讓“老字號”能夠發(fā)揚光大,而不是迷失在利益爭奪的內耗中
秋冬時節(jié),念念不忘的暖心回憶,是上學時收到的手信——滿滿一盒碼得整齊的“稻香村”。最愛狀元餅,好吃又討喜。但日前一起“南北稻香村”商標之爭,卻讓人擔憂:縷縷“稻香”,莫非要封存于記憶中?
商海淘沙,“老字號”幾經沉浮,卻總能在困境中枯木逢春,憑的是世代傳承的精湛技藝和服務理念,靠的是傳統(tǒng)文化厚重的底蘊和與時俱進的轉化。黨的十八大以來,得益于政策幫扶的外力引導,“老字號”苦練內功,適應市場化的激烈競爭,創(chuàng)新經營管理模式,不斷推陳出新,借助歷史浸潤和現(xiàn)代滋養(yǎng)浴火重生,憑借誠信和品質蹚出一條發(fā)展新路,收獲眾多年輕的粉絲。
“老字號”的良好發(fā)展局面來之不易,需要各方珍惜。然而,當品牌巨大的商業(yè)價值日益凸顯,“老字號”卻陷入“名分”爭奪。實際上,其來有自,早有伏筆。1927年的《晨報》就曾發(fā)現(xiàn):“年深日久,店中徒伙皆在外分店售賣?!趼樽印m有真?zhèn)?,其所售之刀剪卻皆為一家所制也?!痹S多同宗同源的“老字號”,因“一枝多葉”的樹狀發(fā)展,形成了分店獨立的經營格局。有學徒獨立的,如“王麻子”字號遍地開花,難辨真假;有子女分家的,如“王老吉”后人在廣州和香港兩地發(fā)展;還有分店獨立、公私合營家族老店的……這些,都給后來的發(fā)展競爭造成了一定影響。
近年來,從南京上?!皡橇疾摹卑?,到“中國商標第一案”王老吉紅綠品牌之爭,再到今天的“南北稻香村”對簿公堂,國內“老字號”商標歸屬的爭奪戰(zhàn)不斷升溫,無不是歷史的矛盾在現(xiàn)實利益糾纏中爆發(fā)。市場有糾紛很正常,但人們更加期待法律亮劍,終審能夠定分止爭;更加盼望商道彰顯,雙方可以合作共贏,讓“老字號”能夠發(fā)揚光大,而不是迷失在利益爭奪的內耗中。
今天,如何更有效保護“老字號”的品牌價值,成了擺在我們面前的新課題?!澳媳钡鞠愦濉鄙虡酥疇帲环矫姹┞冻觥袄献痔枴鄙虡松陥?、認定、保護存在的歷史糾纏和發(fā)展傳承短板;另一方面也給“老字號”商標保護敲響警鐘,仍需大量司法人才、專家隊伍等來協(xié)助老字號企業(yè)進行商標維權和管理工作,體系建設任重道遠。
從歷史、人文和社會價值進行多重考量,“老字號”企業(yè)更應找到商業(yè)與情懷的平衡點?;丶姨接H,買幾樣“老字號”的點心,從父母到孩子,老少咸宜,其樂融融;拜訪外國友人,帶去“老字號”的古色古香,友人看到印著中國字、充滿中國風的物件,如獲至寶。“老字號”除了承載著文化傳承和品牌價值,更承載著歲月中揮之不去的“詩和遠方”。
愿這縷稻香,不塵封于時光;愿承載文化與記憶的“老字號”,伴我們走得更遠。
?。ㄗ髡邽楸緢筮|寧分社記者)
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