共享單車(chē)大戰(zhàn)“牛皮癬”的啟示

　　共享單車(chē)企業(yè)一直苦于找不到贏(yíng)利模式，卻不承想被小廣告發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。近日有市民發(fā)現(xiàn)，平時(shí)干凈漂亮的小黃車(chē)、小橘車(chē)紛紛患上了“牛皮癬”，車(chē)身到處被貼上小廣告，有更大膽的則把廣告做成布套，套到單車(chē)車(chē)座上。奔跑在大街小巷的共享單車(chē)變成了流動(dòng)廣告載體。對(duì)此，摩拜單車(chē)一怒之下將小廣告公司告上法庭，索賠100萬(wàn)元。

　　找不到持續(xù)、合理的贏(yíng)利模式，是困擾很多共享單車(chē)企業(yè)的問(wèn)題，有些共享單車(chē)企業(yè)已經(jīng)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而倒閉，退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是讓很多人沒(méi)有想到的是，一些俗稱(chēng)為城市“牛皮癬”的小廣告，卻打起共享單車(chē)的主意來(lái)，把大量的“牛皮癬”貼到了共享單車(chē)的身上，共享單車(chē)成了免費(fèi)的“廣告單車(chē)”。甚至很多不明就里的市民百姓，看見(jiàn)有些共享單車(chē)上面的小廣告，還以為是共享單車(chē)和其他企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　如果說(shuō)共享單車(chē)是一種創(chuàng)新的話(huà)，那么把“牛皮癬”貼上共享單車(chē)，顯然不是什么創(chuàng)新。換言之，貼到共享單車(chē)上的“牛皮癬”，也還是“牛皮癬”。這些“牛皮癬”的存在，不單單是損害了共享單車(chē)的利益，讓本來(lái)干凈整潔的共享單車(chē)變成了大花臉，同時(shí)也影響了市容市貌，城市環(huán)境。更有甚者，一些小廣告本身就隱含著虛假、詐騙信息，已經(jīng)涉嫌違法，也對(duì)公眾的合法利益構(gòu)成了威脅。

　　忍無(wú)可忍的摩拜單車(chē)，終于拿起法律武器維權(quán)，把張貼小廣告的公司告上了法庭，并且索賠100萬(wàn)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，摩拜單車(chē)還將設(shè)立“小廣告舉報(bào)熱線(xiàn)”，接受用戶(hù)對(duì)張貼在共享單車(chē)上的小廣告的舉報(bào)。這些措施，都是很有必要的，我們也希望廣大用戶(hù)能夠配合共享單車(chē)的打擊小廣告行動(dòng)，畢竟這也是為了城市環(huán)境負(fù)責(zé)，為自身合法權(quán)益免于遭受侵害負(fù)責(zé)。

　　不過(guò)由這個(gè)小廣告占領(lǐng)共享單車(chē)的事情，也帶給廣大的共享單車(chē)企業(yè)，其他企業(yè)一個(gè)重要的啟示，那就是與其任由非法違規(guī)的小廣告大肆占領(lǐng)共享單車(chē)，為什么不主動(dòng)有所作為，讓共享單車(chē)成為正規(guī)企業(yè)、合法廣告的廣告載體呢？共享單車(chē)作為共享經(jīng)濟(jì)的代表性力量，近年來(lái)具有極高的曝光率，同時(shí)它作為交通工具的特性，意味著可以把廣告從一個(gè)地方帶到無(wú)數(shù)個(gè)地方，讓廣告的效應(yīng)得到極大地?cái)U(kuò)散。

　　對(duì)于共享單車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要對(duì)共享單車(chē)身上的小廣告進(jìn)行甄別，凡是違法違規(guī)的“牛皮癬”要堅(jiān)決給予清理、舉報(bào)和打擊，如果是正規(guī)企業(yè)投放的小廣告，則不妨主動(dòng)聯(lián)系企業(yè)商家，和對(duì)方進(jìn)行戰(zhàn)略合作；另一方面，共享單車(chē)企業(yè)要積極利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，引入正規(guī)合法的企業(yè)廣告，把其作為一項(xiàng)新的贏(yíng)利模式，和其他企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。（苑廣闊）