微信小程序離App殺手有多遠(yuǎn)

　　千呼萬喚始出來，被戲稱為“App殺手”的微信小程序終于正式上線了。1月9日消息，微信小程序于凌晨正式上線，目前包括出行、團(tuán)購、媒體等多個(gè)領(lǐng)域的知名應(yīng)用均推出了相應(yīng)的小程序。一時(shí)間，小程序更是成為應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)業(yè)者圈子內(nèi)逢人便提的話題。

　　一問：功能

　　去年1月騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍發(fā)出“應(yīng)用號(hào)”的宣言，醞釀了整整一年之后，微信小程序終于正式上線。首批上線的小程序數(shù)量預(yù)計(jì)過百，滴滴出行、攜程、美團(tuán)、今日頭條等耳熟能詳?shù)腁pp都相應(yīng)推出了小程序版本，更不乏渴望抓住機(jī)遇的新面孔。

　　據(jù)了解，微信用戶需要將微信更新至iOS 6.5.3版本或Android 6.5.3版本，在使用小程序后，可進(jìn)入微信“發(fā)現(xiàn)”頁面獲得小程序入口，也可以在發(fā)現(xiàn)頁面訪問已經(jīng)體驗(yàn)過的小程序，還可以通過掃描二維碼，或是搜一搜使用。小程序之間、小程序與聊天界面之間都可以切換，用戶還可以收到小程序的客服消息和模板消息，將來，用戶還將在“發(fā)現(xiàn)-小程序”里“附近的店”找到附近的小程序。

　　2016年12月底，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_課上曾表示，微信將自身小程序這一產(chǎn)品的定位看做一個(gè)在某種程度上可以運(yùn)行程序的程序，這些小程序不同于傳統(tǒng)的手機(jī)App，具有無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載的特點(diǎn)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，小程序攜程酒店機(jī)票火車票、滴滴出行、美團(tuán)生活、美團(tuán)外賣、今日頭條lite等界面中顯示的功能條目都十分簡單明了，很符合即用即走的功能特點(diǎn)。

　　二問：生態(tài)

　　微信小程序的生態(tài)建立在巨大的用戶量基礎(chǔ)之上，從微信官方公布的數(shù)據(jù)來看，去年9月微信平均日登錄用戶達(dá)到了7.68億人次，較前年增長35%，50%的用戶每天使用微信超過90分鐘。“哪里有足夠多的用戶，哪里就可能產(chǎn)生需求場(chǎng)景”，作為社交平臺(tái)，微信小程序?qū)τ谄髽I(yè)和創(chuàng)業(yè)者的吸引力不言而喻。

　　小程序在醞釀時(shí)期就讓業(yè)內(nèi)沸騰了一陣子，不少已有規(guī)模的應(yīng)用團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)者、程序開發(fā)者瞄準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)躍躍欲試。已經(jīng)開通小程序的脈脈方面人員表示，“在做申請(qǐng)開發(fā)的時(shí)候比較麻煩，微信的審核十分嚴(yán)格，或許是為保證用戶體驗(yàn)。”

　　前豌豆莢技術(shù)負(fù)責(zé)人、現(xiàn)輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇對(duì)北京商報(bào)記者表示，輕芒雜志小程序推出，新用戶量十分可觀，他判斷近幾天用戶數(shù)量肯定會(huì)持續(xù)增長。他強(qiáng)調(diào)，“小程序創(chuàng)造了微信群里互推和線下掃碼等新場(chǎng)景，但關(guān)鍵是口碑傳播，這將產(chǎn)生很大的用戶價(jià)值，后續(xù)圍繞場(chǎng)景如何開發(fā)產(chǎn)品成為開發(fā)者思考的重要課題”。電商平臺(tái)什么值得買CEO那昕表示，小程序正式發(fā)布之前，公司已經(jīng)著手開發(fā)什么值得買的小程序。從目前來看，小程序?qū)τ谑裁粗档觅I的影響更多是積極意義的影響，小程序作為App的補(bǔ)充，有增量意義。尤其是在社交的環(huán)境下，什么值得買用戶通過小程序分享商品或信息的用戶場(chǎng)景、習(xí)慣，與此前平臺(tái)App端和PC端的場(chǎng)景和習(xí)慣并不相同，根據(jù)上線首日部分平臺(tái)用戶調(diào)查情況來看，用戶反饋效果不錯(cuò)。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前已知的小程序大多是生活相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品，符合用戶日常應(yīng)用需求。易觀分析群組總經(jīng)理董旭認(rèn)為，目前小程序較適合擁有使用場(chǎng)景的高頻低深度產(chǎn)品。一方面，騰訊希望小程序能夠成為一個(gè)連接線上線下、再次集中流量的超級(jí)入口（PC時(shí)代是搜索）。另一方面對(duì)于用戶而言，信息爆炸已經(jīng)接近臨界點(diǎn)，從需求角度開始強(qiáng)烈呼喚做信息減法。而這一臨界點(diǎn)在之前的時(shí)代并沒有積累到今天的程度，這也是為什么小程序比之前的產(chǎn)品更加得到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

