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。聯(lián)想在2014年花費29億美元從谷歌手中購得摩托之后，曾被寄予厚望，但一直未能幫助聯(lián)想重返移動市場原有的地位。相反，受累于收購重組所付出的費用，在去年11月份公布的當(dāng)年第二財季的數(shù)據(jù)，聯(lián)想還出現(xiàn)了6年來的首次季度虧損。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，本次裁員，對于聯(lián)想來說，既是無奈之舉，也是主動為之。在此前發(fā)布的Moto Z雖然不叫座，但是其主打的模塊式手機確實令人眼前一亮，將手機與智能模塊進行分離，以解決輕薄與功能之間的矛盾。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在發(fā)布會上也直言，Moto Z是一款引領(lǐng)行業(yè)變革、重新定義智能手機的產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，Moto Z不叫座的主要原因一是摩托的品牌受損，市場認(rèn)可度不高；二是定價太高，超過消費者預(yù)期。或許是Moto Z讓聯(lián)想高層意識到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)并不需要龐大團隊，并最終確定裁員決心，以分開精力放在品牌塑造和渠道開拓上。

　　知名通信行業(yè)觀察家項立剛在接受南方日報記者采訪時表示，裁員有利于重塑聯(lián)想移動業(yè)務(wù)團隊，將更多的精力投入到高端市場的競爭上。

　　●IDC在7月底發(fā)布的第二季度全球智能手機出貨量報告，當(dāng)季全球智能手機共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個百分點，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。

　　●三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機。

　　●艾媒咨詢做調(diào)研，三星手機事故發(fā)生之后，51.9%的網(wǎng)民表示不會再購買三星手機，36.8%的網(wǎng)民在放棄三星之后，會選擇蘋果。（王偉凱）

?

?

相關(guān)鏈接：

?