彩電行業(yè)加速分化 國(guó)產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)高地

　　人民網(wǎng)北京3月21日電中國(guó)正在加速向“彩電強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)。工信部3月3日發(fā)布的《2016年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》顯示：去年中國(guó)生產(chǎn)彩電15770萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。這也意味著，2016年中國(guó)生產(chǎn)的電視全球占比已超過2/3。同時(shí)，2016年中國(guó)彩電零售量達(dá)到5089萬臺(tái)，依然是全球彩電的最大市場(chǎng)。

　　近日，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的報(bào)告也顯示，2016年中國(guó)電視企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，制造量再度逼近韓國(guó)企業(yè)，其中TCL以2020萬臺(tái)制造量位居全球第三、中國(guó)第一。據(jù)了解，這是首次有中國(guó)品牌越過2000萬臺(tái)的門檻，躋身全球電視第一集團(tuán)。

　　縱觀中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，正是一條“引進(jìn)-消化-吸收”的中國(guó)制造發(fā)展典型路徑。1980年，中國(guó)第一條彩色電視機(jī)生產(chǎn)線在天津無線電廠建成投產(chǎn)，成為了我國(guó)自主大批量生產(chǎn)彩電的開端。經(jīng)過30余年的發(fā)展，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)從曾經(jīng)的“學(xué)生”變成了“老師”，如今不僅自給自足，還向世界各國(guó)出口各類型電視機(jī)。

　　長(zhǎng)期以來，“大而不強(qiáng)”一直是困擾中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的難題。如今，行業(yè)破冰跡象不斷顯現(xiàn)。第三方數(shù)據(jù)咨詢公司奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國(guó)彩電品牌出貨占全球份額達(dá)到30%，提高3.2個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步蠶食韓國(guó)品牌的市場(chǎng)份額。令人欣喜的是，中國(guó)品牌也在越來越多的市場(chǎng)得到認(rèn)可。

　　在瞬息萬變且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)彩電企業(yè)在技術(shù)落后、資金不足、經(jīng)驗(yàn)不足的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步搶占市場(chǎng)高地？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，加大研發(fā)投入和專利獲取是發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，要著力化解過剩產(chǎn)能，并對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行高效的技術(shù)升級(jí)，全面打通產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理和用戶體驗(yàn)整個(gè)發(fā)展鏈條。

　　當(dāng)前，中國(guó)彩電企業(yè)幾乎都在研發(fā)上下了大力氣。決定未來發(fā)展的下一代顯示技術(shù)上，目前最熱門的兩大技術(shù)——量子點(diǎn)顯示技術(shù)和OLED技術(shù)，中國(guó)企業(yè)都已經(jīng)提前布局。雖然目前OLED仍然由韓資品牌主導(dǎo)，但在量子點(diǎn)技術(shù)上，中國(guó)企業(yè)則是實(shí)現(xiàn)了全方位的領(lǐng)先。

　　在國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的努力下，印刷顯示也已經(jīng)作為新型材料工藝創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)入“十三五”科技規(guī)劃之中，未來在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新步伐極有可能進(jìn)一步提速。今年全國(guó)兩會(huì)期間，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生向媒體透露，由TCL和旗下的華星光電牽頭的印刷和柔性顯示技術(shù)創(chuàng)新中心已經(jīng)在廣州成立。據(jù)了解，TCL也成為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，使核心部件的供給不再受制于人。

　　深耕技術(shù)研發(fā)并不斷向海外市場(chǎng)拓展，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊之下，主動(dòng)求變提出“雙+”轉(zhuǎn)型，完善產(chǎn)品的同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，國(guó)產(chǎn)家電品牌正在全球市場(chǎng)不斷開拓進(jìn)取。

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