家電精品化趨勢明顯 網(wǎng)購渠道規(guī)?；虺掷m(xù)增長

　　工信部消費品工業(yè)司日前發(fā)布2018年1-9月家電行業(yè)運行情況，數(shù)據(jù)指出，2018年1－9月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率96.6%，同比下降1.5%；累計出口交貨值2959.2億元，累計同比增長5.9%。9月當月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率96.8%，同比減少2.2%；出口交貨值321.7億元，同比增長9.3%。2018年1－9月，家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入11108.2億元，累計同比增長11.9%；利潤總額879.5億元，累計同比增長20.3%。從數(shù)據(jù)中可以看出，目前中國家電行業(yè)整體利潤在提高，但家電行業(yè)的產(chǎn)銷率下降證明目前家電正在改變原有的“大而全”的生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，精品化、品質(zhì)化產(chǎn)品或正在逐步成為中國家電市場主流方向。

　　由于國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)與家電行業(yè)休戚與共，使國內(nèi)家電市場在一定程度上受房地產(chǎn)業(yè)驅(qū)使。奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)研究，中國商品住宅現(xiàn)房銷售面積增長率從2017年7月開始出現(xiàn)負增長，2018年1-9月的跌幅均超過20%。這對家電行業(yè)的影響重大。奧維云網(wǎng)（AVC）同時預(yù)測，2019年中國住宅供給將有所緩解，家電及家居市場可能會迎來轉(zhuǎn)機。

　　但家電企業(yè)不能光靠房地產(chǎn)市場“吃飯”，自身的轉(zhuǎn)型尤為重要，自中國各大家電企業(yè)開展“精品化”概念后，越來越多的品牌推出高端產(chǎn)品，價格直逼國外品牌。家電已經(jīng)遠遠超過了簡單的實用功能，超脫為“藝術(shù)品”的存在，消費者在新市場的引領(lǐng)下，不光注重使用能力，像能符合自己的個性需要、更好的融入家居環(huán)境也成為選購要務(wù)。而針對這樣的創(chuàng)新結(jié)果，更多的渠道也開始紛紛打響新一輪的營銷戰(zhàn)。

　　線上銷售平臺與線下門店的促銷戰(zhàn)成了焦點。雙11，雙12的銷售節(jié)點促成了家電行業(yè)2018年的“最后一抖”。而現(xiàn)在越來越多的消費者更傾向于在網(wǎng)上選購家電產(chǎn)品。8月2日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》。報告顯示，2018年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下，線上增幅重新上揚，線上線下融合的零售新業(yè)態(tài)讓網(wǎng)購市場再攀新高。報告還指出，隨著家電網(wǎng)購市場的日趨成熟，市場集中度越來越高：渠道方面，京東以60.5%的份額撐起“一極兩強”格局；品牌方面，外資日漸式微，中國企業(yè)優(yōu)勢進一步擴大；新進入者的最大機會點在于新產(chǎn)品新模式。

　　京東作為最早一批以家電銷售起家的網(wǎng)購平臺，在創(chuàng)新指數(shù)上更添活力。由于各家電產(chǎn)品類型、型號眾多，選擇面太廣，消費者在選購過程中容易出現(xiàn)選擇困難，對于玲瑯滿目的家電產(chǎn)品，如何快速準確的獲取需要的產(chǎn)品成了難題。在十一前上線的京品家電解決了選擇困難的問題。京品家電是依據(jù)京東的消費大數(shù)據(jù)，以消費者對產(chǎn)品功能、使用習(xí)慣等喜好需求而定制研發(fā)，再由品牌廠商直接供貨給京東平臺的人性化家電優(yōu)選品。這些產(chǎn)品都擁有專屬的“京品家電”標簽，都是由品牌廠商獨家供貨給京東平臺，只有在京東家電才能買到，集成了品牌方和京東的所有優(yōu)勢資源，并且得到京東家電給予的專屬優(yōu)惠。

　　據(jù)了解，京品家電在雙11期間，已經(jīng)上線63個家電品牌的44個品類、超過200款產(chǎn)品，受到了消費者的熱情追捧，整體銷售額高達10月的3.5倍。12.12當天，京品家電繼續(xù)受到消費者的熱捧，其銷售額已經(jīng)占到京東家電整體銷售額的近10%。首先，對于網(wǎng)購家電，消費者是認可的；其次，針對龐大的產(chǎn)品庫，京品家電的選購面進一步精簡，將廣受好評的產(chǎn)品做主推，不用擔心產(chǎn)品性能問題，只需關(guān)注在自己資金可操作范圍內(nèi)的產(chǎn)品即可，選擇更加方便，利用京東大數(shù)據(jù)而生的京品家電取之于消費者，用之于消費者，正好可以滿足不同消費者的個性化使用需求，是差異化、高端化產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，對消費者與廠家皆為利好。未來，家電消費升級將繼續(xù)，線上中高端產(chǎn)品比例將持續(xù)提升。屆時，例如“京品家電”這類更加個性、差異、專業(yè)、智能、高端的家電定制產(chǎn)品將成為市場熱點。（文/鄭偉）