?？谑筠r(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建帶來蝶變 成農(nóng)民增收“新引擎”

　　記者 光明

　　“今年9月初?？谑信e行十大農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會，對我們優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷效應(yīng)非常明顯?！蔽挥诃偵絽^(qū)大坡鎮(zhèn)的大坡福柚基地，福昌文發(fā)種養(yǎng)產(chǎn)銷專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人顏禮文近日告訴記者，今年基地蜜柚收獲期北上廣訂單同比增長了20%，基地好的蜜柚地頭收購價每斤漲到10元，產(chǎn)品甚至供不應(yīng)求。

　　“在對石山黑豆等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢宣傳下，我們村里黑豆收購價達(dá)到16、17元一斤，網(wǎng)上賣到30多元，且銷路很好?！毙阌^(qū)石山鎮(zhèn)三卿村村長王杰介紹，他們的合作社正在打造黑豆主題農(nóng)家樂，節(jié)假日吸引了大量游客。未來合作社還將推出黑豆玩偶、動漫等文創(chuàng)產(chǎn)品，將石山自然健康的黑豆文化推銷出去。”

　　今年9月4日，?？谑惺筠r(nóng)業(yè)品牌發(fā)布會在石山互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)舉行，標(biāo)志著?？谄放妻r(nóng)業(yè)創(chuàng)建工作開啟了新的篇章。發(fā)布會提出，以“絲路?？凇ざ际刑镅蟆弊鳛楹？谑筠r(nóng)業(yè)品牌定位。海口農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建帶來美麗蝶變，培育了一批領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌，拉長了農(nóng)民增收的產(chǎn)業(yè)鏈條，彰顯了品牌引領(lǐng)示范作用。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，正成為?？谵r(nóng)民增收的“新引擎”，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“發(fā)動機(jī)”。

　　從好產(chǎn)品到好品牌 由資源要素驅(qū)動向以品牌引領(lǐng)發(fā)展

　　美蘭三角寧地瓜經(jīng)過數(shù)百年的咸沙土種植，口感細(xì)膩，糯甜中帶有微微的香咸味，口感十分出眾。

　　但是，由于未能及時開發(fā)和塑造品牌形象，這一優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品曾處于“養(yǎng)在深閨人不識”的境地。

　　從去年起，海口市在演豐、靈山、三江、大致坡4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植三角寧地瓜約1230畝。通過加大政府扶持力度，建立標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)示范基地，推廣應(yīng)用三角寧地瓜脫毒苗和配套栽培技術(shù)，實現(xiàn)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和管理。

　　演豐鎮(zhèn)演東村委會塘內(nèi)村農(nóng)產(chǎn)品培育種植基地，塘內(nèi)村種植大戶王理芳說：“今年我種了20多畝地瓜，平均每畝產(chǎn)量達(dá)1800斤至2000斤，除去成本約賺8萬元。”

　　?？谘輺|三角寧地瓜專業(yè)合作社理事長王仕林介紹說，去年三角寧地瓜的平均價格在2.5元到3元之間，今年價格已超過4元。

　　?？谑形?、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。提出要堅持“品牌樹形象、生態(tài)保綠色，科技提品質(zhì)、合作上規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)連市場、農(nóng)民增收入”，堅定不移地推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)?？谵r(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。將發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，作為?？谕七M(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“金鑰匙”和“牛鼻子”。至今年9月初，全市有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)45家，農(nóng)民專業(yè)合作社1926家。通過大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，海口農(nóng)業(yè)正由資源要素驅(qū)動向以品牌引領(lǐng)發(fā)展。

　　從大學(xué)生到新農(nóng)人 由分散經(jīng)營到構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系

　　海口在品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建過程中，為廣大農(nóng)民和返鄉(xiāng)大學(xué)生搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，促進(jìn)了農(nóng)民增收，釋放出農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。通過產(chǎn)業(yè)融合、先進(jìn)帶動、機(jī)制聯(lián)結(jié)，推動農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體建設(shè)，讓農(nóng)民真正享受到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展成果。同時加快培育家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。

　　“以前我是一位大學(xué)畢業(yè)生，現(xiàn)在我是一位‘新農(nóng)人’?！焙Ｄ辖疝r(nóng)實業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人黃時京，是一名返鄉(xiāng)大學(xué)生。他帶領(lǐng)公司與?？诤戏紝I(yè)合作社等達(dá)成了品牌戰(zhàn)略合作，銷售永興黃皮超過7萬斤。不僅如此，他們還對“巖生”商標(biāo)進(jìn)行注冊，拓寬線上線下銷路，并且研究利用冷鏈物流來解決互聯(lián)網(wǎng)銷售黃皮的保鮮難題。

　　他原本是《南風(fēng)窗》的高級記者，幾年前他卻毅然選擇返回生養(yǎng)他的家鄉(xiāng)———?？谑行阌^(qū)永興鎮(zhèn)博學(xué)村，一頭扎進(jìn)荔枝林中。轉(zhuǎn)身做鮮果生意，帶領(lǐng)荔農(nóng)轉(zhuǎn)型“自然農(nóng)法”，成為一名“新農(nóng)人”。

