有用、有顏、有趣，文創(chuàng)產(chǎn)品助文物“活”起來(lái)

　　3月23日，文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在頤和園召開(kāi)。

　　北京目前擁有3840處文物遺存、500多萬(wàn)件館藏文物、179個(gè)博物館。同時(shí)還擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目126項(xiàng)，傳承人102人；市級(jí)以上非遺項(xiàng)目273項(xiàng)，傳承人255人。就連11家市屬公園中，也有八家是全國(guó)重點(diǎn)文保單位，其中的頤和園和天壇還入選為世界文化遺產(chǎn)。為了讓這些寶貴的文化文物資源“活”起來(lái)，走進(jìn)人們的生活傳承中華優(yōu)秀文化。去年，原市文化局等八部門曾聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了25家試點(diǎn)單位，為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作提供了政策保障。同樣在去年，市委市政府印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》中提出，在文博非遺方面將大力推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不斷厚植和增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與動(dòng)力。市文物局還組建了北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心，通過(guò)舉辦北京文創(chuàng)大賽文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽區(qū)活動(dòng)，搭建了文化文物單位和設(shè)計(jì)師、特許生產(chǎn)商之間的合作溝通橋梁，形成平臺(tái)支撐。

　　今年頭兩個(gè)月，市公園管理中心在市屬公園統(tǒng)一打造的“魅力文創(chuàng)店”品牌，29家店鋪4989種文創(chuàng)商品，也實(shí)現(xiàn)收入近4000萬(wàn)元，取得“開(kāi)門紅”，“公園文創(chuàng)”熱度已直追假日游園活動(dòng)，得到了越來(lái)越多游客市民的喜愛(ài)。

　　來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買者中，70%以上是女性，70%以上是80后、90后。消費(fèi)者60%的購(gòu)買力集中在100元以下文創(chuàng)品，20%購(gòu)買力集中在100-200元之間的產(chǎn)品。針對(duì)這些消費(fèi)特點(diǎn)，今年以來(lái)，北京文化文物單位正在努力通過(guò)做火文化活動(dòng)、全媒體矩陣傳播等手段，拓寬傳播渠道，吸引更多年輕人親近歷史文化。眼下，市文物局也正在擬定《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的實(shí)施方案》，將從人才激勵(lì)、文化文物單位與企業(yè)合作等方面出臺(tái)具體的激勵(lì)措施，加強(qiáng)促進(jìn)和提升文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而所有努力，都是為了進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，推動(dòng)首都城市轉(zhuǎn)型升級(jí)。活起來(lái)、火起來(lái)的文化文博創(chuàng)意衍生品，也將進(jìn)一步擦亮北京歷史文化這張金名片，為推動(dòng)首都高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

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