網(wǎng)購評價豈能夾帶“廣告私貨”

　　消費者李女士表示，自己在網(wǎng)購時經(jīng)常會參考他人評價，尤其是帶有圖片的評價。不過，最近卻經(jīng)常在評價圖片中看到“+V優(yōu)惠券”“領券購物”等字樣，引導顧客在其他社交網(wǎng)絡添加好友。添加好友后，對方真的會給李女士優(yōu)惠券，同時還會引導李女士在另一網(wǎng)站上搜索低價商品，甚至自己做“評價賺錢”的買賣。（7月16日《北京青年報》）

　　網(wǎng)購評價，應基于消費者真實的消費體驗，反映消費者對商品的真實意思。但如果有人給消費者一兩元錢，“購買”其評價權，要求消費者在評價時使用“格式文字”“格式圖片”，鏈接某些購物券或廣告，那么，消費者的網(wǎng)購評價就變成了別有用心的評價，就會跑偏，變味。

　　俗話說，無利不起早。一些商家之所以花錢購買消費者的評價，目的在于利用消費者為自己的店鋪或網(wǎng)站引流。由于這種評價多為虛構，且裹著評價外衣的廣告真?zhèn)坞y辨，有的廣告有夸大不實成分，對其他消費者容易形成誤導，進而影響消費體驗。另外，不少優(yōu)惠券可以從一些網(wǎng)購商城直接領取，消費者根本沒必要舍近求遠，所謂的優(yōu)惠券只是一個推銷的局。

　　據(jù)調(diào)查，網(wǎng)購評價交易已經(jīng)形成了黑色產(chǎn)業(yè)鏈，僅記者搜索到的“收評價”社交群就達上百個，群內(nèi)交易活躍，很多人在購物后直接與群主交流并撰寫評價，群主則“現(xiàn)結，直接打款”，在“收評價”貼吧里更是公然叫賣、明碼標價。網(wǎng)購評價交易體系分為普通用戶、代理、店長三級模式，存在拉人頭、發(fā)展下線以及上線根據(jù)下線人員數(shù)量提成等問題，涉嫌傳銷。顯然，網(wǎng)購評價交易擾亂了網(wǎng)購評價秩序，沖擊了有關禁止傳銷、禁止不正當競爭、禁止虛假廣告宣傳的法律底線。

　　消費者網(wǎng)購評價不能成為廣告媒介，更不能成為不法者藏污納垢的平臺。相關部門應加強關注與監(jiān)管，嚴查違法行為，為消費者營造一個良好的評價環(huán)境。網(wǎng)購市場交易平臺也該負起管理責任，建立快速甄別反應機制，鼓勵商家積極舉報異常評價行為，從技術上對夾帶“廣告私貨”的網(wǎng)購評價進行刪除、屏蔽，并運用警告、降低信用等級甚至封號等措施，對消費者或購買評價的商家進行制約、懲戒。

　　當然，消費者更應認識到，這種評價的危害是相互的。你今天“賣評價”忽悠了別人，明天就可能在網(wǎng)購時受到別人“賣評價”的忽悠。因此，萬不可為了蠅頭小利，拿自己的評價權或者誠信做交易。(李英鋒)