首店經(jīng)濟(jì)賦能海口消費(fèi)市場升級 “圈粉引流”彰顯“首店魅力”

?？谑椎瓿掷m(xù)上新——奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品·中國旅游零售渠道首店近日落戶?？?，為消費(fèi)者提供了一個近距離接觸和購買奧運(yùn)特許商品的機(jī)會；國興里商業(yè)街開業(yè)，7家海口首店落地……

作為城市商業(yè)蓬勃發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，首店經(jīng)濟(jì)是最能彰顯城市消費(fèi)“國際范”的重要指標(biāo)，也是帶動消費(fèi)的強(qiáng)大動力。近年來，越來越多的商業(yè)品牌首店來到海口，首店經(jīng)濟(jì)成為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場升級的新動能。?？诶檬椎杲?jīng)濟(jì)“圈粉引流”，加大對首店的支持力度，充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費(fèi)流量、激活發(fā)展增量。

6月22日，航拍cdf?？趪H免稅城。記者 蘇弼坤 攝

首店落戶掀起消費(fèi)熱潮

6月24日，走進(jìn)位于?？谟颜x陽光城的海南首家fufuland甜品店，暖黃色調(diào)營造出溫馨的氛圍，透明玻璃柜里擺滿了各式各樣的甜品?！斑@家舒芙蕾我在外地吃過，聽說?？谝查_店了，趕緊過來打卡?！笔忻駞腔荻骱烷|蜜拿著一款誘人的舒芙蕾冰淇淋，第一時間拍照發(fā)到朋友圈。

就在這個月，共有8家海南首店亮相海口友誼陽光城，涵蓋美食餐飲、動漫潮玩等。“引進(jìn)首店品牌有助于打造新的消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)場景，能夠?yàn)樯虉鰩砀嗔髁??！庇颜x陽光城相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

持續(xù)升溫的首店經(jīng)濟(jì)，日益成為?？谕诰蛳M(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的新引擎。采訪中，許多業(yè)內(nèi)人士表示，首店經(jīng)濟(jì)除了帶來眼前的客流和人氣，還能創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景、新模式、新體驗(yàn)，充分釋放內(nèi)需潛力和活力。

首店集聚還能夠提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的品牌價值，打造一個商圈的品牌標(biāo)簽。6月21日開業(yè)的?？趪d里商業(yè)街，落地的?？谑椎赀_(dá)7家，其中包括全球連鎖快餐品牌賽百味首家市區(qū)店、定制化皮膚護(hù)理品牌Y.x beauty海口旗艦店等。在社交平臺搜索“國興里”，已有不少市民發(fā)帖分享自己在國興里打卡各種首店的經(jīng)歷。

符合商圈調(diào)性的首店入駐，能夠激發(fā)商圈活力，而商圈則為首店經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的市場空間。走進(jìn)國興里商業(yè)街，復(fù)古典雅的洋樓、歐式風(fēng)情的街區(qū)、精致高雅的店鋪門面，無不彰顯著這條商業(yè)街的品牌調(diào)性。據(jù)悉，國興里商業(yè)街聚焦年輕、商務(wù)、旅游等多客群消費(fèi)需求，計(jì)劃打造成集文化創(chuàng)意、特色餐飲、生活配套、休閑娛樂于一體的新生活創(chuàng)意式文化藝術(shù)街區(qū)。入駐的首店也集中在餐飲、美妝等領(lǐng)域，相同的客群定位，讓首店與商圈相向而行。

“多家品牌首店入駐，能夠強(qiáng)化街區(qū)的品牌調(diào)性，為新街區(qū)聚集人氣。”美蘭區(qū)商務(wù)局局長陳桐介紹，為了與大英山CBD區(qū)域定位同頻，國興里還引進(jìn)了中高端酒店、新派瓊菜館、爵士酒吧、咖啡店、烘焙店、瑜伽館和知名快餐連鎖品牌等豐富的業(yè)態(tài)，為周圍辦公人士、社區(qū)居民提供更高品質(zhì)的商品和服務(wù)。

