喝王老吉延壽，夸大宣傳只會帶來負(fù)面

　　作者：譚浩俊

　　12月6日午間，廣藥集團(tuán)發(fā)布消息稱，廣藥集團(tuán)董事長李楚源在出席《財富》國際科技頭腦風(fēng)暴大會時宣布：國家863計劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。廣藥網(wǎng)披露的信息稱，這一觀點(diǎn)得到華大基因首席執(zhí)行官尹燁等嘉賓的點(diǎn)贊認(rèn)同及全場掌聲。

　　對此，12月6日下午，華大基因首席執(zhí)行官（CEO）尹燁發(fā)布微博稱，禮節(jié)性點(diǎn)頭都被炒作。雖然同在一個Panel，也喝王老吉，但不代表認(rèn)可此結(jié)論。他表示，關(guān)于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的差異。所以，他也調(diào)侃道，以后參加論壇別隨便點(diǎn)頭。

　　醫(yī)療水平的提高、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣、加強(qiáng)體育鍛煉等能夠延長壽命，是得到實踐證明并被廣泛公認(rèn)的。但是，喝某種飲料也能延長壽命，而且是精確到10%左右，可能不會有誰相信，也沒有哪個權(quán)威機(jī)構(gòu)敢下這樣的結(jié)論。

　　我們并不否認(rèn)，王老吉作為一種含有中藥成分的飲料，對防止上火等是有一定療效，但是，也就僅限于此，而不可能象醫(yī)療水平提高一樣，讓人的壽命延長多少。要知道，按照中國人目前的平均壽命，如果喝王老吉能夠延長10%的壽命，可能就是7—8歲。殊不知，醫(yī)療水平的提高要想讓人的壽命延長7—8歲，那也不是一年兩年的事，甚至是幾十年、上百年的事。王老吉真有這樣的功效，豈不讓整個醫(yī)療界都感到無地自容？

　　尤其令人感到不解的是，王老吉方面竟然將華大基因首席執(zhí)行官尹燁的一個“禮節(jié)性”點(diǎn)頭也作為其延長壽命“結(jié)論”的佐證，更是有點(diǎn)可笑。難怪尹燁執(zhí)行官要調(diào)侃“以后參加論壇別隨便點(diǎn)頭”了。如果“禮節(jié)性”點(diǎn)頭都能成為企業(yè)宣傳的工具，這個企業(yè)對產(chǎn)品的宣傳手段，就值得懷疑了。

　　或許，喝王老吉確實能夠?qū)ι眢w有一定好處，更放開一些說，可能會延年益壽。但是，到底從哪些方面延年益壽，哪些方面對身體有好處，王老吉并沒有進(jìn)行科學(xué)試驗，沒有用足夠的證據(jù)加以說明，憑什么說喝王老吉能夠延長壽命10%呢？難道就是因為嘉賓們點(diǎn)頭了嗎？

　　科學(xué)講究的是真，王老吉是否具有延長壽命的功能，必須得到科學(xué)的充分認(rèn)證，得到醫(yī)療界的廣泛認(rèn)可。就算王老吉能夠延年益壽，其可能產(chǎn)生的對生命的影響有沒有檢驗過呢？譬如說罐裝飲料保持過程中的添加劑、糖分等，是否會對人體有傷害，也是需要說明和檢驗的。而王老吉中的中藥成分，是否對人體只有好處、沒有壞處，實際也是一個需要考量的問題。

　　為自己企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳，是可以理解和接受的，也是企業(yè)經(jīng)營策略之一。但是，宣傳一定要把握好尺度，尺度太大，就有可能起到適得其反的效果。王老吉能夠受到消費(fèi)者的喜愛，一方面，是前些年的廣告做得好，是適應(yīng)了部分消費(fèi)者的需求；另一方面，王老吉確實對去火有一定功效，而不是延長壽命10%這樣的定性化結(jié)論。如果把王老吉當(dāng)作藥品一樣宣傳，我想，王老吉就有可能被推向十分泛濫的“保健品”行列，引起消費(fèi)者的反感。

　　不得不說，此次王老吉的推廣和宣傳，產(chǎn)生的作用與效果是負(fù)面的，所謂的頭腦風(fēng)暴，也有可能讓很多原本十分喜愛王老吉的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向加多寶。因為，盡管加多寶更擅長于市場推廣，但是，推廣的手段和方法顯然更適合消費(fèi)者需要，更接地氣，更給人以實事求是的感覺，而不是夸大其詞，象在做虛假廣告一樣。從這個角度來看，也讓我們進(jìn)一步感到，為什么王老吉在與加多寶的競爭中，始終處于經(jīng)營上的弱勢，只能抱著配方和繼承在過日子，不會營銷、不會宣傳也是非常重要的方面。

　　作為傳統(tǒng)產(chǎn)品，也可以認(rèn)為是優(yōu)秀文化的傳承，王老吉應(yīng)當(dāng)更多地站在實事求是的角度，對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。尤其在廣大消費(fèi)者已經(jīng)接受王老吉的情況下，不要夸大宣傳，不過于強(qiáng)調(diào)其保健品功能。否則，真的會把消費(fèi)者趕走，會讓消費(fèi)者厭惡。要知道，近年來王老吉頻頻與加多寶打官司，已經(jīng)讓很多人對王老吉產(chǎn)生了不太好的印象，如果再夸大宣傳，其負(fù)作用會呈乘數(shù)效應(yīng)。

　　而且，華大基因作為目前深受外界關(guān)注的企業(yè)，其首席執(zhí)行官對王老吉的“回應(yīng)”，無疑是“幫助”王老吉做了一次否定性廣告，會讓王老吉的市場地位受到一定影響。相反，會在無形中讓加多寶的市場地位得到提升。最終的結(jié)果，就是聰明反被聰明誤。