賽事助燃 體育消費(fèi)開(kāi)啟快速增長(zhǎng)空間

近期，在亞運(yùn)會(huì)等相關(guān)賽事的帶動(dòng)下，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)增長(zhǎng)。國(guó)家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期，居民文體消費(fèi)需求上漲，疊加亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)，文化體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫，體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)27.1%。業(yè)內(nèi)人士指出，體育消費(fèi)作為新型消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，重要性正在加速顯現(xiàn)。未來(lái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善多層次賽事供給，提升相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分激發(fā)體育消費(fèi)發(fā)展活力。

“最近天氣涼快了，正是騎游的好季節(jié)。而且最近亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)隊(duì)拿了4枚自行車項(xiàng)目的金牌，看著讓人熱血沸騰。這不，國(guó)慶假期我就叫上朋友從豐臺(tái)騎到十三陵，來(lái)了趟秋游。”家住北京豐臺(tái)的梁先生告訴記者。

美團(tuán)單車數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，全國(guó)多地人均騎行里程和時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，北京、杭州、南京的騎行距離比訂單增幅高出3倍，濟(jì)南人均騎行里程同比增長(zhǎng)402%，洛陽(yáng)騎行時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)321%，北京、上海、成都、天津、武漢、深圳、昆明、廣州、西安、南寧城市騎行熱度最高。

迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，自2020年起，中國(guó)自行車行業(yè)實(shí)現(xiàn)了約50%甚至翻倍的高速增長(zhǎng)。在細(xì)分領(lǐng)域，公路自行車等專業(yè)車型的增長(zhǎng)快于傳統(tǒng)車型?！皬?020年到現(xiàn)在，整個(gè)自行車的產(chǎn)業(yè)體量保持持續(xù)上升，比較難得，可以說(shuō)自行車是引領(lǐng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量之一。”

中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，作為亞運(yùn)會(huì)上繼田徑、游泳之外的“金牌大戶”，自行車受到越來(lái)越多的關(guān)注。

“在山東德州某家運(yùn)動(dòng)自行車研發(fā)生產(chǎn)基地，800多名工人滿負(fù)荷生產(chǎn)，需求訂單已經(jīng)排到了今年年底。外貿(mào)上漲了68.5%，內(nèi)貿(mào)更是上漲了218%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)也說(shuō)明，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于自行車的需求甚至到了‘一車難求’的狀況?！敝袊?guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭海波在接受記者采訪時(shí)表示，“下一步，協(xié)會(huì)計(jì)劃對(duì)騎行俱樂(lè)部、全國(guó)各地開(kāi)展賽事活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，要辦人民群眾需要、人民群眾滿意和城市發(fā)展需要的比賽，這將對(duì)推動(dòng)自行車運(yùn)動(dòng)水平提升、擴(kuò)大自行車運(yùn)動(dòng)人口起到更大作用?！?/p>

除了騎行，在相關(guān)賽事帶動(dòng)下，更多小眾體育項(xiàng)目被大眾關(guān)注，圍繞體育的相關(guān)服務(wù)消費(fèi)同樣火熱。根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄對(duì)記者表示，“我國(guó)人口規(guī)模大，對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的偏好呈現(xiàn)多元化特征具有客觀的人群基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于供給側(cè)能否通過(guò)各種創(chuàng)新，包括技術(shù)、組織和商業(yè)模式創(chuàng)新，有效供給相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目服務(wù)產(chǎn)品?！?/p>

相關(guān)政策也在進(jìn)一步發(fā)掘體育賽事對(duì)體育消費(fèi)的促進(jìn)作用。不久前，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》，指出要圍繞重大賽事活動(dòng)組織開(kāi)展各類促消費(fèi)活動(dòng)。國(guó)務(wù)院9月底印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，也指出要推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，結(jié)合重大、特色賽事，培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目。

王裕雄指出，體育消費(fèi)，特別是圍繞體育參與和賽事觀賞的融合性消費(fèi)以及由體育所帶動(dòng)的其他消費(fèi)非?？捎^，體育消費(fèi)作為新型消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，重要性正在加速顯現(xiàn)，未來(lái)還會(huì)有非常大的增長(zhǎng)空間。（記者袁小康）