6月17日，?？谌f象城M Stand咖啡店內(nèi)咖啡香氣氤氳，市民游客在享受愜意的下午茶。記者 康登淋 攝

高品質(zhì)首店搶灘免稅業(yè)

6月18日，中國旅游集團(tuán)投資和資產(chǎn)管理有限公司旗下北京《旅行家》雜志社有限公司與cdf?？诿捞m機(jī)場免稅店合作的奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品·中國旅游零售渠道首店在?？诿捞m國際機(jī)場T1航站樓正式開業(yè)。

此次奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品店在海口開業(yè)，帶來了全新的奧運(yùn)特許商品系列，2024年巴黎奧運(yùn)會的特許商品以及“龍墩墩”系列新品同步上架?！啊埗斩铡盗挟a(chǎn)品首次進(jìn)入中免零售渠道，滿足了廣大消費(fèi)者對國貨潮品的喜愛和需求?！敝忻饧瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

6月22日，在cdf?？趪H免稅城，奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品首次進(jìn)入中免零售渠道，滿足廣大消費(fèi)者對國貨潮品的喜愛和需求。記者 蘇弼坤 攝

在海口觀瀾湖免稅城“名酒世界”內(nèi)，多個“全球首家”“全國首家”品牌旗艦店落成，包括全球首家百加得威士忌旗艦店、人頭馬國內(nèi)首家免稅精品店、卡慕全國首家干邑旗艦店等。

在全球最大的單體免稅店——cdf?？趪H免稅城，800多個國內(nèi)外品牌百花齊放?！懊舛惓情_業(yè)以來，不斷對入駐品牌進(jìn)行擴(kuò)容。”cdf?？趪H免稅城銷售經(jīng)理孫慧妍介紹，截至目前，已新引進(jìn)50個國內(nèi)外知名品牌在此開設(shè)海口首店，其中涵蓋香化、珠寶、服飾、箱包、美食餐飲等熱門品類，包括華倫天奴、DAMIANI玳美雅等品牌。同時，GUCCI、PRADA、Saint Laurent、MIU MIU等重奢品牌也在cdf?？趪H免稅城開設(shè)?？谑椎?，滿足多元消費(fèi)群體的購物需求。

如今，免稅品逐漸成為新的“海南特產(chǎn)”，離島前買點(diǎn)免稅品成為很多游客的“必打卡”項(xiàng)目，首店效應(yīng)則有助于將客流進(jìn)一步鎖定。

6月22日，來自北京的游客王雨恬落地?？诤?，便直奔cdf?？趪H免稅城購買心儀的手提包。“看了幾家店，就這里有貨，價格還優(yōu)惠很多?！绷嘀沦徣氲氖痔岚?，王雨恬開心地說。

消博會已舉辦四屆，“首店經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，越來越多的海外品牌“搶灘”?？?。走進(jìn)戴比爾斯永恒印記De Beers Forevermark?？谌赵聫V場店，精美的鉆石璀璨奪目，不少市民游客在此駐足選購。這是參展首屆消博會后，戴比爾斯集團(tuán)開設(shè)的海南首店。

6月23日，國興里商業(yè)街人流涌動。記者 蘇弼坤 攝

“真金白銀”支持首店經(jīng)濟(jì)

6月20日晚，?？谌A彩?？跒硰V場燈光璀璨。位于廣場一層的Happy Monk酒館內(nèi)，一場商務(wù)交際酒會正在進(jìn)行，店內(nèi)氣氛熱烈。這是該品牌在海南的首店。落地?？诤螅摰曛饾u積累起人氣，也時常通過舉辦酒會的方式，拓展新的客源。

“自開業(yè)以來，政府通過獎金、補(bǔ)貼等方式，支持我們推出各種促消費(fèi)活動，讓新店得以迅速聚集人氣，業(yè)務(wù)步入正軌?！盚appy Monk酒館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

