?？凇皫づ窠?jīng)濟(jì)”火熱的背后——露營(yíng)消費(fèi)催生文旅新風(fēng)口

覓一處綠茵，搭一頂帳篷，與三兩好友作伴，邊賞藍(lán)天白云好風(fēng)景，邊享休閑好時(shí)光。當(dāng)下，戶外露營(yíng)已成為?？谑忻竦亩燃贂r(shí)尚。隨著這一休閑社交方式火爆“出圈”，北姆堆公園、金沙灣濱海公園、白沙門(mén)房車(chē)露營(yíng)基地等多個(gè)戶外場(chǎng)所客流量持續(xù)上升。一批露營(yíng)企業(yè)搶抓機(jī)遇謀發(fā)展，從露營(yíng)到“露營(yíng)+”，催生消費(fèi)新風(fēng)口，為?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展增添動(dòng)能。

①趁著周末閑暇，市民帶著孩子外出露營(yíng)，休憩玩耍。本報(bào)記者楊忠凱 攝

②北姆堆露營(yíng)地里，市民游客在此露營(yíng)，乘坐皮劃艇。本報(bào)記者陳長(zhǎng)宇 攝

A 小帳篷撐起“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

7月9日下午，位于秀英區(qū)西秀鎮(zhèn)的金沙灣濱海公園內(nèi)，一片蔥蘢綠意映入眼簾，鳥(niǎo)語(yǔ)花香間，一頂頂小帳篷零星坐落。在這里，人們短暫地“逃離”都市喧囂，在天地間讓身心得到放松。

③夜幕降臨，親朋好友相約在金沙灣濱海公園休閑露營(yíng)。 記者 陳長(zhǎng)宇 攝

④瓊山區(qū)紅旗鎮(zhèn)邊洋村三角梅共享農(nóng)莊內(nèi)，市民游客在此露營(yíng)，享受夏日風(fēng)光。記者 康登淋 攝

市民肖英慈是一位資深露營(yíng)愛(ài)好者。當(dāng)天下午，她與家人驅(qū)車(chē)來(lái)到金沙灣濱海公園，熟練地搭起帳篷、擺好小桌椅，再將美食和飲料擺上桌，往椅子上一靠，遙望不遠(yuǎn)處海天一線的優(yōu)美景致，沉醉在迷人的自然風(fēng)光中?！疤娣?，這就是觸手可及的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’吧！”肖英慈感慨道。

如今，隨著戶外露營(yíng)漸成社交休閑潮流，?？诮紖^(qū)的多處公園、景區(qū)成為戶外愛(ài)好者的“集聚地”。每到周末和節(jié)假日，秀英區(qū)假日海灘隨處都可見(jiàn)到閑坐在帳篷中，吹著海風(fēng)賞著落日的市民游客，氛圍浪漫而愜意；在龍華區(qū)龍泉鎮(zhèn)會(huì)托村，向往田園生活的市民更愛(ài)與蜂蝶為伴，在草木間聽(tīng)溪水潺潺；瓊山區(qū)三角梅共享農(nóng)莊以梅為媒引客來(lái)，在似錦繁花間，讓露營(yíng)更添浪漫氣息；在美蘭區(qū)白沙門(mén)房車(chē)露營(yíng)地，既有背靠樹(shù)林、面朝大海的悠然自得，又有文創(chuàng)市集的城市煙火氣……在大自然中解鎖更多新玩法，久困于鋼筋水泥建筑中的人們終覓得一隅寧?kù)o天地。

B “露營(yíng)+”帶來(lái)了新體驗(yàn)

隨著戶外露營(yíng)之風(fēng)越吹越盛，如何通過(guò)“露營(yíng)+”模式實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，成為政府和企業(yè)近年來(lái)關(guān)注的問(wèn)題。今年，不少戶外愛(ài)好者們?cè)诤？诘摹熬W(wǎng)紅”露營(yíng)打卡地——北姆堆公園體驗(yàn)到了新變化。

⑤市民在位于龍泉鎮(zhèn)會(huì)托村的露營(yíng)地內(nèi)享受美好的田園時(shí)光。（資料圖）本報(bào)記者康登淋 攝

⑥不少市民游客偏愛(ài)萬(wàn)綠園的鳥(niǎo)語(yǔ)花香，在這里搭建天幕，在椰影下休息玩耍。本報(bào)記者楊忠凱 攝

呆萌的柯?tīng)桒?、可?ài)的小香豬、優(yōu)雅的黑天鵝……北姆堆公園的“柯?tīng)桒啞鞭r(nóng)場(chǎng)內(nèi)，各種各樣的小動(dòng)物吸引著親子家庭的注意力，大家紛紛拿出手機(jī)與小動(dòng)物合照，參與趣味互動(dòng)游戲，孩子們玩得盡興，家長(zhǎng)也得以放松身心。今年端午假期，該公園還舉辦了“周末市集三部曲”活動(dòng)，休閑運(yùn)動(dòng)、潮流市集、夏日音樂(lè)會(huì)等元素為傳統(tǒng)的戶外露營(yíng)體驗(yàn)添加更多趣味。

