西湖龍井、五常大米、陽澄湖大閘蟹……當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品“撞上”特定地域,孵化出的品牌符號總能在日趨激烈的市場博弈中搶占高地。而在海南乃至全國的柑橘類市場中,帶著地域色彩的“瓊中綠橙”當(dāng)之無愧成為了佼佼者。
   
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從無人問津到蜚聲國內(nèi) 瓊中綠橙品牌路越走越寬

??诰W(wǎng) http://6chong.cn 時間:2017-11-06 13:03

  瓊中綠橙綠色防控。

  品牌如何打響?

  走南闖北闖出大市場

  作為從島外引入的果品,瓊中綠橙憑什么成為海南的拳頭農(nóng)產(chǎn)品?轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2006年——“瓊中綠橙”成為海南首個地理標(biāo)志商標(biāo),讓這個外來客的腰桿一下立了起來。“從2003年開始,我們就開始著手申請‘瓊中綠橙’這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)。”林培介紹,差不多從那時開始,瓊中人逐漸有了品牌意識。

  2003年11月,瓊中綠橙走出海南來到北京,舉行了一次大規(guī)模的品牌推介活動。“我們穿著民族服裝,在北京新發(fā)地市場為綠橙的經(jīng)銷處掛牌,雖然天氣冷,可心里卻是熱乎乎的?!杯傊芯G橙協(xié)會負(fù)責(zé)人胡社耀回憶,次年他們來到上海,一次就簽訂了8000噸的供銷合同。北京、上海、廣州、南京、武漢……隨著在國內(nèi)各大城市全面鋪開的品牌推介活動,從深山走出來的瓊中綠橙逐漸闖出大市場。

  品牌農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢有多大?農(nóng)民的感受最實在:上世紀(jì)90年代初,瓊中綠橙在島內(nèi)市場的年銷售額僅為80萬元左右;2005年,在注冊“瓊中綠橙”商標(biāo)后銷售額達(dá)7000多萬元;2016年,瓊中綠橙的產(chǎn)值達(dá)2.2億元?!霸谝恍┑胤降墓瞎l頻陷入滯銷的窘境時,瓊中綠橙卻一直供不應(yīng)求?!绷峙嗵寡裕m然近年來瓊中綠橙的產(chǎn)量相對減少,但價格卻一路堅挺上揚,果農(nóng)們個個賺得盆豐缽滿。

  從傳統(tǒng)單一的農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化鏈條縱向延伸,如今瓊中不斷做大“綠橙經(jīng)濟”?!斑@里山青水也清,難怪能種出口感一流的瓊中綠橙!”去年11月,海口市民楊崢帶著家人來到瓊中體驗綠橙采摘的樂趣,意外被當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境“圈粉”,當(dāng)即來了場說走就走的鄉(xiāng)村自駕游。自2014年瓊中推出綠橙鄉(xiāng)村旅游季活動以來,越來越多的游客和楊崢一樣,正以一顆小小的綠橙為起點,開啟享受生態(tài)、追尋低碳的悠閑鄉(xiāng)村之旅。

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[來源:南國都市報] [作者:李夢瑤] [編輯:余冰月]
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