互聯(lián)網(wǎng)廣告份額超過(guò)50% 廣告變得智能化

　　新華社長(zhǎng)沙10月21日電（記者白田田）一位孕婦剛剛生了寶寶，她不用費(fèi)盡心思去各種線上線下的母嬰店“淘貨”，奶粉、嬰兒服裝、產(chǎn)后健身等信息適時(shí)地出現(xiàn)在她的手機(jī)上，一切都正好滿足這位媽媽的需求。

　　10月21日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和長(zhǎng)沙市人民政府、湖南省工商局共同主辦的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)幕，一幅正在成為現(xiàn)實(shí)的“智能廣告”應(yīng)用場(chǎng)景展現(xiàn)在人們面前。

　　廣告在人們生活中幾乎無(wú)孔不入，但大量廣告可能是無(wú)效信息。記者在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)了解到，大數(shù)據(jù)、人工智能、人臉識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，正在讓廣告變得智能化，消費(fèi)者可以“所想即所得”。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華介紹說(shuō)，中國(guó)廣告業(yè)年?duì)I業(yè)額去年達(dá)到6000億元的規(guī)模，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告份額超過(guò)50%，特別是移動(dòng)端廣告發(fā)展迅速。今后品牌傳播將是廣告和消費(fèi)融為一體，更加互動(dòng)、更為精準(zhǔn)。

　　百度副總裁鄭子斌說(shuō)，“人工智能+廣告”基于10億日活躍用戶，形成千萬(wàn)級(jí)細(xì)分標(biāo)簽，能全面描繪用戶畫像，理解用戶意圖，由“人找信息”變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，并且提供個(gè)性化的文字、圖片、視頻、語(yǔ)音。

　　科大訊飛數(shù)字廣告銷售總經(jīng)理潘峰說(shuō)，以前的互聯(lián)網(wǎng)廣告只能“看”，現(xiàn)在消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)可以進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)。未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、可穿戴式設(shè)備、機(jī)器人的發(fā)展，以智能語(yǔ)音作為入口，還會(huì)有很多廣告衍生品。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的背景下，“技術(shù)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容”將驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌更具傳播力。中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)稅立認(rèn)為，中國(guó)產(chǎn)品正在由低端走向高端，由制造走向“智造”，亟須借助新技術(shù)、新方式向全球市場(chǎng)發(fā)出中國(guó)聲音，打造“民族品牌工程”。

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