據《證券日報》記者不完全統計,從去年6月份到今年6月份,一年多時間里已有超過10家網貸平臺更名。
   
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網貸平臺更名各懷心思 先合規(guī)活下來再說

??诰W http://6chong.cn 時間:2017-06-24 15:41
?  一年來,已有超過10家互金平臺更名

  近日,互聯網金融老兵“銀客網”對外公布將啟用新的品牌“財富星球”,一時引起了行業(yè)討論。在不少人看來,品牌打造并不容易,耗費多年建立起來的品牌知名度可能會隨名稱的變更而大打折扣。然而,銀客網并不是孤例。據《證券日報》記者不完全統計,從去年6月份到今年6月份,一年多時間里已有超過10家網貸平臺更名。

  “如果籠統地說‘更名’其實并不準確,因為有些平臺是把P2P業(yè)務拆分出去為平臺重新其名,而集團名稱并未改變;還有更多的平臺是進行品牌的升級或是選擇集團化發(fā)展,在此基礎上另起名字”,有業(yè)內人士對本報記者表示,“從最早的陸金所高調啟動千萬域名,人人貸升級理財平臺為WE理財,再到積木盒子宣布轉型為科技金融公司。在行業(yè)規(guī)范發(fā)展接近尾聲,行業(yè)被重新劃片的背景下,互金平臺通過品牌升級來完善和拓展自己的服務,可達到留存老用戶,吸引新用戶的目的?!?/p>

  網貸平臺更名原因各有不同

  據本報記者不完全統計,從去年6月份到今年6月份,一年多時間里已有超過10家網貸平臺更名。今年以來,就有5家平臺宣布更名。今年1月3日,鏈家理財官網公告顯示,鏈家理財將更名為“鏈鏈金融”,并將作為完全獨立的品牌啟動運營。這也是今年首家宣布更名的網貸平臺。

  對于為何變成獨立運營平臺,鏈鏈金融COO蔣鵬飛在接受《證券日報》記者采訪時表示,鏈鏈金融的獨立運營基于以下三個方面的考慮:更符合互聯網金融相關政策法律法規(guī)的要求,業(yè)務發(fā)展的需要,更好地向用戶提供安全、規(guī)范、可靠和優(yōu)質的服務。

  隨后在1月18日,搜狐集團旗下互聯網金融平臺搜易貸宣布品牌“變身”狐貍金服,由搜易貸公司集團化戰(zhàn)略升級而來。可以發(fā)現,與鏈鏈金融的獨立品牌運營不同,搜易貸的“更名”是出于集團化戰(zhàn)略發(fā)展。“隨著金融科技不斷升級,搜易貸從大數據風控技術研發(fā)到網貸平臺的崛起,再擴展到消費金融小狐分期和大數據征信服務的云狐征信,繼而滲透到商業(yè)保理、融資租賃等金融細分領域,已經形成龐大的以技術驅動的金融服務體系,這必然加速公司集團化戰(zhàn)略進程,狐貍金服集團應時而生”,狐貍金服告訴本報記者,品牌升級的背后,亦是戰(zhàn)略思路與格局、產品運營、技術和管理的全方位升級。

  而在6月份,又有兩家網貸相繼宣布更名。6月15日,金融工場宣布全新改版上線,原金融工場P2P業(yè)務也正式更名為“工場微金”?!捌放粕壦赃M行了更名”,金融工場董事長魏薇對本報記者談道,“此次金融工場品牌升級,對平臺定位進行了調整。從原P2P業(yè)務平臺,升級成為一家提供多樣化金融產品的綜合金融信息服務平臺。而原P2P業(yè)務從金融工場更名為工場微金,成為專注提供個人消費貸類小額分散投資產品信息的平臺?!?/p>

  近日,銀客網宣布品牌戰(zhàn)略升級,正式更名為“財富星球”。對于更名的原因,財富星球CEO郭新濤對《證券日報》記者表示,原因主要有兩方面,一是避免“銀客集團”與“銀客網”在品牌上的混淆。去年8月份,在“銀客”品牌的基礎之上,集團推出了新品牌“銀客集團”,定位為大型綜合性互聯網金融信息服務集團。兩者在定位上有明顯的區(qū)別,在使用中較容易產生混淆和誤會。因此,為了更好地樹立集團品牌,“銀客網”品牌需要升級更名。二是銀客網調整自身的定位。隨著市場環(huán)境的變化,移動端已成為銀客網主要的客戶來源和應用場景。而既有的銀客網品牌的 PC 網站屬性太重,過往姿態(tài)偏穩(wěn)重保守。為了更好地執(zhí)行移動優(yōu)先戰(zhàn)略,拓展用戶群體,打造移動化、智能化、數據化的全新品牌。

  先求合規(guī)再謀發(fā)展

  顯然,以簡單的“更名”來表述網貸平臺的名字變化并不準確,其背后原因包括拆分P2P業(yè)務、集團化發(fā)展運作、業(yè)務結構的更新。“更多平臺是在進行品牌的升級,但無論是哪種原因,其背后暗含的邏輯都是如何在當前的監(jiān)管環(huán)境下達到合規(guī),然后再進一步謀求發(fā)展”,前述業(yè)內人士說道。

  名字變更后,平臺又會有哪些新動向?“工場微金將更加專注于P2P業(yè)務,”魏薇對《證券日報》記者說道,金融工場品牌仍然存在,并且將會做為未來主推的品牌名稱。金融工場升級后,除原有P2P業(yè)務外,還接入了工場尊享、放心花、生活錢包等不同品類的金融產品信息及服務,未來還會接入網絡保險、網絡證券、黃金投資等多元可選理財產品,綜合布局金融生態(tài)服務圈。

  蔣鵬飛則表示, “鏈鏈金融由原鏈家理財團隊管理和運營,在具體業(yè)務方面,除了繼續(xù)開展鏈家理財原有范圍內的業(yè)務外,鏈鏈金融還將布局以房產為抵押的個人或公司經營性貸款、租金貸、裝修貸、消費貸等領域;致力于解決小微企業(yè)和個人的融資需求,為廣大用戶提供更優(yōu)質、更多元的投資理財產品?!?/p>

  “此次品牌升級能更好地詮釋我們的戰(zhàn)略布局,未來,‘財富星球’將構建一套基于自身互聯網技術和大數據風控的互聯網金融體系,這一體系將把個人與互聯網金融生態(tài)圈相連結,并通過剖析用戶行為、風險偏好、生活場景,縱深挖掘數據價值,為海量用戶匹配更多有愛、有趣、有溫度的金融產品,最終打造一站式、智能化、移動化互聯網金融平臺”,郭新濤對《證券日報》記者表示。

  在前述業(yè)內人士看來,對發(fā)展遠未成熟的互聯網金融行業(yè)來說,大部分平臺都經歷了早期的同質化階段,尚未形成強大的品牌效應。品牌升級后,公司的辨識度和美譽度會得到較大提升,有利于建立一定的行業(yè)門檻。同時,創(chuàng)新性的產品模式,多元化的戰(zhàn)略布局,會進一步完善公司本身的互聯網金融生態(tài),為下一步可持續(xù)發(fā)展打下有利的基礎。

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[來源:中國經濟網] [作者:劉琪] [編輯:(見習)李謝菲]
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