　　三問：矛盾

　　根據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，在搜索和分享等方面，小程序都受到一定的限制因素影響。在搜索方面，攜程、美團(tuán)就可以模糊搜索出結(jié)果，但搜索摩拜單車就必須用全稱。據(jù)了解，開發(fā)者所提交的搜索tag此次并未列入搜索的范圍。微信方面表示，小程序以精確搜索結(jié)果為主，會(huì)不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

　　不過這一做法仍然存在矛盾之處，有分析稱，模糊搜索涉及的排序和搶占名稱等問題是搜索和應(yīng)用商店的頑疾。對(duì)此，微信方面人員稱，“申請(qǐng)小程序上線會(huì)有嚴(yán)格審核，需提交主體的資質(zhì)文件由認(rèn)證第三方審核機(jī)構(gòu)審核，注冊(cè)需對(duì)公打款”。

　　另外，除了搜索和轉(zhuǎn)發(fā)，小程序不設(shè)置分享、群發(fā)、推送等功能，封閉了線上導(dǎo)流的渠道。董旭認(rèn)為，線上導(dǎo)流的設(shè)置對(duì)于小程序成為超級(jí)入口沒有什么益處，這也是為什么小程序并沒有一上來就開發(fā)豐富的功能滿足企業(yè)各方面需求的原因。不過這對(duì)于熱切盼望用戶增長的開發(fā)者來說卻有些糾結(jié)：小程序內(nèi)的功能內(nèi)容都被大大壓縮，部分用戶甚至果斷卸載原有的App。

　　“妥善利用微信小程序的開發(fā)者并不會(huì)心生情緒”，范懷宇認(rèn)為，App用戶習(xí)慣比較固定，而小程序的優(yōu)勢(shì)是輕量即時(shí)，二者形成互補(bǔ)性。在小程序中可以結(jié)識(shí)新用戶，微信通過自身的社交影響力成為這些應(yīng)用的社交延展，但App的服務(wù)內(nèi)容必然與小程序不同，有想法的開發(fā)者一定會(huì)做區(qū)隔服務(wù)于不同的需求。

　　四問：前景

　　從還未上線起，部分業(yè)內(nèi)人士就聲稱小程序?qū)?duì)App形成沖擊威脅應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的生存。在艾媒咨詢董事長張毅看來，小程序更像是微信向線下發(fā)展的橋頭堡，以減少線上傳播渠道的做法來做線下商品交易的布局，通過微信支付和社交功能，把騰訊在線產(chǎn)品向線下滲透?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)主要圍繞著線下，打破格局需要把線下消費(fèi)運(yùn)作起來。這點(diǎn)值得騰訊探索，小程序的出現(xiàn)就是簡化O2O應(yīng)用以及工具類應(yīng)用，使其通過微信快速觸及用戶，因此會(huì)對(duì)這兩類App的用戶數(shù)量有一定的影響?！彼a(bǔ)充道。

　　此前，微信就有龐雜的超級(jí)App一稱，小程序的出現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)對(duì)微信產(chǎn)品的承載力更心生擔(dān)憂情緒。有分析人士甚至提出在手機(jī)界面創(chuàng)建小程序快捷方式的做法。實(shí)際上，小程序能否健康運(yùn)營與微信的承載量有很大的關(guān)系，這是微信需要面臨的首要問題。另外，當(dāng)前小程序的內(nèi)容功能過于簡單，是否適應(yīng)用戶需求、如何為開發(fā)者和企業(yè)提供多樣盈利方式仍然存在疑問，隨著小程序數(shù)量越來越多，一些新的問題也會(huì)出現(xiàn)。

　　范懷宇認(rèn)為，按照微信對(duì)小程序的規(guī)劃來看，微信一定會(huì)繼續(xù)將它作為提升效率的程序工具，也一定會(huì)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。“小程序內(nèi)設(shè)置盈利接口的可能性是很大的，第一版已經(jīng)內(nèi)嵌付費(fèi)功能，開發(fā)者需要思考如何合理安排不影響用戶使用的付費(fèi)閱讀和其他付費(fèi)價(jià)值”。

　　在過去一兩年里，阿里系支付寶與百度都在輕應(yīng)用方面有過試水，但市場(chǎng)的回應(yīng)并不大。微信小程序的上線卻引起了業(yè)內(nèi)震動(dòng)，在張毅看來主要是因?yàn)槲⑿派缃簧鷳B(tài)帶給外界的期待比較高。更關(guān)鍵的是，從時(shí)間點(diǎn)上看，阿里與百度輕應(yīng)用試水時(shí)市場(chǎng)還沒有足夠多的需求，當(dāng)下實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型愿望迫切，甚至成為生死攸關(guān)的節(jié)點(diǎn)，因此助推了小程序的火爆。對(duì)于競爭對(duì)手是否會(huì)跟進(jìn)，他表示，專注人工智能技術(shù)的百度可能并不會(huì)投入精力，但阿里跟進(jìn)的可能性非常大。

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