??谌I造“季季有特色、月月有活動、周周有話題”氛圍——
場景新 市場火 消費旺
夏日海口,消費市場如同這天氣般火熱:商圈上新、首店入駐,為市民游客打造豐富的消費場景;文旅活動精彩不停,免稅購物促銷不斷,家電、汽車以舊換新活動持續(xù)進(jìn)行……
??诓粩嘭S富的消費供給,不斷涌現(xiàn)的新場景、新業(yè)態(tài)、新政策,正持續(xù)激發(fā)消費活力,攪熱夏日消費市場。
每逢夜幕降臨,燈光璀璨的海口世紀(jì)海角商業(yè)街就會迎來大量市民游客。記者 康登淋 攝
場景上新 拓展消費新空間
復(fù)古小資的國興里、高興里,浪漫文藝的世紀(jì)海角,充滿煙火氣的福地夜巷老街……在???,消費場景不斷上新,不同風(fēng)格、不同業(yè)態(tài)的商圈,為消費者提供多種消費體驗。
在瓊山區(qū)高興里特色商業(yè)文化街區(qū),弄堂式的開放型街區(qū)、復(fù)古的建筑造型,讓這里成為熱門打卡地?!斑@里的建筑風(fēng)格很適合拍照打卡?!?月1日,與朋友在此聚會的市民王林說,這里已成為她和朋友的固定“聚集地”,在這里不僅能體驗到各種美食,還能觀賞到各種藝術(shù)展,既能放松心情,每次還能有新的體驗。
剛剛開街不久的國興里商業(yè)街,人潮涌動、熱鬧非凡。記者 蘇弼坤 攝
不同特色的商圈,吸引著眾多品牌入駐開設(shè)首店,品牌首秀進(jìn)一步攪熱消費市場。
7月2日,遠(yuǎn)大購物中心的古茗茶飲店人氣爆棚,作為該品牌在西海岸的首店,該店自6月30日試營業(yè)以來,備受消費者歡迎。遠(yuǎn)大購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該中心圍繞新場景持續(xù)發(fā)力,不斷引入品牌首店,滿足市民“一站式”的消費需求。
6月25日開業(yè)的國興里商業(yè)街,在開業(yè)之初便有7家首店入駐,包括全球連鎖快餐品牌賽百味首家市區(qū)店、定制化皮膚護(hù)理品牌Y·x beauty??谄炫灥?、創(chuàng)意中古奢侈品品牌仙得等。首店入駐為商圈“圈粉”無數(shù),在社交平臺搜索“國興里”,就能看到商業(yè)街開業(yè)前已有不少市民發(fā)帖分享自己的打卡經(jīng)歷。
作為日常消費的延續(xù),“夜經(jīng)濟(jì)”一直是椰城的一大亮點。??诓粩嘭S富夜間消費場景,將夜間美食、夜間娛樂等多個場景有機(jī)結(jié)合,讓消費熱度從“早”燒到“晚”。
??跒车拿匀艘股?,吸引不少市民游客來此打卡、游玩,感受夜海口的魅力。記者 康登淋 攝
7月2日,隨著夜幕降臨,秀英區(qū)保利中央海岸國際餐飲文化商業(yè)街燈光璀璨。當(dāng)天晚上,市民趙曼約著朋友在星空之境·濱海文化演繹中心品美食、看演出?!斑@里夜景很美,吹著涼風(fēng),品嘗海南特色美食、觀看演出,十分愜意。”趙曼說。
商業(yè)街區(qū)的各個商家也“各顯神通”,文藝表演、直播推介、優(yōu)惠促銷……夜間消費業(yè)態(tài)的豐富,也吸引更多人流。“我們將海南餐飲文化與國際演繹融合,給顧客帶來更多更好的消費體驗?!毙强罩场I海文化演繹中心主理人吳澤說。
活力彰顯 打造消費新亮點
在炎熱的夏天奔向大海,用一場涼爽快意的水上運動消除暑熱,成為眾多游客來海口的不二之選。
在風(fēng)景秀麗的西海岸旅游度假區(qū),湛藍(lán)大海上帆影點點,眾多市民游客換上“行頭”,體驗帆船、帆板、皮劃艇、尾波沖浪等各種親水運動。據(jù)玩海人帆船帆板俱樂部負(fù)責(zé)人介紹,入夏以來,水上運動項目備受游客青睞,每天都有不少市民游客前來體驗。
??诘姆屙椖總涫苁忻裼慰颓嗖A。記者 石中華 攝
在西海岸體驗親水運動、走進(jìn)古村感受別樣生活、戶外露營享受美食與自由……隨著旅游新業(yè)態(tài)、新熱點不斷涌現(xiàn),??跒槭忻裼慰吞峁┝烁佣鄻拥男蓍e娛樂選擇,激活文旅體市場的“夏日活力”。
6月16日至22日舉辦的2024年海南島歡樂節(jié),則進(jìn)一步為??谑忻裼慰瞳I(xiàn)上了豐富的文旅體大餐。6月21日,來自蘇州的游客小唯與朋友來到??谑兰o(jì)公園,閃爍的燈光、熱鬧的市集、炫目的無人機(jī)表演,都令她感慨:“海口這趟不虛此行?!?/p>
作為海南旅游消費“金字招牌”,免稅購物也在創(chuàng)造消費新場景,通過多樣的促銷、豐富的活動,激發(fā)消費潛力。7月1日,2024第三屆海南離島免稅購物節(jié)暨第六屆中免海南免稅購物節(jié)啟動,活動將從7月持續(xù)至9月。其間,將全方位、多層次滿足消費者免稅購物需求。
7月3日,在cdf??谌赵聫V場免稅店內(nèi),不少消費者來此選購免稅商品。 記者 蘇弼坤 攝
7月2日,記者在日月廣場看到,cdf??谌赵聫V場免稅店和海控全球精品免稅城內(nèi)客流旺盛,不少游客在離島前特意前來選購免稅品?!拔矣媱澇鰨u探親,準(zhǔn)備在免稅店為家人購買禮物?!笔忻駨堄⒏嬖V記者,免稅店的商品品類齊全、價格優(yōu)惠,“我提前列了購物清單,有護(hù)膚品、電子產(chǎn)品等,價格比普通商城優(yōu)惠不少。”
