知識(shí)付費(fèi)元年已過(guò)，上線兩年的“得到”表現(xiàn)如何？

????自從“知識(shí)付費(fèi)”的概念出現(xiàn)以來(lái)，人們的爭(zhēng)論從未停歇。這個(gè)需求到底是真是偽？在知識(shí)付費(fèi)的代表性app“得到”上線兩周年之際，極光大數(shù)據(jù)對(duì)其應(yīng)用端數(shù)據(jù)進(jìn)行了洞察，為各位展現(xiàn)這款產(chǎn)品的最新表現(xiàn)，從這個(gè)角度來(lái)看看“知識(shí)付費(fèi)”的表現(xiàn)到底如何。

????經(jīng)過(guò)“知識(shí)付費(fèi)”元年的洗禮，如今不少知識(shí)社區(qū)、社交產(chǎn)品、音樂(lè)平臺(tái)和新聞媒體均上線了自己的知識(shí)付費(fèi)欄目。而作為完全脫胎于“知識(shí)付費(fèi)”概念的平臺(tái)，“得到”無(wú)疑是一個(gè)極具代表性的存在。

????根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，“得到”截至今年11月的滲透率為0.49%，對(duì)應(yīng)用戶安裝數(shù)量為492萬(wàn)（不包含歷史安裝量中已卸載用戶數(shù)量）。從歷史數(shù)據(jù)可知，“得到”應(yīng)用端在去年12月的安裝量為184萬(wàn)，這意味著其安裝量在過(guò)去一年中上漲了167%。

????數(shù)據(jù)顯示，“得到”的日新增用戶數(shù)均值在過(guò)去一年中出現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在今年5月份觸及階段性高位3.33萬(wàn)后，“得到”在日新增用戶數(shù)上出現(xiàn)下滑。隨著9月開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，得到的日新增用戶數(shù)均值再度上升，且于今年11月達(dá)到全年最高點(diǎn)3.71萬(wàn)。

????根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在7至11月期間，“得到”應(yīng)用端每名用戶的日均使用頻次為1.62次，日均使用時(shí)長(zhǎng)為12.45分鐘。

8點(diǎn)和18點(diǎn)，在中午12點(diǎn)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰。這表明許多“得到”用戶傾向于在上下班通勤以及午休時(shí)使用這款應(yīng)用。

????對(duì)用戶重合度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析結(jié)果顯示“得到”用戶對(duì)“喜馬拉雅”和“知乎”這兩款同樣具備知識(shí)付費(fèi)屬性的應(yīng)用尤其青睞：超過(guò)一半的“得到”用戶同時(shí)也安裝了“喜馬拉雅”應(yīng)用，安裝“知乎”的比例也高達(dá)37.2%。

????所謂的“知識(shí)付費(fèi)”元年已然成為過(guò)去。盡管參與者的數(shù)量還在不斷增加，但行業(yè)整體的喧囂程度已經(jīng)有所下降。隨著賺快錢和玩票的風(fēng)氣逐漸消退，入局的玩家更多會(huì)把“知識(shí)付費(fèi)”作為一種新經(jīng)濟(jì)來(lái)看待，并認(rèn)真思考如何在其中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

????作為一款典型的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，“得到”最大的價(jià)值在于以較高的標(biāo)準(zhǔn)重新為用戶整理了知識(shí)，并將其以更方便的形式交付給用戶。

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