中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔?chē)道 諸多痛點(diǎn)待解決

　　1月15日，由騰訊主辦的“燃?jí)舯で槲磥?lái)”2018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。論壇上發(fā)布的《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)冰雪賽事數(shù)量逐年增加、參賽及觀賽人員數(shù)量增加、參賽人員多樣化、辦賽規(guī)模擴(kuò)大，影響力逐漸加強(qiáng)，發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

　　更多人愛(ài)上冰雪

　　經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，目前中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速啟動(dòng)的狀態(tài)，尤其是隨著2022年冬奧會(huì)的舉辦，冰雪市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　報(bào)告顯示，到2025年中國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人次將達(dá)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。2017年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3976億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年仍將維持增長(zhǎng)狀態(tài)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元，最終達(dá)成2025年1萬(wàn)億元的目標(biāo)。

　　騰訊公司副總裁陳菊紅表示，未來(lái)幾年將是中國(guó)冰雪從競(jìng)技層走向產(chǎn)業(yè)層和社會(huì)層的關(guān)鍵時(shí)期。其中，能在多大程度上讓中國(guó)人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)，是最為重要的發(fā)展源動(dòng)力。

　　從冰雪產(chǎn)業(yè)最廣泛的基礎(chǔ)來(lái)看，自2015年北京申辦冬奧成功后，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率保持在27%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。其中，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

　　雪場(chǎng)數(shù)量的增長(zhǎng)，也是冰雪運(yùn)動(dòng)熱度的重要指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)共有雪場(chǎng)超過(guò)600家。其中，北方占據(jù)超過(guò)72%的雪場(chǎng)資源，南方滑雪場(chǎng)數(shù)量也呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，新興科技下的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、旱雪場(chǎng)興起，有望打破傳統(tǒng)地理壁壘。

　　在冰雪賽事方面，近年來(lái)，中國(guó)舉辦的冰雪競(jìng)技類(lèi)賽事日漸豐富，賽事體系開(kāi)始完善。2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類(lèi)賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類(lèi)賽事120項(xiàng)以上。除了獲得NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、KHL（大陸冰球聯(lián)賽）等頂級(jí)職業(yè)聯(lián)盟的垂青外，冰雪運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)世界杯分站賽在中國(guó)的吸引力和影響力也日益增長(zhǎng)。

　　冰雪之城加速建

　　冰雪產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是冰雪項(xiàng)目開(kāi)展的基礎(chǔ)。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造“冰雪之城”成為很多中國(guó)城市的發(fā)展目標(biāo)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)已建成26個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)，到2020年，冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40個(gè)。

　　作為2022年冬奧會(huì)的舉辦地之一，張家口無(wú)疑具有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。河北省張家口市崇禮區(qū)副區(qū)長(zhǎng)曹建偉表示，崇禮目前有7個(gè)滑雪場(chǎng)，到2020年將建成9個(gè)。從2017年11月到今年元旦，到崇禮的滑雪者已經(jīng)達(dá)到45萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)這個(gè)雪季將達(dá)130萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)近30%。

　　根據(jù)《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》，到2022年，國(guó)內(nèi)的冰場(chǎng)數(shù)量將由2015年的200余個(gè)增加至650個(gè)；滑雪場(chǎng)數(shù)量也將實(shí)現(xiàn)從500個(gè)到800個(gè)的增長(zhǎng)。

　　北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師林顯鵬結(jié)合各國(guó)冰雪之城建設(shè)經(jīng)驗(yàn)表示，在中國(guó)打造冰雪之城，首先要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，靠旅游取勝；其次要以文化取勝，在城市建設(shè)等方面凸顯特色；同時(shí)應(yīng)培養(yǎng)青少年的愛(ài)好，讓更多的孩子參與到這項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　如何讓冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)家庭、進(jìn)校園，事關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2017年底，中國(guó)已有冰雪特色學(xué)校約440所，冰雪教育初見(jiàn)成效。到2020年，依靠“校園冰雪計(jì)劃”建立的冰雪特色學(xué)校，可以覆蓋到109萬(wàn)戶家庭。

　　諸多痛點(diǎn)待解決

　　盡管中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大，但與該產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，無(wú)論是在參與人群、設(shè)施建設(shè)還是賽事數(shù)量規(guī)模方面都有不小的差距。要想實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，仍需解決諸多痛點(diǎn)。

　　騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣認(rèn)為，如何在大眾層面撬動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的“冷啟動(dòng)”，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)用戶主動(dòng)去尋找冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)服務(wù)的時(shí)候，市場(chǎng)自然會(huì)有機(jī)制去滿足用戶的需求。

　　職業(yè)賽事的匱乏，也反映出中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。在冰球項(xiàng)目上，相比于美國(guó)、加拿大、俄羅斯乃至近鄰韓國(guó)，中國(guó)冰球職業(yè)化還處于起步階段。值得慶幸的是，無(wú)論是后備人才的培養(yǎng)，還是職業(yè)聯(lián)賽的建立，中國(guó)冰球都已進(jìn)入快車(chē)道。

　　在冰雪運(yùn)動(dòng)推廣中，社會(huì)各界都在發(fā)揮力量。導(dǎo)演英達(dá)的另一個(gè)身份是中國(guó)冰球運(yùn)動(dòng)員英如鏑的父親，談及這些年推廣冰球的經(jīng)歷，英達(dá)表示，16年前，北京只有不到100個(gè)小朋友打冰球；到現(xiàn)在，注冊(cè)打冰球的孩子已經(jīng)有3400人。他說(shuō)，冰球運(yùn)動(dòng)需要依靠消費(fèi)支撐，必須打通通道，讓更多的家庭參與其中，才能一步一步形成高質(zhì)量的聯(lián)賽，并向國(guó)家隊(duì)輸送人才。

　　作為體育產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，隨著產(chǎn)業(yè)體系的完善，冰雪產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)也將驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。林顯鵬表示，與夏季運(yùn)動(dòng)不同，冰雪運(yùn)動(dòng)是真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，將為中國(guó)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)揮巨大作用，國(guó)家對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該有宏觀的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃布局，幫助資源落地。

　　在論壇上，騰訊正式啟動(dòng)了“冰雪熱愛(ài)計(jì)劃”，未來(lái)將通過(guò)場(chǎng)景打造、原創(chuàng)內(nèi)容、焦點(diǎn)事件和優(yōu)勢(shì)資源4個(gè)層面，引導(dǎo)更多人了解、參與、熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)。

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