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進(jìn)博會(huì)與花錢(qián)之道②：中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的潛力有多大，看這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣就知道

海口網(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2019-11-06 15:35

　　進(jìn)口產(chǎn)品正在吸引更年輕的消費(fèi)群體，他們是進(jìn)博會(huì)各國(guó)展商想要爭(zhēng)奪的未來(lái)。

　　他們只占中國(guó)總?cè)丝诘?7%，但卻在跨境電商的客戶(hù)群中超過(guò)50%。

　　他們是90后、95后，對(duì)新鮮事物、精致生活無(wú)限追求使得他們?cè)谶M(jìn)口商品消費(fèi)上顯示出了巨大的熱情。

　　他們也是進(jìn)博會(huì)各國(guó)展商想要爭(zhēng)奪的未來(lái)。

　　90、95后消費(fèi)群體崛起

　　首屆進(jìn)博會(huì)后的一年間，許多國(guó)外品牌登陸中國(guó)電商平臺(tái)，直接推高了電商平臺(tái)跨境商品的總交易額。以天貓國(guó)際為例，2019年以來(lái)，天貓國(guó)際上的海外品牌總體上實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，年度億元俱樂(lè)部品牌增長(zhǎng)至80多個(gè)，進(jìn)口商品成交同比增長(zhǎng)達(dá)到了89.7%，其中，數(shù)碼家電，家居，寵物品類(lèi)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到286.8%、161.9%、111.1%。傳統(tǒng)的進(jìn)口大品類(lèi)美妝、保健、食品增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，維持了90%以上的同比增長(zhǎng)。

　　據(jù)商務(wù)部公布，今年前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售總額達(dá)7.32萬(wàn)億元，跨境電商進(jìn)口額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。化妝品、奶粉、尿布、食品等日用消費(fèi)品的進(jìn)口量在全部1321個(gè)跨境電商零售商品中排名前列。

　　在狂飆的進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中，年輕消費(fèi)群體的力量不可忽視。2017年，天貓國(guó)際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，2018年這一占比更超過(guò)50%。

　　小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)卓越

　　盡管消費(fèi)總額不如經(jīng)濟(jì)實(shí)力更為出色的70、80后，但90后/95后正經(jīng)歷多階段的人生考驗(yàn)——大學(xué)生活、初入社會(huì)、新晉職場(chǎng)、為人父母，他們的收入也逐漸增高穩(wěn)定，加上年輕人追求生活品質(zhì)、對(duì)新鮮事物容易種草、消費(fèi)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性和獨(dú)特的生活態(tài)度，使他們成為跨境商品消費(fèi)的主力人群。

　　在不同城市線級(jí)中，90后和95后的消費(fèi)金額占比都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。相對(duì)于一二線城市，三線及以下城市的90后和95后的消費(fèi)金額占比更高，且兩年間進(jìn)一步增長(zhǎng)。小鎮(zhèn)青年消費(fèi)貢獻(xiàn)更卓越。

　　潮牌、輕奢、小眾、爆款，他們來(lái)者不拒。美國(guó)、日本、韓國(guó)的商品已經(jīng)不能滿(mǎn)足他們的需求，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)開(kāi)始向小眾品牌蔓延。土耳其口紅、波蘭面膜、奧地利項(xiàng)鏈、加拿大貓糧……2018年，銷(xiāo)售額增速最快的10個(gè)小眾進(jìn)口品牌主要消費(fèi)群體是90后和95后。

　　瞄準(zhǔn)年輕人，曾在首屆進(jìn)博會(huì)上參展的意大利品牌德龍就因?yàn)轭佒蹈摺⒅悄芑闪恕熬W(wǎng)紅”小家電，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快的就是90后。作為一個(gè)千元價(jià)位段的家用咖啡機(jī)品牌，德龍?jiān)?019年3月咖啡機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額中占比第一。嘗到甜頭的德龍?jiān)缭珙A(yù)定了第二屆進(jìn)博會(huì)的門(mén)票。

　　健康消費(fèi)潛力驚人

　　作為第二屆進(jìn)口博覽會(huì)最早滿(mǎn)館的展區(qū)，醫(yī)藥器械及醫(yī)藥保健館絕對(duì)是參展企業(yè)眼中的香餑餑，不僅世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)的參展數(shù)量翻番，今年首發(fā)新品新技術(shù)的發(fā)布數(shù)量也將比去年多出一倍。實(shí)際上，這些產(chǎn)品對(duì)中國(guó)年輕人的吸引力也是巨大的——工作和生活的雙重壓力讓更多年輕人采取“防患于未然，防老于未衰”的生活態(tài)度，保健品中增速最快的酵素類(lèi)、膳食纖維、葡萄籽提取物等，都是年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額。

　　“面子”上的抗初老則從購(gòu)買(mǎi)美容儀開(kāi)始，瘦臉、緊致肌膚需求提升。從美容儀產(chǎn)品的消費(fèi)者代際分布情況來(lái)看，90后和95后訂單占比也不斷上升，2017年占比已經(jīng)接近50%。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)90后人口達(dá)到2.1億，按照人均可支配月收入2164元來(lái)計(jì)算，將會(huì)產(chǎn)生2940億元的消費(fèi)市場(chǎng)，可謂潛力巨大。中國(guó)網(wǎng)民中有28%為90后人群，占據(jù)最高比例；天貓雙十一購(gòu)物者人群中，90后占比達(dá)到42%，也是最高比例；天貓國(guó)際上90后、95后的年人均消費(fèi)額增速也已經(jīng)超過(guò)80后。這個(gè)群體的龐大數(shù)量，意味著未來(lái)中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的無(wú)限潛力。