愛奇藝聯(lián)手雀巢怡養(yǎng)打造新50+人群視頻服務(wù)專區(qū)

　　3月21日，愛奇藝與雀巢(中國)有限公司奶品組聯(lián)合舉辦的“怡養(yǎng)50+頻道戰(zhàn)略發(fā)布會”在京召開，愛奇藝首席營銷官王湘君、雀巢大中華區(qū)集團(tuán)市場部CMO Chiang Nini(江妮妮)、雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)等悉數(shù)出席，明星Ella(陳嘉樺)現(xiàn)場也送上了對新50+人群的祝福，此次活動吸引了健康專家、媒體記者參與?，F(xiàn)場，愛奇藝與雀巢聯(lián)合宣布，雙方將啟動關(guān)愛50+人群的深度合作，上線國內(nèi)首個(gè)專為中老年人打造的視頻服務(wù)專區(qū)——怡養(yǎng)50+頻道。未來，怡養(yǎng)50+頻道將持續(xù)提供豐富的視頻服務(wù)，針對新50+人群輸出最具活力、有趣的生活方式，培養(yǎng)他們樂觀、高品味的生活態(tài)度。

愛奇藝邀明星爸媽分享積極生活態(tài)度

　　數(shù)據(jù)顯示，世界人口老齡化急劇增長，在中國，50歲以上的人群已占有全中國人口的20%，且每年還在持續(xù)增長。根據(jù)調(diào)研，50+人群開始顯現(xiàn)出新特點(diǎn)，他們具備追隨流行趨勢的生活態(tài)度，與泛娛樂化發(fā)展趨勢保持緊密的互動溝通：他們喜歡旅行、上網(wǎng)、跟年輕人一樣追劇，在大城市，有70%的50+人群每天都會通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，消遣娛樂，新50+群體接觸網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣也已經(jīng)由圖文轉(zhuǎn)向視頻，視頻網(wǎng)站粘性遠(yuǎn)超其他媒體。

　　洞察了50+人群的娛樂需求和消費(fèi)潛力，愛奇藝與雀巢“怡養(yǎng)”開啟本次“關(guān)愛50+人群戰(zhàn)略合作”。愛奇藝發(fā)揮平臺內(nèi)容、明星、資源、營銷優(yōu)勢，推出專為50+人群定制的視頻專區(qū)，覆蓋了戲夢人生、新聞時(shí)事、健康養(yǎng)生、紀(jì)實(shí)頻道、興趣時(shí)尚等豐富內(nèi)容，除此之外，愛奇藝還專門打造一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目——“怡養(yǎng)大咖秀”，以明星爸媽的趣味訪談放大新50+人群的正能量生活態(tài)度，借助明星父母、鮮肉主持人、怡養(yǎng)達(dá)人等嘉賓，現(xiàn)場分享健康寶典，傳遞雀巢品牌聲量，黃曉明媽媽、趙又廷爸爸、鄭爽媽媽、胡軍爸爸都已經(jīng)受邀參加節(jié)目，分享各自精彩的生活。雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)現(xiàn)場表示：“怡養(yǎng)50+頻道不僅僅是一個(gè)娛樂頻道，它資源豐富，可以讓用戶群自行選擇并定制節(jié)目，讓他們通過這個(gè)平臺來獲取更多的知識與信息。怡養(yǎng)50+這個(gè)平臺希望幫助50+人群尋找到生活中的樂趣，讓每一天都度過的更有意義。”

　　作為國內(nèi)第一個(gè)也是唯一一個(gè)為50+人群定制內(nèi)容的視頻服務(wù)專區(qū)，“怡養(yǎng)50+頻道”未來將為目標(biāo)人群提供更多機(jī)會去發(fā)現(xiàn)世界，為他們開啟更多可能。此次合作，雀巢通過愛奇藝實(shí)現(xiàn)與50+人群深度溝通，提升目標(biāo)群體的品牌認(rèn)知度，釋放品牌價(jià)值。就如愛奇藝首席營銷官王湘君現(xiàn)場所說：“雀巢與愛奇藝平臺的合作是一次品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過視頻服務(wù)真正觸達(dá)有效用戶群，讓新50+人群深度沉浸，期待“怡養(yǎng)50+”頻道會成為最受目標(biāo)人群喜愛的視頻專區(qū)?！?/p>

愛奇藝首席營銷官王湘君

　　iJOY悅享營銷再出發(fā)，愛奇藝聯(lián)手雀巢再造現(xiàn)象級

　　2017年，愛奇藝?yán)^續(xù)堅(jiān)持版權(quán)+自制的內(nèi)容戰(zhàn)略上，推出包括版權(quán)、自制、垂直等多領(lǐng)域的頂級頭部內(nèi)容，霸屏全年的同時(shí)，PC、移動雙屏市場集中度得到不同程度的提升，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于市場平均水平的增長。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截止2017年1月，愛奇藝以4.74億月活設(shè)備數(shù)、6288萬日活躍用戶數(shù)，50.2億小時(shí)月度總時(shí)長領(lǐng)跑視頻行業(yè)，成為國內(nèi)最大的視頻品牌，愛奇藝App月用戶達(dá)3.3億，是中國第三大手機(jī)應(yīng)用。

　　在視頻行業(yè)內(nèi)一直保持領(lǐng)先位置，離不開愛奇藝廣泛的受眾覆蓋和精準(zhǔn)的受眾洞察。愛奇藝通過技術(shù)手段深挖用戶大數(shù)據(jù)，創(chuàng)新性的提出垂直、全年齡段消費(fèi)者洞察。在電視劇、綜藝、電影等基本頻道后裂變出健康、母嬰、財(cái)經(jīng)等垂直頻道。而此番基于雀巢怡養(yǎng)的營銷需求，愛奇藝再次發(fā)掘平臺中潛在目標(biāo)人群的潛力，通過內(nèi)容定制打造新50+人群關(guān)注的內(nèi)容，聚攏品牌目標(biāo)客群，為廣告主帶來成功愉悅的營銷體驗(yàn)。

　　從雀巢冰激淋8次方到雀巢怡養(yǎng)的深度合作，愛奇藝與雀巢品牌的深度合作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從青年產(chǎn)品到老年產(chǎn)品線的全覆蓋，這也從合作層面證明了品牌客戶對愛奇藝“iJOY悅享營銷”的認(rèn)可——愛奇藝在全行業(yè)推廣的“iJOY悅享營銷”，旨在為客戶提供愉悅成功的營銷體驗(yàn)。未來，愛奇藝將繼續(xù)保持與客戶深度溝通，了解客戶營銷需求，深化營銷效果。愛奇藝也將致力于在內(nèi)容端和營銷端的創(chuàng)新，為行業(yè)建立更高標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)更多可能，與更多合作伙伴攜手打造行業(yè)的現(xiàn)象級營銷案例。

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