聚焦中成藥改名：老字號老品牌名字或消失 為何要改？

　　小兒咳喘靈、強(qiáng)力枇杷露、速效救心丸……這些耳熟能詳?shù)乃幟驅(qū)⒏念^換面。國家食藥監(jiān)總局1月11日公開征求對中成藥命名新規(guī)的意見，要求以電子郵件形式發(fā)至總局指定郵箱，2月15日正式截止。記者檢索發(fā)現(xiàn)，按照新規(guī)意見，數(shù)千個(gè)藥品或?qū)⑿枰拿?。有專家認(rèn)為改名為治理“名不驚人不罷休”，隨意吹噓療效，導(dǎo)致很多老年消費(fèi)者上當(dāng)受騙，因此很有必要。也有很多專家和患者稱，老字號老品牌需要尊重，不應(yīng)一刀切，改名難以接受。

　　涉及面多廣？ 僅“靈”字藥品有2000多種

　　《中成藥通用名稱命名技術(shù)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》提出，中成藥命名應(yīng)避免采用可能給患者以暗示的有關(guān)藥理學(xué)、解剖學(xué)、生理學(xué)、病理學(xué)或治療學(xué)的藥品名稱，如“降糖、降壓、降脂、消炎、癌”等字樣；不應(yīng)采用夸大、自詡、不切實(shí)際的用語，如“寶”“靈”“精”“強(qiáng)力”“速效”，或“御制”“秘制”等溢美之詞。此外，中成藥一般不應(yīng)采用人名、地名、企業(yè)名稱命名，不應(yīng)采用封建迷信或低俗不雅用語。

　　對于市場上已有的中成藥，意見稿提出，該指導(dǎo)原則不僅適用于中藥新藥的命名，也適用于規(guī)范原有中成藥的不規(guī)范命名。對于沿用已久的藥名，如必須改動，可列出其曾用名作為過渡。

　　老藥涉及面有多廣？在食藥監(jiān)總局藥品數(shù)據(jù)庫國產(chǎn)藥品一欄中，記者輸入部分涉及更改的關(guān)鍵詞，可檢索到數(shù)千個(gè)藥品批文，其中光名字中含有“靈”字的藥品就有2000多個(gè)。多家上市藥企的藥品或涉及改名，包括同仁堂、貴州百靈、中新藥業(yè)、華潤三九、天目藥業(yè)、神威藥業(yè)等。

　　云南白藥集團(tuán)股份有限公司技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)李勁表示，如果命名不能用地名，云南白藥系列的7個(gè)劑型、7個(gè)產(chǎn)品都將受到影響。除含“云南白藥”4個(gè)字的劑型和產(chǎn)品外，云南白藥系列可能涉及改名的藥品品種還包括：復(fù)方牛黃消炎膠囊、蒲地藍(lán)消炎片、消炎止咳片、蓮芝消炎片、消炎退熱顆粒、消炎鎮(zhèn)痛膏(以上均含“消炎”二字)、小兒寶泰康顆粒、百寶丹、更年靈膠囊、消渴靈片(以上含“寶”“靈”字眼)等。

　　成本有多大？ 云南白藥預(yù)估損失超100億元

　　李勁認(rèn)為，如果按照目前的意見稿實(shí)施，許多家喻戶曉的老字號將受到較大影響?！凹偃缭颇习姿幮枰拿?，那么云南白藥115年樹立起來的品牌、聲譽(yù)、公眾認(rèn)知或?qū)⑻A(yù)估損失將超過100億元?！?/p>

　　北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長付立家說：“改名意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標(biāo)簽通通需要變更，生產(chǎn)包裝成本姑且可以計(jì)算、承受，但對于老字號品牌而言，更名帶來的無形損失非常大，還要花費(fèi)大量人力、財(cái)力進(jìn)行二次市場培育，讓消費(fèi)者知道更名后的產(chǎn)品就是原來用慣了的老藥?！?/p>

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對藥企來說，更名后需要到當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局重新注冊，對于更名量大的企業(yè)而言，注冊費(fèi)用將是一筆不小的支出?！案鞯厥召M(fèi)價(jià)格不一樣，少數(shù)省份不收費(fèi)，大部分省份都是收費(fèi)的。在北京一個(gè)產(chǎn)品就要交6600元?！痹撊耸空f，他所在的企業(yè)有35個(gè)產(chǎn)品或?qū)⑸婕案拿?，光注冊費(fèi)就得23萬余元。

　　改名為了啥？ 為治理“名不驚人不罷休”亂象

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，國家主管部門就已提出對中成藥命名進(jìn)行規(guī)范。1997年，由衛(wèi)生部藥典委員會編寫的《中國藥品通用名稱》中，明確提出了中藥、化學(xué)藥品、生物藥品、放射性藥品以及診斷藥品的命名原則。

