新華財經(jīng)｜“雙節(jié)”旅游消費火熱 “反向旅游”成新潮流

新華社北京10月3日電（記者丁雅雯、李唐寧）熱門景點“一票難求”、凌晨高速服務(wù)區(qū)門庭若市、多地景區(qū)開啟“人從眾”模式……今年“雙節(jié)”假期，旅游消費十分火爆。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年中秋、國慶“雙節(jié)合一”，成為了長達8天的“超級黃金周”?！半p節(jié)”假期有望成為近五年來旅游行業(yè)的最旺長假。從出行目的地看，越來越多的消費者傾向于選擇小眾城市度假，“反向旅游”成為新潮流。

“雙節(jié)”出行火爆 有望成為五年來最旺“黃金周”

“今年‘雙節(jié)’期間，我們計劃全家去河南自駕游。為避免高速擁堵，我們特意選擇晚上8點出發(fā)，沒想到從北京朝陽區(qū)到竇店高速服務(wù)區(qū)，竟開了4個小時。”家在北京的袁女士說，“半夜12點，高速服務(wù)區(qū)依然人頭攢動、門庭若市。”

圖為9月29日，游客在寧夏銀川文化城鳳凰幻城游玩。（新華社記者 楊植森 攝）

今年中秋、國慶“雙節(jié)合一”，成為了長達8天的“超級黃金周”。在中秋節(jié)返鄉(xiāng)團圓需求、國慶節(jié)假期出游需求的雙重激發(fā)下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，旅游市場正迎來近年來最集中釋放的出游熱潮。

“上海外灘一眼望去全都是人”“就連地廣人稀的西藏，竟然也出現(xiàn)了大堵車情況”“沒想到凌晨2點的高速服務(wù)區(qū)居然熱鬧非凡”……在微博等社交平臺，關(guān)于“雙節(jié)”旅游熱的討論不絕于耳。

美團數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，“雙節(jié)”期間的旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年翻倍增長，餐飲堂食訂座量增長112%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，9月29日，“雙節(jié)”假期首日，各地游客量暴增，旅游訂單較今年“五一”首日增長20%。

“在中秋、國慶‘雙節(jié)’合一、‘亞運熱’等多重需求交織下，今年‘雙節(jié)’假期有望成為五年來最火黃金周，景區(qū)門票、酒店、餐飲等服務(wù)消費大幅增長?！泵缊F研究院副院長厲基巍說。

消費平臺“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，近一個月來（2023年8月18日-2023年9月18日），旅行相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆，訂單量較去年同期增長565.28%?！敖衲暌詠?，大眾出游需求加速釋放，旅游市場呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢?！薄笆裁粗档觅I”旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣說。

“反向旅游”“躺平游”成為新潮流

今年“雙節(jié)”期間，不少消費者為避免人多扎堆，選擇小眾目的地度假，“反向旅游”成為新潮流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為今年旅游“黑馬”。“雙節(jié)”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年10倍以上。

圖為9月29日，游客在貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶苗寨景區(qū)觀看民族歌舞表演。新華社發(fā)（吳賢燕 攝）

“除了北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門城市，我們發(fā)現(xiàn)，年輕人越來越傾向于選擇邯鄲、洛陽、柳州、淮安、伊春這些擁有支線機場的小城市。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人說，一些擁有小機場、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)，但知名度較小的旅游地，“雙節(jié)”期間將迎來新的客流高峰。

“經(jīng)過年初、‘五一’、暑期幾波旅游需求的釋放，市民在旅游消費上會逐漸恢復(fù)理性，會把錢花在更加‘值得’的出游體驗上，愿意為更能滿足個性化需求的服務(wù)和高口碑目的地買單。”鄭欣說，一些能避開人流高峰、舒適度更高的小眾目的地，成為很多年輕游客的首選，“小而美”正成為新風(fēng)向。

同時，相比以前的“特種兵式旅游”，越來越多的消費者傾向于“躺平游”，深度體驗當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣??！暗綄幉ǔ院ｕr、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹……‘雙節(jié)’假期‘味蕾游’持續(xù)走熱?！泵缊F有關(guān)負(fù)責(zé)人說，截至9月20日，“雙節(jié)”期間，全國餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長112%。

“在酒店‘躺平式’旅游成為了不少消費者的選擇?！边B鎖民宿品牌棲牛民宿運營部負(fù)責(zé)人尹華玲說，為滿足消費者“一站式”度假住宿需求，棲牛部分民宿配備了庭院燒烤、家庭影院、露營等多功能設(shè)備。

“‘躺平游’‘反向旅游’成為新潮流，主要原因是較低的成本投入，以及大眾對于旅行意義認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)，以此收獲更多的情緒價值。”鄭欣說。