世界杯擴(kuò)軍爆發(fā)商機(jī) 中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)如何吃好這塊大蛋糕

　　原標(biāo)題：世界杯來(lái)了 商機(jī)近了

????毫無(wú)懸念但依舊引發(fā)產(chǎn)業(yè)狂歡。5月10日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）理事會(huì)會(huì)議正式確定了2026年世界杯參賽名額分配，中國(guó)隊(duì)所在的亞洲區(qū)從原來(lái)的4.5個(gè)名額翻升至8.5個(gè)。中國(guó)隊(duì)沖擊世界杯決賽圈希望大增的同時(shí)，背后為中國(guó)企業(yè)、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的價(jià)值被看成是天文數(shù)字。從球迷消費(fèi)到運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)，從完善青訓(xùn)體系到足球職業(yè)化發(fā)展，在足球體育產(chǎn)業(yè)的巨大生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，包括裝備、培訓(xùn)、賽事、俱樂(lè)部、媒體傳播、場(chǎng)館、旅游、博彩和生物科技等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都迎來(lái)巨大商機(jī)。不過(guò)，面對(duì)巨大的足球產(chǎn)業(yè)蛋糕，每一個(gè)分羹者要獲利必須深耕一個(gè)領(lǐng)域，或者將每一個(gè)領(lǐng)域集合在一起實(shí)現(xiàn)閉環(huán)的盈利鏈條，這也考驗(yàn)著背后的運(yùn)營(yíng)者。

????世界杯擴(kuò)軍

????5月10日，F(xiàn)IFA理事會(huì)在巴林召開(kāi)會(huì)議，正式確定了2026年世界杯參賽名額的分配問(wèn)題，其中亞洲將有8個(gè)直接出線席位，此外，會(huì)議明確了除歐洲之外，各大洲將有半個(gè)席位角逐附加賽，那么亞洲實(shí)際獲得8.5個(gè)席位。這一利好消息也使國(guó)足進(jìn)軍世界杯的希望大增。

????根據(jù)FIFA3月30日公布的建議方案，亞洲球隊(duì)的參賽名額由目前的4.5個(gè)增加到8.5個(gè)。歐洲獲得16個(gè)席位，非洲參賽名額增至9個(gè)，中北美及加勒比地區(qū)6個(gè)，南美洲6個(gè)，大洋洲1個(gè)。同時(shí)，東道主自動(dòng)獲得一個(gè)參賽席位，該席位占據(jù)其所在大洲的名額，另外2個(gè)席位則通過(guò)附加賽產(chǎn)生。據(jù)悉，F(xiàn)IFA理事會(huì)確定將在5月11日就該名額分配方案等幾項(xiàng)提案進(jìn)行投票，不出意外該方案將順利通過(guò)。

????今年1月10日，F(xiàn)IFA官方宣布，自2026年起，世界杯決賽階段參賽球隊(duì)將從現(xiàn)有的32支擴(kuò)大到48支，全部比賽由64場(chǎng)增至80場(chǎng)，賽制也將改變。這意味著在FIFA200余個(gè)成員中，有近1/4可以進(jìn)入世界杯決賽圈。

????商業(yè)價(jià)值大增

????球迷是足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石之一。北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)郭斌認(rèn)為，世界杯擴(kuò)軍后，最直接的就是參與國(guó)家的數(shù)量增多，隨之而來(lái)的是商業(yè)性元素的增多，一些國(guó)家的商業(yè)價(jià)值也會(huì)被調(diào)動(dòng)起來(lái)。世界杯的擴(kuò)軍會(huì)帶動(dòng)球迷文化的加深，球迷文化也會(huì)衍生出一系列的球迷經(jīng)濟(jì)，如觀賽服務(wù)、球迷社群、觀賽裝備、觀賽旅游以及互動(dòng)式的球星體驗(yàn)等。同時(shí)，青訓(xùn)體系建設(shè)也將加速，在教育部門和體育部門的共同推動(dòng)下，建立起金字塔式的青訓(xùn)體系，隨著足球人口的不斷普及，建立起完善足球人才選拔機(jī)制，伴隨著我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)深化改革進(jìn)一步落實(shí)、足球人口進(jìn)一步增加、足球水平進(jìn)一步提升，2026年，世界杯正式擴(kuò)軍將為中國(guó)足球的發(fā)展拓寬道路。

