“零門票”促旅游轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

　　浙江天臺山國家5A級旅游景區(qū)日前宣布，取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。這是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個免費(fèi)開放的5A級景區(qū)。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣，但實(shí)際上，展現(xiàn)的卻是一種新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展?！?/p>

　　近年來，漲門票與免門票的新聞交替出現(xiàn)，而一些試行“零門票”的景區(qū)，游客人數(shù)和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補(bǔ)門收入缺口，還獲得社會良好評價。曾有報道說，只要每個游客在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后，年收入不減反增，去年游客量達(dá)50萬人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入增長迅速。景區(qū)免費(fèi)開放，表面上看似做了賠本買賣，其實(shí)是放大了游客效應(yīng)。

　　一些旅游景區(qū)“零門票”，不僅吸引更多游客慕名前往，帶動周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為景區(qū)贏得更好口碑，起到良好的宣傳效應(yīng)，提升景區(qū)的知名度，促進(jìn)旅游品牌得到更廣泛傳播，效果超過往常投入幾百萬、上千萬的旅游宣傳推薦。同時，“零門票”給旅游發(fā)展帶來了觀念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)景區(qū)管理部門的經(jīng)營思路開始淡化“門票經(jīng)濟(jì)”。一些旅游景區(qū)借鑒“零門票”模式，使旅游淡季不淡，帶動旅游綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　專家分析，部分景區(qū)“零門票”有啟示和借鑒意義：一方面，“以點(diǎn)帶面”實(shí)行景區(qū)免票，可逐步推動旅游景區(qū)發(fā)展轉(zhuǎn)型。成熟的旅游景區(qū)具備雄厚的綜合收益基礎(chǔ)，住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多且聯(lián)系緊密，試行免門票能引領(lǐng)整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。另一方面，旅游業(yè)應(yīng)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。旅游發(fā)展的重點(diǎn)要放在旅游經(jīng)營資源開發(fā)上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點(diǎn)，一味以提高門票價格方式搞景點(diǎn)開發(fā)，將會將旅游產(chǎn)業(yè)一口逼進(jìn)“死胡同”。

　　旅游由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實(shí)行低價門票或免費(fèi)開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)展“全域旅游”的背景下，要讓旅游和整個城市的發(fā)展融合在一起，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，就必須讓整個城市及其旅游景區(qū)學(xué)會“不賺小錢賺大錢”。從另一個角度講，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。如果依然抱著“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)，不能實(shí)現(xiàn)“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變、從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，勢必影響景區(qū)乃至所在地的長遠(yuǎn)發(fā)展。景區(qū)免費(fèi)開放，讓社會每一位成員都能享受旅游公共服務(wù)，也是共享發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。