　　他就是陳統(tǒng)奎。他通過包飛機(jī)貨倉，將?？谛迈r荔枝銷售到北京。每一份荔枝都是禮盒裝打包，1盒3斤，在北京每份售價不低于108元。換句話說，一斤火山村荔枝賣到了36元以上。他說：“做品牌農(nóng)業(yè)，再搭上互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口，這才是當(dāng)前?？谵r(nóng)業(yè)的出路和未來?！?/p>

　　“我們賣荔枝的方法是，讓返鄉(xiāng)大學(xué)生做統(tǒng)購統(tǒng)銷的采購團(tuán)隊，帶領(lǐng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型做自然農(nóng)法農(nóng)業(yè)，先從不用化肥，不用除草劑開始。賣荔枝賺到錢后，再會對農(nóng)民人工除草進(jìn)行補貼，這是在中國食品安全危機(jī)深重的當(dāng)下努力冒出的一股清流?！标惤y(tǒng)奎說。

　　從種植到全產(chǎn)業(yè)鏈 由原材料到深加工推動供給側(cè)改革

　　羊山地區(qū)地處?？谑形髂喜?，屬火山噴發(fā)后形成的特殊熔巖地形。因石多土少，難以涵養(yǎng)雨水，生產(chǎn)生活條件較差，是全省集中連片貧困地區(qū)之一。但是羊山地區(qū)獨特的火山石地貌和氣候環(huán)境條件，卻很適于種植名貴南藥——石斛。

　　近年來，海南石斛健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司依托羊山地區(qū)獨特的火山石等自然資源，致力于發(fā)展石斛的研究開發(fā)、推廣和市場建設(shè)，取得了階段性成功。該公司董事長彭貴陽介紹，目前該公司已編制了火山石斛種苗馴化標(biāo)準(zhǔn)、火山石斛原生態(tài)種植標(biāo)準(zhǔn)，建立了“公司+合作社+農(nóng)戶”帶動農(nóng)民發(fā)展石斛種植模式。公司已組建了3個合作社，入社會員329戶，并將當(dāng)?shù)夭糠洲r(nóng)民培訓(xùn)成了“產(chǎn)業(yè)工人”，每月2500元工資并配套相應(yīng)的保險。

　　“?？趶?qiáng)力推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建，堅定了我們開發(fā)石斛深加工產(chǎn)品的信心”。他介紹說，目前公司已完成石斛飲片、鮮條、石斛超微粉、石斛酒等系列產(chǎn)品的研發(fā)。為了走系列化、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路徑，還與北京“云養(yǎng)健康公社”等機(jī)構(gòu)簽訂了深度合作協(xié)議，訂貨量已達(dá)2000多萬元。隨著公司種植規(guī)模的不斷擴(kuò)大和已研發(fā)成功的石斛含片、石斛膠囊、石斛酒、石斛飲料等逐步推出，公司的銷售額將成倍增長。

　　從單個打造到集群化 由占農(nóng)業(yè)增加值比重低到提升至45%

　　?？谄放妻r(nóng)業(yè)創(chuàng)建著眼優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，品牌戰(zhàn)略逐步由單一品牌創(chuàng)建，向區(qū)域品牌集群方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集聚力不斷增強(qiáng)。

　　海口市突出生態(tài)優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢，在品牌培育、包裝設(shè)計、市場開拓上精準(zhǔn)發(fā)力。至今年9月，?？谌修r(nóng)產(chǎn)品有效注冊商標(biāo)達(dá)1111件，其中國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和證明商標(biāo)2件，中國馳名商標(biāo)5件，省著名商標(biāo)64件，省名牌產(chǎn)品32件，省名牌農(nóng)產(chǎn)品6件，知名農(nóng)業(yè)品牌持有量約占全省的40%以上。2015年，?？谑蝎@得省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金1506萬元，約占全省的25.6%，持續(xù)兩年居全省第一名。

　　在進(jìn)一步提升?？谏忟F、蜜柚等十大農(nóng)業(yè)品牌影響力的基礎(chǔ)上，?？谟媱澯?-5年時間持續(xù)培育知名農(nóng)業(yè)品牌，增創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。

　　下一步?？谌绾纬掷m(xù)打造品牌農(nóng)業(yè)？?？谑修r(nóng)業(yè)局局長李世高介紹，?？谟媱澋?020年，全市打造知名農(nóng)業(yè)品牌達(dá)到20個以上，培育知名區(qū)域公用品牌10個以上，上市主要農(nóng)產(chǎn)品注冊率達(dá)90%以上。打造培育一批果品、蔬菜等8大類產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)?？谑袊椰F(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，將全市品牌經(jīng)濟(jì)占農(nóng)業(yè)增加值的比重提升到45%。

　　?？谄放妻r(nóng)業(yè)建設(shè)步履穩(wěn)健，前景可期。

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