整治“山寨禮品”，工夫更需下在平時

桌上一盒零食，里面有“小白兔奶糖”“奧密奧餅干”等，熱情的親戚抓了一把塞到袁成程手里；臨走時，親戚又拿出一盒“六個甄核桃”作為回禮……這是今年春節(jié)期間在北京打工的袁成程回到湖南老家走親訪友時遇到的一幕。春節(jié)期間購買禮品走親訪友是我國傳統(tǒng)習(xí)俗，然而在農(nóng)村一些地區(qū)，部分商家仿冒名牌、生產(chǎn)銷售山寨禮品和“三無”產(chǎn)品的情況屢見不鮮。（2月1日《法治日報》）

哪些商品熱銷，哪些商品就容易成為被仿冒的對象。春節(jié)期間，這一“仿冒律”似乎表現(xiàn)得更加明顯，市場上涌現(xiàn)出大量禮品型山寨商品。尤其在農(nóng)村地區(qū)，價格較低的山寨禮品獲得了不少消費者的青睞，有的甚至在某種程度上喧賓奪主，劣幣驅(qū)逐良幣，搶奪了被仿冒品牌的市場，損害了被仿冒品牌的商業(yè)信譽。

形形色色的山寨禮品隨著走親訪友的人們進入千家萬戶，不僅減掉了禮品的成色，褻瀆了送禮探望的誠意，也妨礙了公平競爭，擾亂了市場秩序，侵犯了消費者以及被仿冒企業(yè)的合法權(quán)益。

山寨禮品的主要違法點有兩個：一是擅自使用其他商品的“皮膚”——擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識或擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱；二是擅自使用其他商品的商標(biāo)。這些山寨行為均容易造成市場混淆，讓人誤把山寨商品視為是正品。

一些農(nóng)村消費者認(rèn)為“六個土核桃”“六個核彈”“六個純核桃”“六個甄核桃”等山寨變種就是“六個核桃”，甚至是“六個核桃”的升級版。山寨行為在法律拉出的“負(fù)面清單”內(nèi)，踩踏了法律底線，也對應(yīng)著沒收違法商品和相關(guān)工具、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等法律責(zé)任。

山寨禮品多來自小作坊、黑工廠，迎合了消費者貪便宜、好面子的心理，也抓住了農(nóng)村消費者辨識能力差或不以為意的弱點，鉆了農(nóng)村市場監(jiān)管相對薄弱的空子。實際上，山寨禮品的生產(chǎn)經(jīng)營是一個持續(xù)性行為，只是在春節(jié)期間更加活躍。因而，整治山寨禮品不能把目光只聚焦于春節(jié)期間，還需把工夫下在平時，持續(xù)發(fā)力。

針對山寨禮品的“特色”，相關(guān)部門在治理過程中應(yīng)對癥下藥，多向施策。市場監(jiān)管部門有必要建立完善對山寨禮品的常態(tài)長效治理機制，加強對農(nóng)村大集、農(nóng)貿(mào)市場、食品批發(fā)部、小賣部、小超市、小商店的關(guān)注，合理調(diào)配執(zhí)法力量，延伸監(jiān)管觸角，提升監(jiān)管頻次和監(jiān)管覆蓋率。嚴(yán)格督導(dǎo)經(jīng)營者履行進貨查驗和索證索票義務(wù)，并針對檢查發(fā)現(xiàn)的山寨禮品追根溯源，從銷售末端一節(jié)一節(jié)往上捯，端掉山寨禮品的生產(chǎn)窩點，打掉山寨禮品的產(chǎn)銷鏈條，讓生產(chǎn)經(jīng)營者付出對應(yīng)的法律代價。

同時，市場監(jiān)管部門應(yīng)聯(lián)合司法行政部門、消保組織面向消費者，尤其是農(nóng)村消費者廣泛開展消費普法、消費教育活動，幫助消費者提升對山寨禮品的鑒別能力，引導(dǎo)消費者認(rèn)清山寨禮品的危害性，自覺抵制山寨禮品。應(yīng)聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會加強對生產(chǎn)企業(yè)的合規(guī)指引，幫助企業(yè)積極建設(shè)培育自身品牌，走出“借船出?！钡亩桃曊`區(qū)，走上發(fā)展正軌。

這些措施形成合力，久久為功，山寨禮品以及其他山寨商品的生存成本就會提升，生存難度就會變大，生存環(huán)境就會變差，生存空間就會越來越小。