粉絲電影透支市場(chǎng)潛力

　　近期，正在上映的電影《三生三世十里桃花》鬧出一場(chǎng)“鎖場(chǎng)”鬧劇，突顯了粉絲電影狂熱荒謬的一面。所謂“鎖場(chǎng)”，指的是粉絲為了避免電影因票房慘淡被電影院下線而購(gòu)買電影票的行為。為了避免偶像的放映場(chǎng)次被取消，該片男主角楊洋的粉絲在每場(chǎng)次的角落里都購(gòu)買少量票來(lái)“鎖定”。據(jù)稱，該片被鎖場(chǎng)的場(chǎng)次高達(dá)7萬(wàn)場(chǎng)，使相關(guān)影院蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

　　娛樂(lè)明星擁有粉絲群體的現(xiàn)象早已出現(xiàn)，但把粉絲做成一樁生意，乃至出現(xiàn)粉絲電影這種電影類型，卻是近幾年才出現(xiàn)的。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，催生了粉絲電影的產(chǎn)生、發(fā)展和壯大。郭敬明導(dǎo)演的系列電影引發(fā)專業(yè)評(píng)論的萬(wàn)炮齊轟，但憑著這些連續(xù)播放的明信片畫面、PPT電影，郭敬明獲得了超過(guò)20億元的總票房。粉絲電影顯示的驚人吸金能力，使其迅速成為電影人爭(zhēng)相挖掘的金礦。

　　在電影《奔跑吧兄弟》中，粉絲電影的荒謬性達(dá)到極致。這部粗制濫造的電影，竟然狂收4.389億元票房。在一系列質(zhì)量跌破底線、票房卻大獲成功的粉絲電影示范之下，商業(yè)電影的游戲規(guī)則被改寫。人氣明星成為電影的核心資源，其他一切似乎都無(wú)關(guān)緊要。在這種市場(chǎng)生態(tài)下，影片質(zhì)量不再是電影人苦心孤詣追求的目標(biāo)，爭(zhēng)奪人氣明星成了電影人的頭等大事。沒(méi)有人氣明星，影片再好都可能遭遇票房滑鐵盧；有了人氣明星，影片就有了票房大賣的可能。同樣，對(duì)演員本人來(lái)說(shuō)，炒作話題、提升人氣成為首要任務(wù)，因?yàn)樵掝}、人氣和狂熱的粉絲群體遠(yuǎn)勝于敬業(yè)的態(tài)度、良好的修養(yǎng)和精湛的演技。

　　粉絲電影不僅在市場(chǎng)上透支了國(guó)產(chǎn)電影的公信力，而且侵蝕著專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。在第33屆大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，在狂熱粉絲團(tuán)夜以繼日的網(wǎng)絡(luò)刷票以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)委的力挺下，備受矚目的最佳男主角頒給了兩位具有巨大流量?jī)r(jià)值的青年男演員。百花獎(jiǎng)號(hào)稱“內(nèi)地最高水平的電影獎(jiǎng)項(xiàng)”，要說(shuō)此二人的表演代表了目前中國(guó)電影表演的最高水準(zhǔn)，很難讓人信服。誠(chéng)然，百花獎(jiǎng)更加注重觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可度。然而，與設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)的情況大不相同的是，現(xiàn)在的粉絲與我們所說(shuō)的電影觀眾已經(jīng)無(wú)法畫上等號(hào)。粉絲群體中有相當(dāng)一部分人并不考慮演員的演技、人品，也不考慮影片是否精彩、打動(dòng)人心，只認(rèn)偶像明星的一張臉。由這樣的粉絲來(lái)決定獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，只會(huì)讓真正愛電影的觀眾心寒。這種“按臉頒獎(jiǎng)”的機(jī)制消弭了重要獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該具備的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。

　　粉絲電影持續(xù)地透支電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ?，已逐步顯現(xiàn)出頹敗勢(shì)頭?！度朗锾一ā费?qǐng)大紅大紫的楊洋和劉亦菲主演，但上映之后引來(lái)如潮差評(píng)，票房也被同期上映的《戰(zhàn)狼2》遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。正是因?yàn)樯献什蝗珙A(yù)期，才發(fā)生了惡意“鎖場(chǎng)”的鬧劇。

　　粉絲電影在激活市場(chǎng)人氣、助力電影產(chǎn)業(yè)化方面具有一定作用，但整體來(lái)看，它顛覆了電影藝術(shù)的基本規(guī)律，沖擊了電影市場(chǎng)正向的激勵(lì)機(jī)制和質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看弊大于利。我們期待粗制濫造的粉絲電影遭遇市場(chǎng)和口碑的雙重懲罰，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)激濁揚(yáng)清的正向機(jī)制。然而，在規(guī)模龐大、態(tài)度狂熱的粉絲群體面前，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍然任重道遠(yuǎn)。如何讓粉絲群體走出狂熱、回歸理性，則是一個(gè)更為深刻的話題。