????據(jù)《中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，全球的球迷數(shù)量大約有16億人，中國(guó)球迷數(shù)量約為3億人，足球在國(guó)內(nèi)有著龐大的群眾需求。我國(guó)近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重持續(xù)上升，但是總體比例和國(guó)外成熟市場(chǎng)相比依然偏低，還有很大的發(fā)展空間。另?yè)?jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)占比為94.6%，在校外參加體育鍛煉中接受專業(yè)指導(dǎo)的比例達(dá)到84.6%，體育培訓(xùn)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

????產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

????伴隨球迷基數(shù)增多、球迷文化建立、青訓(xùn)體系不斷完善，足球職業(yè)化水到渠成。在巨大的足球產(chǎn)業(yè)里，擁有足夠多的球迷和足球運(yùn)動(dòng)員才能支撐足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

????有足球分析人士表示，對(duì)于中國(guó)足球自身而言，世界杯決賽圈參賽資格，本身就是一塊金子般的蛋糕，它所能激發(fā)出的市場(chǎng)潛能，也是難以想象的量級(jí)。世界杯擴(kuò)軍、中國(guó)足球加速進(jìn)軍決賽圈，中國(guó)足球人口數(shù)量的激增已成必然，在國(guó)家政策和眾多資本的呵護(hù)下，校園體育、青少年足球等一系列項(xiàng)目工程也都將因?yàn)椤笆澜绫比齻€(gè)字而得到加速，足球人口的增長(zhǎng)勢(shì)必將帶動(dòng)足球場(chǎng)地、裝備、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、廣告、球員經(jīng)紀(jì)、職業(yè)俱樂(lè)部等產(chǎn)業(yè)體系的全面成長(zhǎng)。

????數(shù)據(jù)顯示，按照中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2萬(wàn)億元市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間在8000億元以上。自2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，足球領(lǐng)域資本風(fēng)起云涌，包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、恒大集團(tuán)等多個(gè)巨頭重金布局，中國(guó)足球領(lǐng)域的頂級(jí)聯(lián)賽中超媒體版權(quán)也飆升至五年80億元。

????基礎(chǔ)亟待完善

????商機(jī)已近，但中國(guó)企業(yè)要做的還有很多，最基礎(chǔ)的足球人口培訓(xùn)仍是首要難題。數(shù)據(jù)顯示，2015年在中國(guó)足協(xié)備案的各年齡段的青少年球員只有37490人。

????同時(shí)，國(guó)內(nèi)中超賽事如火如荼，各路資本競(jìng)相重金購(gòu)買國(guó)際大牌球員，在中超商業(yè)價(jià)值提升的背后，卻是略顯單薄的青訓(xùn)培養(yǎng)體系。數(shù)據(jù)顯示，2016年，49家中超、中甲及中乙俱樂(lè)部中僅有20%擁有獨(dú)立梯隊(duì)，31%的俱樂(lè)部未建立梯隊(duì)。國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部在青訓(xùn)上的投入普遍不足，中超僅9%的俱樂(lè)部青訓(xùn)年投入量超過(guò)1000萬(wàn)元，69%的俱樂(lè)部青訓(xùn)年投入達(dá)不到準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的400萬(wàn)元。

????此外，國(guó)內(nèi)青訓(xùn)競(jìng)賽體系并不完善，一般全年比賽在20-30場(chǎng)，且比賽質(zhì)量參差不齊，一半為當(dāng)?shù)刈銋f(xié)組織的包括預(yù)備隊(duì)賽的賽事，其余的則是精英賽、U系列比賽等，與此相比，德國(guó)足協(xié)對(duì)青訓(xùn)體系每年投入上億歐元，德國(guó)青年球隊(duì)一年比賽一般在50場(chǎng)以上，且比賽質(zhì)量普遍較高。（記者孫麒翔 劉之爽）