《玩家意識(shí)》：企業(yè)應(yīng)具備“玩具思維”

????新華網(wǎng)北京12月18日電（記者高瓔瓔）12月17日，由陳禹安撰寫、機(jī)械工業(yè)出版社出版的新書《玩家意識(shí)：從完美主義到玩美主義》發(fā)布會(huì)在機(jī)械工業(yè)出版社舉行。

????隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)生活的深度滲透，企業(yè)的經(jīng)營與品牌的運(yùn)營都發(fā)生了前所有未有的變化?！安粫?huì)玩的企業(yè)沒有未來，不好玩的品牌無人喝彩”，已經(jīng)成為越來越多人的共識(shí)。陳禹安敏銳洞察到了這一商業(yè)大趨勢(shì)，并從理論上將其總結(jié)為“玩具思維”。

????發(fā)布會(huì)上，陳禹安分享了自己有關(guān)玩具思維的思考?xì)v程，暢談作為“玩具思維三部曲之二”的《玩家意識(shí)》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)及本書的重要意義。他說，隨著工作和生活節(jié)奏的加快，生活在鋼筋水泥叢林中的都市人心理壓力越來越大，而釋放壓力的重要方式之一就是玩，所以，近年來出現(xiàn)了大量成人游戲，游戲更成為騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)的重要收入來源，而專門為成年人設(shè)計(jì)的玩具也在市場上風(fēng)靡一時(shí)。會(huì)不會(huì)玩，于企業(yè)而言，也越來越成為消費(fèi)者是否愿意使用你的產(chǎn)品或者服務(wù)的重要依據(jù)。

????陳禹安介紹，《玩家意識(shí)》是“玩具思維”三部曲的第二部。這本書意在洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)心理與身份認(rèn)同，揭示從完美主義到玩美主義的商業(yè)新美學(xué)、從功能紅利到玩家紅利的產(chǎn)品新視角，以及從定位理論到玩家意識(shí)的消費(fèi)者和經(jīng)營者身份新變化。

????陳禹安說，所謂“玩家意識(shí)”，是指在玩具思維大趨勢(shì)下，消費(fèi)者日漸意識(shí)到自我身份定位上的玩家化，從而在消費(fèi)過程中表現(xiàn)出種種新穎奇特的言行舉止。同時(shí)也指企業(yè)或商家準(zhǔn)確認(rèn)知到消費(fèi)者在身份定位上的玩家化趨勢(shì)，并在整個(gè)價(jià)值鏈上作出適應(yīng)性調(diào)整的一種指導(dǎo)思想。本書從分析商業(yè)活動(dòng)參與者的角度指出，“玩家意識(shí)”主導(dǎo)下的消費(fèi)者，以時(shí)尚、酷炫、新潮、拉風(fēng)、好玩為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)情感敏感而對(duì)價(jià)格不敏感，善于主動(dòng)參與商業(yè)互動(dòng)并積極創(chuàng)造娛樂氛圍。而“玩家意識(shí)”主導(dǎo)下的商家，會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)和展示環(huán)境進(jìn)行娛樂化設(shè)計(jì)，刺激消費(fèi)者響應(yīng)與共鳴，積極觸發(fā)供求互動(dòng)和娛樂創(chuàng)造性。

????本次新書發(fā)布會(huì)由機(jī)械工業(yè)出版社、營創(chuàng)讀書會(huì)、《銷售與市場》雜志社攜手舉辦。發(fā)布會(huì)上還舉行了“營創(chuàng)·玩具思維學(xué)院”揭牌儀式，并發(fā)布了首屆最具“玩具思維”品牌榜單，其中醉美和海萌記代表獲獎(jiǎng)企業(yè)接受了頒獎(jiǎng)，并分別從玩具思維的角度分享了本企業(yè)的商業(yè)案例。

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