“露營(yíng)+”為戶外愛(ài)好者帶來(lái)了全新體驗(yàn)，也為露營(yíng)場(chǎng)所帶來(lái)了可觀的客流量。北姆堆公園負(fù)責(zé)人介紹，特色項(xiàng)目有效帶動(dòng)了露營(yíng)人數(shù)的增長(zhǎng)，目前，周末的日均客流量約為500人次，節(jié)假日的日客流量有時(shí)達(dá)到1500人次。值得一提的是，在感受回歸自然的舒適，盡享與家人朋友相聚歡樂(lè)的同時(shí)，“無(wú)痕露營(yíng)”是當(dāng)下不少露營(yíng)團(tuán)隊(duì)奉行的出游原則。每到一處，露營(yíng)愛(ài)好者們都會(huì)帶上垃圾袋，不留下一片垃圾、不破壞一處草木，做到“不為美景添負(fù)擔(dān)”。

今年5月，2023年海南文明旅游露營(yíng)宣傳活動(dòng)在?？谂e行，活動(dòng)以多種形式倡導(dǎo)文明旅游理念，鼓勵(lì)廣大群眾在享受露營(yíng)的同時(shí)踐行環(huán)境保護(hù)，讓文明成為海南旅游最美的風(fēng)景。

在白沙門(mén)房車(chē)露營(yíng)地，一個(gè)個(gè)停車(chē)泊位有序排開(kāi)，垃圾桶、出入水管、充電樁等服務(wù)設(shè)施一應(yīng)俱全，戶外露營(yíng)結(jié)合房車(chē)旅游的形式，為外地游客帶來(lái)獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。這里聚集著從全國(guó)各地自駕前來(lái)的游客，他們夜晚在椰林中伴著清風(fēng)入睡，清晨在海風(fēng)的輕撫中迎接第一縷陽(yáng)光，盡情享受悠閑的海島“慢生活”。據(jù)悉，為優(yōu)化露營(yíng)環(huán)境，今年，白沙門(mén)房車(chē)露營(yíng)地計(jì)劃將充電樁增至27個(gè)。

C 探索差異化發(fā)展路徑

露營(yíng)火爆出圈，折射出的是人們對(duì)出游的熱情，對(duì)美好生活的向往。

近年來(lái)，越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者嗅到了市場(chǎng)風(fēng)向，紛紛布局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，戶外愛(ài)好者吳兆天就是其中之一。

⑦一家三口在西海岸的草坪上露營(yíng)野餐。記者 孫士杰 攝

早在2021年，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)活力漸顯，吳兆天便與朋友合伙創(chuàng)辦了戶外露營(yíng)公司，令他意想不到的是，入行之初，他就在代理露營(yíng)品牌中受益，并為后期的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。如今，吳兆天所創(chuàng)辦的企業(yè)不僅擁有自己的露營(yíng)營(yíng)地，開(kāi)辦了線下露營(yíng)裝備店，還常態(tài)化組織各類(lèi)戶外活動(dòng)，多元化業(yè)務(wù)帶來(lái)了更多收益。

伴隨著產(chǎn)業(yè)的興起，露營(yíng)行業(yè)逐漸走入標(biāo)準(zhǔn)化管理、規(guī)范化服務(wù)的新階段。不久前，文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在優(yōu)化規(guī)劃布局、擴(kuò)大服務(wù)供給、提升產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)等九個(gè)方面明確了重點(diǎn)任務(wù)，促進(jìn)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展。同時(shí)，《海口市旅游業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出，推進(jìn)?？诜寇?chē)營(yíng)地發(fā)展，聚力打造一批國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、特色化的自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)基地。

“海南在氣候人文、配套設(shè)施和政策紅利上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展‘露營(yíng)經(jīng)濟(jì)’的‘天然溫床’?！焙Ｄ鲜÷糜伟l(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，當(dāng)下人們更追求陽(yáng)光、戶外、小眾、分散的出游方式，戶外露營(yíng)仍是城市周邊“微度假”受熱捧的選項(xiàng)。海南的氣候特點(diǎn)、成熟的旅游設(shè)施配套，加上離島免稅的政策紅利，將不斷吸引島內(nèi)外的市民游客參與體驗(yàn)。但同時(shí)，行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的規(guī)劃引導(dǎo)，作為業(yè)內(nèi)人士，王健生建議出臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，打造一批具備國(guó)際水準(zhǔn)的露營(yíng)地，注重標(biāo)準(zhǔn)化打造和服務(wù)人才培養(yǎng)；同時(shí)，各露營(yíng)相關(guān)企業(yè)應(yīng)避免同質(zhì)化發(fā)展，要因地制宜探索差異化路徑，持續(xù)提升市場(chǎng)吸引力。

?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步我市將不斷優(yōu)化完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索多元化露營(yíng)場(chǎng)景，推進(jìn)“露營(yíng)+”衍生更多符合現(xiàn)代消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求的新業(yè)態(tài)，持續(xù)改善游客相關(guān)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)方式升級(jí)與服務(wù)質(zhì)量的多重提升。