網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上市熱潮凸顯業(yè)態(tài)前景可觀

　　作者：江德斌

　　11月8日，來自上海的閱文集團在港交所上市，開盤高開63%。此前對閱文集團的認(rèn)購成為港股市場一年以來最盛大的狂歡：逾622倍超額認(rèn)購，凍結(jié)資金逾5200億元，位列港股歷史第二名。閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，作為中國乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，其擁有中國最豐富的網(wǎng)文作家資源和網(wǎng)文IP資源。

　　閱文集團之所以如此大受青睞，主要是市場預(yù)期此類公司市場前景樂觀。有機構(gòu)預(yù)計，內(nèi)地數(shù)字閱讀市場未來三年復(fù)合增速為31%。作為互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，數(shù)字閱讀的發(fā)展前景可觀，而且其不僅是將傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)字化，并改變了讀者的閱讀習(xí)慣，還衍生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及IP，為影視、動漫、游戲、電競等提供了豐富的素材資源，構(gòu)成龐大的“泛娛樂”領(lǐng)域。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其特有的新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為主流文化形式和商業(yè)模式，擁有龐大的受眾群體。截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，其中手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，占手機網(wǎng)民的45.1%。

　　以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，輻射性運作內(nèi)容產(chǎn)品，用多元產(chǎn)品的方式來兌現(xiàn)內(nèi)容價值，“泛娛樂”概念的巨大活力讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站上了風(fēng)口。作為內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過10年的發(fā)展和億萬粉絲的自然篩選，誕生了為數(shù)眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已跨出文學(xué)行業(yè)，伸向影視、動漫、游戲等其他橫向產(chǎn)業(yè)。近幾年的熱播劇，如《甄嬛傳》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《瑯琊榜》等，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。

　　在整個文化娛樂領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所占盤子并不太大，卻匯聚了眾多核心內(nèi)容資源，其價值不能單純用文學(xué)市場衡量，要站在整體文化娛樂領(lǐng)域綜合考量。歐美的文學(xué)IP，不僅在全世界出版市場具有影響力，衍生開發(fā)的影視劇、動漫、游戲等，也挾IP威力席卷全球，受到億萬粉絲的熱捧，從而催生出數(shù)十倍、數(shù)百倍的市場空間。比如《哈利波特系列》《冰與火之歌》《魔戒》等，都是成功案例。

　　目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過十多年的發(fā)展，也逐步壯大并走向成熟，在吸取歐美先進(jìn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土特點，探索出一套行之有效的開發(fā)模式，市場拓展空間得以擴大，已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)文學(xué)形成鼎力發(fā)展之勢。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點低，草根化特征鮮明，年輕讀者為主體，受到限制更少，在題材方面更豐富多彩，開拓出探險、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類型，表達(dá)也靈活多變，并對傳統(tǒng)文學(xué)形成反哺效應(yīng)。

　　而且，借由互聯(lián)網(wǎng)的無邊界效應(yīng)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還快速進(jìn)入海外市場，受到海外讀者的追捧，成為文化輸出的典型代表。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其劇情新穎、人設(shè)討喜、技能魔幻等原因獲得了海外讀者的青睞。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外掀起了翻譯熱潮，許多小說被翻譯成外文，全球自發(fā)翻譯并分享中國網(wǎng)絡(luò)小說的海外社區(qū)、網(wǎng)站已達(dá)上百家，讀者遍布東南亞、美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等20余個國家和地區(qū)。

　　此前文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，要“提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端傳播特點，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟等營銷新模式相結(jié)合。黨的十九大報告亦要求，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。

　　閱文集團、掌閱科技、中文在線等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺相繼上市，并受到資本市場的熱捧，就是對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展前景看好的最好詮釋。而且，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的“泛娛樂”新型文化業(yè)態(tài)，是為消費者提供精神商品，隨著行業(yè)的茁壯成長，亦成為新的經(jīng)濟增長點和新動能，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、消費升級作出巨大貢獻(xiàn)。

　　《光明日報》（ 2017年11月09日?02版）