2024年海南島歡樂節(jié)期間,海口世紀(jì)公園熱鬧的市集聚集了大量人氣。記者 楊鶴 攝
“我們開展了多樣化的免稅購物優(yōu)惠活動,包括‘機(jī)票當(dāng)錢花’、多倍積分、代金券抵扣、支付滿減、好禮派送等,并優(yōu)化離島旅客免稅購物服務(wù)保障,讓旅客真正體驗到賓至如歸的感覺。”cdf??诿捞m機(jī)場免稅店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,活動期間,旅客憑機(jī)票可直接當(dāng)150元免稅代金券在該免稅店消費使用,還可通過線上領(lǐng)取總價值超過6000元的免稅消費套券。
政策加持 激發(fā)消費新潛力
隨著消費市場不斷上新,政府也在不斷發(fā)力,并以真金白銀惠及消費者,刺激消費市場。
今年以來,全省及海口積極出臺促消費政策,通過以舊換新、綠色智能家電補貼等方式,進(jìn)一步刺激內(nèi)需,激發(fā)消費市場活力。
5月20日,全省開啟家電、汽車以舊換新行動,并發(fā)放綠色智能家電補貼。海口積極響應(yīng),各區(qū)也紛紛推出專屬優(yōu)惠政策,多重優(yōu)惠疊加,為市民帶去實實在在的優(yōu)惠。
7月1日,瓊山區(qū)推出“夏日換新季·綠色新生活”以舊換新系列補貼活動,計劃從7月至8月底,每周末推出家電進(jìn)小區(qū)、汽車下鄉(xiāng)促消費等活動,為市民提供便利的消費場景?!霸诖似陂g,我們每個周末都會在小區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦活動,讓更多群眾享受到消費便利,也希望能持續(xù)激發(fā)群眾的消費熱情。”瓊山區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
當(dāng)前,美蘭區(qū)以舊換新汽車消費券發(fā)放活動正在進(jìn)行中,符合條件的購車者最高可獲5000元補貼。同時,龍華區(qū)和秀英區(qū)也分別出臺政策,促進(jìn)汽車以舊換新行動,在規(guī)定時間內(nèi),符合要求的個人消費者能夠申請最高7000元/輛的一次性購車補貼?!拔覀冞€支持開展家電產(chǎn)品以舊換新,推動家裝消費品換新。為此,我們專門將回收現(xiàn)場‘搬到’社區(qū),通過‘政府搭臺、商家唱戲’的形式,在為回遷居民安家置業(yè)提供便利的同時,助力??谙M升級?!饼埲A區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
在政策紅利加持下,??谙M潛力不斷釋放,消費市場持續(xù)“熱辣滾燙”。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,接下來??趯⒊掷m(xù)大力開展以舊換新相關(guān)工作,省市聯(lián)動打出政策“組合拳”,聯(lián)合大型經(jīng)銷商、品牌企業(yè)、電商平臺等商家,開展形式多樣的汽車家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等促消費活動,共同促進(jìn)汽車、家電等耐用消費品市場更新?lián)Q代和消費升級。
此外,??谶€將聚焦商品銷售、市場促銷、品牌推廣等方面,策劃推出促消費活動,開展海口美食嘉年華、夏日促銷季等活動,形成“季季有特色、月月有活動、周周有話題”的消費氛圍,激發(fā)消費新活力。
記者手記
讓消費“流量”變“增量”
消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。這個夏天,??谝延卸嗵幧闲拢汉D蠉u歡樂節(jié)首次在夏季舉辦,??谧鳛橹鲿觯跉g樂節(jié)期間引流30萬人次,線上線下銷售額約2000萬元;國興里商業(yè)街開街,引入首店就達(dá)7家……
消費新場景需滿足消費者個性化、多樣化需求。如今,消費不再只是買產(chǎn)品,而是包含多感官體驗、氛圍營造等多重價值的交互活動。消費場景需要將業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)相互融合,提供豐富的沉浸式體驗,讓消費者“常逛常新”。通過消費場景不斷上新,就是要為消費者帶來更多更新更好的消費體驗。
同時,消費新場景不僅要新,還需貼合消費者切身需求,圍繞吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費深挖潛能。隨著人們消費觀念愈發(fā)理性,消費場景需更好滿足人民群眾高品質(zhì)消費需要,這樣才能更好滿足消費新需求、激發(fā)消費新活力。
促消費,關(guān)系經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更關(guān)乎民生福祉。海口要緊緊抓住消費升級新機(jī)遇,不斷開拓新的增長點,努力將新消費“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強勁“增量”。
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