新格局下的體育傳播③|互聯(lián)網(wǎng)時代個人被“激活”，如何尋找個體用戶痛點成關(guān)鍵

　　新華網(wǎng)體育成都7月21日電（龔媛媛）互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展正不斷滿足人們?nèi)找孚呌诙鄻踊?、專業(yè)化和個性化的需求，這背后釋放出的巨大市場空間也給體育傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新格局下，互聯(lián)網(wǎng)化的體育市場呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)？面對受眾的不同需求，體育傳播又該如何抓住用戶“痛點”？在主題為“融合、變遷與創(chuàng)新：新格局下的體育傳播研究”的第四屆國際（成都）體育傳播高端論壇上，這些問題得到了解答。

　　互聯(lián)網(wǎng)+成體育傳播新趨勢

　　電視曾極大的推動了體育傳播的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)使體育傳播的深度與廣度再度放大。

　　2017年2月，視頻網(wǎng)站YouTube和13家體育電視臺簽訂合作協(xié)議，將這13家體育頻道整合在一起，形成一款互聯(lián)網(wǎng)打造的產(chǎn)品——YouTubeTV。這款基于YouTube視頻平臺的APP能夠讓觀眾在電視、PC和移動端自如收看到賽事轉(zhuǎn)播。

　　南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院副院長王慶軍認(rèn)為，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)演變下的體育傳播生態(tài)發(fā)生了變遷，新科技的促進(jìn)使體育傳播進(jìn)入一個新的紀(jì)元——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“傳播無處不在，體育到處都有”的文化氛圍在現(xiàn)實生活中越來越濃厚。

　　新媒體是現(xiàn)代網(wǎng)民最主流的觀賽方式。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取體育信息和產(chǎn)品，實現(xiàn)觀看、購買、分享、社交等互動，而VR、AR、3D等技術(shù)的應(yīng)用更使得受眾的觀賽體驗全面升級。

　　隨著技術(shù)的發(fā)展，體育類APP、智能運(yùn)動裝備等體育相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。成都體育學(xué)院新聞系新聞傳播學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師黃九清指出，兼具社交、直播、游戲功能的APP正在逐漸走強(qiáng)，多元、跨界融合的體育類APP還將不斷出現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)開拓體育傳播新空間

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)釋放了巨大的社會自由度空間，實現(xiàn)了“對個人的激活”。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可分為網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化、智能化三個發(fā)展階段，而我們現(xiàn)在正處于‘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場’。”喻國明說：“下半場主要不是解決規(guī)?；袌龅男枨螅且鉀Q互聯(lián)網(wǎng)所激發(fā)出來的新的市場空間，尋求分眾化、個性化需求的滿足模式?！?/p>

　　樂視體育聯(lián)席總裁劉建宏曾在一場演講中說到，“原來我們都認(rèn)為釣魚是很小眾的一個體育市場，但數(shù)據(jù)告訴我，一場業(yè)余釣魚比賽的觀眾人數(shù)居然超過一場普通的中超比賽?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用日益廣泛，從而引起人們對更多未知領(lǐng)域的關(guān)注。京東體育聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報系發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，垂釣、戶外騎行等滿足特定人群個性化需求的運(yùn)動項目，正逐漸成為熱潮。但與之對應(yīng)的，媒體對小眾化體育的傳播還沒有形成一套行之有效的模式。

　　喻國明指出，對于如何滿足規(guī)?；枨蟮膫鞑ナ袌?，體育傳播已經(jīng)有了一套成熟有效的方式，而其進(jìn)一步發(fā)展則需要重點解決小眾化體育相關(guān)需求的滿足?！叭绻诖髷?shù)據(jù)能夠給人們體育消費、體育知識、體育觀賞的個性化需求提供新的滿足模式，我們就能開拓體育傳播的全新空間。”

　　大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)體育需求“痛點”

　　如今的體育傳播正在突破純粹的內(nèi)容服務(wù)，轉(zhuǎn)而以體育平臺為核心，實現(xiàn)深度傳播和賽事IP運(yùn)營，進(jìn)而挖掘相關(guān)領(lǐng)域長尾價值。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓體育傳播內(nèi)容和形式的決定權(quán)由供給側(cè)向需求側(cè)轉(zhuǎn)移，傳播者想要獲得更多的注意力，就必須花費更多的精力去了解受眾，滿足受眾的個性化需求。“這個過程中，大數(shù)據(jù)將成為傳播者找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的重要技術(shù)手段?！庇鲊髡f。

　　在大數(shù)據(jù)的推波助瀾下，民眾的體育需求“痛點”正在得到更細(xì)致的區(qū)分和匹配。在喻國明看來，借助于數(shù)據(jù)，人們能從社會、市場的各個角落中，把長尾的需求、利基市場的需求找到、激活，并通過數(shù)據(jù)化的方式聚集在一起，從而找到合適的滿足模式。而這，也將是體育傳播轉(zhuǎn)型升級，吸引用戶必須看中的技術(shù)。