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雙十一的節(jié)日意義：用集中購物來慰藉平淡日常生活

?？诰W(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2017-11-10 09:46

　　訂單數(shù)字常把自己嚇一跳

　　“雙11”越來越像個(gè)節(jié)日了。

　　繼近兩年的“雙11晚會(huì)”之后，今年，電商又推出了“雙11廟會(huì)”——號(hào)稱史上最復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)惠活動(dòng)：火炬紅包、群戰(zhàn)隊(duì)紅包、捉貓貓紅包，再加上買贈(zèng)、滿減、定金翻倍……花樣翻新、層出不窮。各大電商平臺(tái)、App滿屏飄紅，“特價(jià)搶”“秒殺購”不一而足，只差無限次循環(huán)播放劉德華那曲“我恭喜你發(fā)財(cái)”作背景音樂。再配合上當(dāng)日的零點(diǎn)守夜刷屏搶貨、老公/男友清空購物車獻(xiàn)禮，一派喜氣洋洋的節(jié)日氣象。

　　我的朋友P小姐早早拉好了清單，比好了價(jià)格，裝滿了購物車整裝待發(fā)。好奇心爆棚的雙子座文藝女青年P(guān)小姐是朋友圈公認(rèn)的“帶貨小達(dá)人”，每年“雙11”過后都會(huì)第一時(shí)間曬出幾十個(gè)的“待收貨”訂單截圖給大家心里“種草”：從主打高科技賣點(diǎn)的負(fù)離子發(fā)梳、洗臉?biāo)ⅰ⒚廊輧x，到主打便捷暖心牌的慢燉鍋、養(yǎng)生壺、榨汁檸檬杯，大到貴價(jià)無繩吸塵器、藍(lán)牙消噪耳機(jī)，小到網(wǎng)紅可撕指甲油、納米海綿洗碗擦……她總有買不完的新奇玩意兒。

　　當(dāng)然，她也借此搶了不少諸如家用標(biāo)簽打印機(jī)、睡眠瘦臉面罩之類莫名其妙的東西?！鞍尾萋?！”P小姐說。那些平淡無奇卻據(jù)說“好用到哭”的小物，貴得肉痛卻號(hào)稱“物有所值”的大牌，買了怕閑置、不買怕Out的各種“神器”，此時(shí)不試更待何時(shí)？在P小姐心里，“雙11”儼然已成為“拔草節(jié)”，值得用紅顏色標(biāo)注在年歷上。雖說還差個(gè)正兒八經(jīng)的假期，但那種盼收貨、盼嘗新的急切，讓之后一個(gè)月的每一天都像過年一樣充滿了期待和雀躍。

　　而對(duì)于一早就把“雙11”定義為“囤貨節(jié)”的我來說，這個(gè)“節(jié)日”過得有些百無聊賴。這些年，我也沒少在“雙11”搶貨，節(jié)后“待收貨”的訂單數(shù)字也常把自己嚇一跳。不過，我可不是“敗家”而是“居家”，趁電商活動(dòng)囤日用品是精明主婦必然的選擇。洗發(fā)水、洗衣液、衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾，這些東西買不了吃虧上當(dāng)，囤上一堆，差價(jià)算下來也正經(jīng)能節(jié)省些許開銷。只是成箱堆在房間里，亂糟糟一片，讓人看了頭疼。想到1平方米幾萬元的房子用來囤放衛(wèi)生紙，又實(shí)在心痛。今年“雙11”前，我拉開柜門，發(fā)現(xiàn)去年囤的衛(wèi)生紙還沒用完，衛(wèi)生巾足夠用到明年，沒拆封的洗發(fā)水、洗衣液，全都堆積如山，不由得涼了一顆囤貨之心。但這人人剁手的狂歡節(jié)不參與一下總是不甘心，于是也隨便刷了幾單，只是那心情頗有些類似孤身一人過年也要煮點(diǎn)速凍餃子吃。

　　倒是我爸媽，真正像小孩子盼過年一樣盼望“雙11”到來。他們對(duì)網(wǎng)上購物從排斥到接受，從讓我代買，到自己搞定搜索、比價(jià)、與店家溝通、下單、付款、收貨、評(píng)價(jià)，甚至退換貨等一系列手續(xù)，不過是這一兩年的事。這一兩年的網(wǎng)購體驗(yàn)卻給他們帶來了極大的滿足感。每次我回家，他們對(duì)我說的第一句話總是：“猜猜我們最近在網(wǎng)上買了什么？”然后獻(xiàn)寶似的捧出，逐樣展示，買的東西也日益齊全。

　　學(xué)會(huì)網(wǎng)購后，“雙11”對(duì)他們來說，不再是新聞里幾千億的成交數(shù)字，而真正成為生活中一個(gè)值得期盼的節(jié)日。去年，一向早睡早起的我爸在“雙11”當(dāng)了一回“夜貓子”，把早早看好的神款釣魚竿拍了下來，還拿著四處炫耀：“網(wǎng)上搶的！正經(jīng)便宜不少！”今年，他又一早收藏了多功能釣魚箱。雖然搞不懂那些滿減、買贈(zèng)、點(diǎn)火炬之類繁復(fù)的活動(dòng)規(guī)則，但參與“雙11”本身已成為他們參與這個(gè)時(shí)代的一種方式，“雙11”對(duì)于他們，有了值得歡慶的獨(dú)特內(nèi)涵。

　　一千個(gè)人心中有一千個(gè)“雙11”。從最初以購物安慰單身的“光棍節(jié)”到今天以購物全民狂歡的“剁手節(jié)”，“雙11”形式未變，意義卻已發(fā)生巨大變化，在不同人心里也被賦予了不同的意味。無論是興高采烈歡度節(jié)日，還是意興闌珊抱怨“沒了節(jié)味”，“雙11”無疑已不再是漫漫一年中的平凡一日。無數(shù)人在這一天用集中購物這一儀式來慰藉平淡的日常生活，而這也讓“雙11”越來越像一個(gè)盛大的節(jié)日。