互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口“市場下沉” 移動資訊平臺爆發(fā)上行

　　近年來，在流量紅利日益殆盡的的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)戰(zhàn)場，以三四線為代表的下沉市場，正為互聯(lián)網(wǎng)帶來增量紅利的藍(lán)海，新模式、新業(yè)態(tài)和新物種不斷新生并快速萌發(fā)，涌現(xiàn)出趣頭條、快手等現(xiàn)象級產(chǎn)品。

　　下沉市場紅利，也讓移動資訊平臺迎來爆發(fā)期。移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析發(fā)展報告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動次數(shù)已經(jīng)在重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域中排名第三，位列社交和短視頻之后。作為行業(yè)黑馬，趣頭條更是憑借對下沉市場的精準(zhǔn)把握，月活躍用戶量和日均啟動次數(shù)等數(shù)據(jù)維度均迎來了快速增長。

　　下沉市場崛起 移動資訊平臺新空間

　　從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化，各大平臺及應(yīng)用絕大部分均是以一二線城市為起點(diǎn)和重點(diǎn)。實(shí)質(zhì)上，以三四五線城市為代表的下沉市場，更是擁有龐大用戶群體數(shù)量的潛力空間。易觀數(shù)據(jù)顯示，目前下沉市場總?cè)丝谑?0億人，移動設(shè)備5億臺，平均每人0.5臺移動設(shè)備；一二線市場3.5億人，移動設(shè)備4.6億臺，平均每人1.3臺移動設(shè)備，下沉市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和移動互聯(lián)網(wǎng)的下沉，三四線及以下市場，正成為互聯(lián)網(wǎng)下半場最大的增量群體，蘊(yùn)藏著豐富的商業(yè)機(jī)會。如在移動資訊領(lǐng)域，趣頭條通過對下沉市場的敏銳把握，在今日頭條以及各大門戶網(wǎng)站資訊客戶端充分競爭的資訊分發(fā)市場中，開辟出快速發(fā)展的新空間。

　　作為新銳移動資訊APP，趣頭條2016年6月正式上線，就避開一二線巨頭的競爭，專注下沉市場，通過社交關(guān)系鏈的推動，高效觸達(dá)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣模式下無法覆蓋到的海量用戶群體，從而在整個互聯(lián)網(wǎng)流量增長到達(dá)一定瓶頸期的階段，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，趣頭條平臺累計注冊用戶超1億，月活躍用戶近5000萬。2018年3月16日，趣頭條完成由騰訊領(lǐng)投的超過2億美元的B輪融資，估值達(dá)18億美元，而此時距離趣頭條從零起步，僅僅20個月。

　　對于趣頭條的崛起，有分析人士認(rèn)為，趣頭條是標(biāo)準(zhǔn)的移動內(nèi)容產(chǎn)品，而其所以能夠快速爆發(fā)。核心原因是很好把握住了下沉市場用戶差異化內(nèi)容需求的特點(diǎn)，并迅速填補(bǔ)了這一市場空白。隨著下沉市場消費(fèi)升級和城市建設(shè)速度加快，用戶對生活、教育、文化需求的支出將逐步升高，市場發(fā)展空間巨大。

　　人群需求深挖 移動資訊平臺新紅利

　　盡管空間巨大，但下沉市場人群的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)需求依然有待深挖與滿足。有數(shù)據(jù)顯示，即使是BAT和頭條系等巨頭產(chǎn)品，在三線以下城市的滲透率一直沒有超過20%。這也意味著，除去一二線市場用戶，依然有數(shù)以億計的下沉市場用戶群體的線上消費(fèi)需求沒有被很好的滿足。

　　從移動資訊平臺領(lǐng)域角度來說，一二線城市和三四五線城市的下沉市場用戶之間，從信息獲取渠道到內(nèi)容口味傾向上，同樣存在著巨大的差異。例如，下沉市場用戶生活節(jié)奏較慢，空余時間較多，有更高的娛樂內(nèi)容需求，而現(xiàn)在大多內(nèi)容平臺是服務(wù)于一二線市場人群，下沉市場人群的獨(dú)特內(nèi)容需求難以被滿足。因此，對于移動資訊平臺而言，在情感、休閑、生活等泛娛樂的垂直內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域有著極大的需求和巨大的流量紅利。

　　下沉市場用戶群體對互聯(lián)網(wǎng)不是特別熟練，以前也很少被大眾關(guān)注。但他們有很大的閱讀資訊的需求，也樂于分享，傳播性強(qiáng)。正是基于此，趣頭條收錄的內(nèi)容更“輕”，兼具樂趣和價值，以生活、時尚、娛樂為主，并通過加強(qiáng)泛娛樂的個性化內(nèi)容，滿足用戶閱讀需求，穩(wěn)固用戶閱讀習(xí)慣。

　　趣頭條相關(guān)人士認(rèn)為，三線城市以下的用戶群有大量閑暇時間，需要的是有效消磨時間的產(chǎn)品，“三到五線用戶的內(nèi)容需求跟媒體或一二線用戶群不太一樣，但絕不代表真正低俗。不同的人有不同的需求，你去幫他滿足需求而已?！?/p>

　　而為更好地滿足目標(biāo)用戶的資訊需求，趣頭條也在不斷優(yōu)化自身內(nèi)容生態(tài)。一方面，趣頭條在自媒體平臺注冊降低原創(chuàng)入駐門檻，采用廣告收益、原創(chuàng)翻倍、平臺補(bǔ)貼等多種收益并行的方式，鼓勵自媒體人積極創(chuàng)作，并對違規(guī)行為嚴(yán)懲不貸。另一方面，在內(nèi)容分發(fā)和推薦上，趣頭條引進(jìn)了一支以國內(nèi)專家和硅谷科學(xué)家為首的技術(shù)團(tuán)隊，以大數(shù)據(jù)為支撐，向用戶推薦個性化專屬閱讀內(nèi)容，并促進(jìn)用戶和作者之間的良性互動。

　　為營造和維護(hù)健康有序的內(nèi)容傳播環(huán)境，趣頭條建立了嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，既有智能算法推薦基礎(chǔ)上的機(jī)器審核，也有500人以上團(tuán)隊的人工審核，通過一審、二審和上線巡查等方式，對平臺所有內(nèi)容進(jìn)行層層篩選，過濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容，確保每篇推送至用戶的內(nèi)容，都經(jīng)過了人工審核。

　　趣頭條B輪投資方尚珹資本投資董事南萍曾表示：“趣頭條抓住了移動資訊在用戶和內(nèi)容上的新藍(lán)海，主打輕閱讀，運(yùn)用下沉的運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)了快速的跨越式增長。產(chǎn)品調(diào)性滿足了三線及以下城市人群對資訊類APP的需求，而這部分用戶的需求一直沒有被很好地服務(wù)?！?/p>

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