馬培華：四方面加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè) 適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)

　　由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)品牌論壇”今日在北京舉行。論壇深入貫徹黨的十九大精神，緊密?chē)@新時(shí)代中國(guó)發(fā)展宏偉藍(lán)圖，圍繞中國(guó)品牌建設(shè)宣傳工作部署，以新時(shí)代、新供給、新動(dòng)力為主題，搭建品牌交流的黃金平臺(tái)，凝聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大活力。

　　全國(guó)政協(xié)副主席馬培華出席論壇并致辭，以下是致辭全文：

　　尊敬的楊振武社長(zhǎng)，各位嘉賓，女士們，先生們，朋友們，大家上午好！今天與各位朋友相聚人民日?qǐng)?bào)社，共同參加2017中國(guó)品牌論壇，我感到十分高興。舉世矚目的黨的十九大勝利召開(kāi)，對(duì)新時(shí)代推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)進(jìn)行了全方位的部署，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向更高形態(tài)指明了方向，更為世界經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展跨越轉(zhuǎn)型的重要關(guān)口，大力推動(dòng)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)、突破升級(jí)對(duì)順利實(shí)現(xiàn)建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系這一重大戰(zhàn)略具有特別重要的意義。

　　過(guò)去幾年來(lái)，緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要指示。中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力，中國(guó)品牌取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。一大批中國(guó)品牌塑造了大而不強(qiáng)、廉價(jià)質(zhì)地的標(biāo)簽，突破了固步自封、劃地為牢的枷鎖，向世界重塑了中國(guó)質(zhì)量的信心，創(chuàng)造了中國(guó)創(chuàng)造的名牌，贏得了全世界消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同。品牌建設(shè)不是一蹴而就，必須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會(huì)之力。黨的十九大向世界描繪了奮力開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程的壯美圖景。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)角逐，中國(guó)正加快從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。這期間，品牌強(qiáng)國(guó)正成為展現(xiàn)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力彰顯國(guó)家文化魅力的重要途徑，成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)。

　　走進(jìn)新時(shí)代，踏上新征程。中國(guó)品牌建設(shè)更要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力做到以下幾個(gè)方面：

　　一是筑牢品牌發(fā)展的基石，夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量，以品牌升級(jí)撬動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)世界第一制造大國(guó)，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造，關(guān)鍵在于能否不斷解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，真正邁向全球價(jià)值鏈的中高端。隨著社會(huì)生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展，人們對(duì)消費(fèi)期待逐漸從過(guò)去的價(jià)優(yōu)者得轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦馁|(zhì)優(yōu)者得，甚至品牌優(yōu)者得。品質(zhì)的高低、品牌的強(qiáng)弱深刻影響著消費(fèi)的選擇。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要參與者、供給側(cè)改革的主力軍，一方面要勇于擔(dān)當(dāng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先導(dǎo)者，加大科技創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)，掌握世界前沿核心科技，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果加速轉(zhuǎn)化應(yīng)用，贏得高端制造業(yè)的發(fā)展先機(jī)。另一個(gè)方面，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌升級(jí)質(zhì)量為品牌成長(zhǎng)固本強(qiáng)基，從而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的時(shí)代使命。

　　二是重視品質(zhì)消費(fèi)，以品牌價(jià)值提升拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)模仿型排浪式消費(fèi)階段已經(jīng)基本結(jié)束，個(gè)性化消費(fèi)逐漸成為主流。十九大報(bào)告指出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。這就意味著人們的消費(fèi)需求逐漸從滿(mǎn)足溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)。需求升級(jí)帶動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造，價(jià)值創(chuàng)造引領(lǐng)需求升級(jí)。加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)越過(guò)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的門(mén)檻，提升供給質(zhì)量，釋放消費(fèi)潛力，激活市場(chǎng)活力，開(kāi)拓未來(lái)藍(lán)海，滿(mǎn)足多樣化、個(gè)性化消費(fèi)的需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更充分、更平衡走向高質(zhì)量高效益的時(shí)代。

　　三是豐富品牌建設(shè)的內(nèi)涵，培育具有強(qiáng)大包容性和中國(guó)特色的品牌文化，樹(shù)立品牌自信。中國(guó)文化凝聚著中華民族五千年的經(jīng)驗(yàn)智慧，并在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力，呈現(xiàn)新的內(nèi)涵。中國(guó)的企業(yè)和品牌要想走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，點(diǎn)亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊(yùn)，善于從中華優(yōu)秀文化寶庫(kù)中汲取營(yíng)養(yǎng)、提煉精華、培育有中國(guó)特色的品牌文化，讓中國(guó)品牌成為中華文化的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。同時(shí)，也使得中華文化借助中國(guó)品牌，成為走向世界的新載體、新符號(hào)，向世界展現(xiàn)充滿(mǎn)自信、朝氣和魄力的中國(guó)形象。

　　四是善于用媒體，加強(qiáng)傳播紐帶作用，講好中國(guó)品牌故事。酒香也怕巷子深。再優(yōu)秀的品牌，如果沒(méi)有傳播助力，也只能門(mén)庭冷落、自說(shuō)自話(huà)。媒體是傳播中國(guó)品牌不可或缺的角色，是展現(xiàn)中國(guó)品牌形象的鏡頭，傳遞中國(guó)品牌聲音的話(huà)筒，書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌故事的筆墨。當(dāng)前，媒體融合深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體密切聯(lián)姻，各種資源相互嫁接，創(chuàng)造性媒體產(chǎn)品層出不窮，傳播正以裂變式的速度加速擴(kuò)大。中國(guó)品牌應(yīng)加強(qiáng)媒體合作，借力媒體方陣，以?xún)?nèi)容為核心，以消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)，針對(duì)不同人群畫(huà)像，在不同渠道打造不同類(lèi)型、不同特色的傳播產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)和國(guó)外同時(shí)發(fā)聲，立體展現(xiàn)，推動(dòng)傳播有效落地，促進(jìn)中國(guó)品牌向世界舞臺(tái)中央持續(xù)邁進(jìn)。

　　女士們，先生們，朋友們，人民日?qǐng)?bào)主辦“中國(guó)品牌論壇”，既是切實(shí)落實(shí)中央關(guān)于品牌建設(shè)和品牌宣傳的重要指示精神，也是勇?lián)鷼v史責(zé)任的媒體擔(dān)當(dāng)，以權(quán)威公信的媒體平臺(tái)、交流平臺(tái)、智力平臺(tái)助力中國(guó)品牌加速發(fā)展，希望大家充分發(fā)揮論壇的平臺(tái)作用，積極建言，暢所欲言，推動(dòng)中國(guó)品牌在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新飛躍。

　　謝謝大家！

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