今年“五一”假期，海口發(fā)放約1700萬元消費(fèi)券，同時發(fā)動各大商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、品牌商戶等在5月期間陸續(xù)推出促消費(fèi)活動。海口還不斷加大對首店的支持力度，堅(jiān)持便民、惠民、利民，不斷豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，為首店入駐提供更多的優(yōu)質(zhì)空間，吸引更多消費(fèi)者和游客前來體驗(yàn)，助力國際旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)。

日前，龍華區(qū)在全市率先出臺《海口市龍華區(qū)支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》，對國內(nèi)外知名餐飲、零售品牌在龍華區(qū)開設(shè)法人企業(yè)，且持續(xù)經(jīng)營一年以上的中國（內(nèi)地）首店、華南首店、海南首店、海口首店，分別給予一次性30萬元、20萬元、15萬元、10萬元獎勵。

“真金白銀”支持政策的背后，是龍華區(qū)發(fā)展培育首店經(jīng)濟(jì)的決心?！笆椎晖哂休^高的人氣和關(guān)注度，不僅能帶動本地消費(fèi)增長，還能吸引國內(nèi)外游客前來消費(fèi)，增加城市的旅游收入和消費(fèi)活力?！饼埲A區(qū)商務(wù)局局長王利寧表示，希望通過“真金白銀”的扶持，引入更多品牌首店，發(fā)揮其拉動消費(fèi)增長的巨大潛力，同時提升城市品位和能級，讓居民生活更有質(zhì)感。

近日，隨著《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》的出臺，海南對首店經(jīng)濟(jì)的支持再度加碼?！洞胧饭膭罡魇锌h出臺支持政策，引進(jìn)米其林、黑珍珠、中華老字號企業(yè)及知名品牌設(shè)立首店，省財(cái)政按照市縣政策標(biāo)準(zhǔn)的50%給予市縣獎勵。省商務(wù)廳還進(jìn)一步制定《海南省關(guān)于市縣引進(jìn)優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌獎勵實(shí)施細(xì)則》，明確對獎勵對象的獎補(bǔ)政策。

下一步，海口首店經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？海南大學(xué)國際商學(xué)院教授張應(yīng)武認(rèn)為，一方面，要打造一流的營商環(huán)境，通過優(yōu)良的營商環(huán)境和高效的政務(wù)服務(wù)，吸引更多國際國內(nèi)知名品牌在瓊開設(shè)首店；另一方面，要加強(qiáng)城市商業(yè)氣質(zhì)和布局的謀劃，鼓勵零售企業(yè)創(chuàng)新、升級，構(gòu)建消費(fèi)品牌全鏈條培育體系，讓首店經(jīng)濟(jì)成為?？诮ㄔO(shè)國際旅游消費(fèi)中心城市的“利器”之一。

記者手記

聚焦品質(zhì)特色 首店常開常新

首店經(jīng)濟(jì)是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，并對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在?？?，紛至沓來的品牌“新面孔”，在一定程度上提升了區(qū)域的消費(fèi)力、創(chuàng)新力和影響力。

然而，我們也看到，有的首店長期紅火，但有的首店卻已門可羅雀。首店熱潮過后，更需要冷思考，如何將短時的“爆紅”轉(zhuǎn)化成持久的“長紅”，實(shí)現(xiàn)常開常新？這需要商家、城市共同求解。要推動首店經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，商家應(yīng)在品質(zhì)和特色上下功夫，融入地域特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，在品牌與城市雙向融合的過程中激發(fā)內(nèi)需潛力。

除了商家的努力，首店想要長盛不衰，也離不開城市的過硬底氣，如消費(fèi)能力、營商環(huán)境等。不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，能夠?yàn)槭椎杲?jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足的空間。龍華區(qū)在全市率先出臺《?？谑旋埲A區(qū)支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》，便折射出打造新模式、新業(yè)態(tài)的魄力和勇氣。

以首店經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)市場“一池春水”，?？谖磥戆l(fā)展如何，讓人期待。