　　記者注意到，此次意見稿的命名新規(guī)正是依據(jù)通用名稱中提出的各項(xiàng)原則。

　　近年來，百姓對藥品、保健藥品需求日趨旺盛，打著保健品旗號的中成藥夸大式命名亂象頻出。業(yè)內(nèi)人士介紹，個(gè)別藥企生產(chǎn)的中成藥品質(zhì)良莠不齊，卻在命名上“名不驚人不罷休”，隨意吹噓療效，導(dǎo)致很多老年消費(fèi)者上當(dāng)受騙，規(guī)范中成藥命名勢在必行。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理總局表示，該項(xiàng)工作開展堅(jiān)持以下原則：一是嚴(yán)格規(guī)范。對已上市中成藥中，名稱中存在夸大療效、含迷信和低俗不雅用語的，要求企業(yè)重新命名。二是分類實(shí)施。對已上市產(chǎn)品和新申報(bào)產(chǎn)品予以區(qū)分。對已上市中藥，擬區(qū)分屬夸大、暗示療效還是屬于命名不規(guī)范，對不規(guī)范問題將循序漸進(jìn)予以處理。三是合理過渡?？紤]企業(yè)的實(shí)際情況，在產(chǎn)品更名后采取適當(dāng)?shù)倪^渡措施。中國中藥協(xié)會副會長王英說，已于近日召開座談會，組織會員企業(yè)認(rèn)真討論，將意見集中報(bào)送食藥監(jiān)總局。

　　部分意見稿內(nèi)容

　　不應(yīng)采用夸大、自詡、不切實(shí)際的用語。

　　如：“寶”“靈”“精”

　　“強(qiáng)力”“速效”等

　　名稱含有“御制”

　　“秘制”等溢美之詞

　　避免采用可能給患者以暗示的有關(guān)藥理學(xué)、解剖學(xué)、生理學(xué)、病理學(xué)或治療學(xué)的藥品名稱。

　　如：名稱中含“降糖、

　　降壓、降脂、

　　消炎、癌”等字樣

　　●一般不采用人名、地名、企業(yè)名稱命名，也不用代號命名。

　　●一般不應(yīng)采用固有特定含義名詞的諧音。如：名人名字的諧音等。

　　●一般不應(yīng)含有瀕危受保護(hù)動、植物名稱等。

　　●不應(yīng)采用封建迷信或低俗不雅用語。

　　●名稱中應(yīng)明確劑型，且劑型應(yīng)放在名稱最后。

　　●名稱中除劑型外，不應(yīng)與已有中成藥通用名重復(fù)，避免同名異方、同方異名的產(chǎn)生。

　　●中成藥通用名稱應(yīng)科學(xué)、明確、簡短、不易產(chǎn)生歧義和誤導(dǎo)，避免使用生澀用語。一般字?jǐn)?shù)不超過8個(gè)字。

　　■各方觀點(diǎn)

　　像云南白藥氣霧劑、馬應(yīng)龍痔瘡膏、風(fēng)油精都是家里常備藥，老百姓都認(rèn)這些牌子，如果一夜之間這些名字都不存在了，會覺得很不適應(yīng)。

　　——昆明市一小學(xué)教師劉悅

　　不能用西醫(yī)西藥的思維來管理中醫(yī)中藥，在命名上尤其如此。中國傳統(tǒng)中藥在命名時(shí)往往要把發(fā)明人、生產(chǎn)地、君藥的名稱等因素都考慮在內(nèi)，如“季德勝蛇藥”“馬應(yīng)龍痔瘡膏”“趙南山肚痛丸”等，這是對發(fā)明人貢獻(xiàn)的一種認(rèn)可。

　　——中國社科院中醫(yī)藥國情調(diào)研組組長陳其廣

　　中成藥的名稱需要規(guī)范，但也要尊重老字號老品牌。規(guī)范管理藥物名字確實(shí)能夠減少夸大療效藥品對消費(fèi)者的誤導(dǎo)，但對于少數(shù)具有歷史淵源的、約定俗成的、老百姓認(rèn)可的、有口碑有市場的老藥不宜一刀切。

　　——云南省衛(wèi)計(jì)委副主任、中醫(yī)藥管理局局長鄭進(jìn)

　　一些耳熟能詳?shù)睦献痔?、老品牌是我國中醫(yī)藥文化的優(yōu)秀代表和象征，具有世界影響力，需要區(qū)別對待。比如美國《巴倫周刊》就把云南白藥列為了“美國人必須知道的10個(gè)中國品牌”，云南白藥一旦更名，其代表中國的品牌形象將無從談起。

　　——云南白藥集團(tuán)股份有限公司技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)李勁

　　對中成藥命名進(jìn)行規(guī)范是必要的，這是歷史形成的問題。過去很多藥名都是地方批準(zhǔn)的，沒有統(tǒng)一命名的規(guī)則。此外，不少中藥雖然是一個(gè)名字，但實(shí)際上不是一個(gè)方子。

　　——北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長付立家

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