海口旅文體融合推動夜間消費場景升級 商圈添活力 椰城夜未央

今年年初，張韶涵「寓言」世界巡回演唱會—海口站在?？谖逶春芋w育場開幕，為現(xiàn)場歌迷帶來了一場視聽盛宴。

在海邊聽一場夏夜露天音樂會，和著晚風在商圈看一場酣暢淋漓的賽事，到景區(qū)體驗一場穿越時空的夜游，去博物館解鎖夜晚探索的別樣感受……今年以來，海口旅文體商加速融合，夜游新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，為城市消費增添了新動能。

7月7日晚，2024“?？诒被@球聯(lián)賽龍華賽區(qū)公開賽上，參賽隊伍正在進行激烈比拼。

賽事聯(lián)動增添商圈人氣

今年來，?？诔掷m(xù)推動旅文體商互動，將體育賽事從傳統(tǒng)場館轉(zhuǎn)移到購物中心、商場等新場景中，通過賽事與夜間商圈的融合，為群眾提供更多樣的消費體驗。

7月6日晚，2024“?？诒被@球聯(lián)賽龍華賽區(qū)的公開賽在德嘉匯·宜欣城店開幕，32支參賽隊伍依次展開一場場精彩的對決。除了緊張刺激的籃球比賽外，現(xiàn)場還設有多個互動區(qū)域，為觀眾提供豐富多彩的體驗。在投籃互動區(qū)，觀眾可以挑戰(zhàn)自己的籃球技巧；在籃球打卡點，可以留下自己運動的精彩瞬間；二次元主題互動區(qū)展現(xiàn)了不一樣的文化魅力，創(chuàng)意市集則匯集了各類精美有趣的文創(chuàng)商品。

“海口杯”籃球聯(lián)賽秀英賽區(qū)決賽已于6月29日晚在友誼·南海城南廣場落幕，賽事線上直播互動人數(shù)更是達到了50000+人次。賽事舉辦進一步促進了?？谏倘εc體育的深度融合互動。在賽事期間，商場的客流及銷售數(shù)據(jù)有了明顯增長，客流環(huán)比上漲19%，銷售額環(huán)比上漲8%，體育賽事的“流量”有效轉(zhuǎn)換成了經(jīng)濟發(fā)展的“增量”。

此外，6月落幕的2024“?？诒鼻嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽也主要在夜間開展，將體育與商圈進行了深度融合，設置了日月廣場、高興里和華彩·?？跒硰V場等3個商圈賽區(qū)，借助體育賽事吸引人群，為夜間商圈集聚人氣，充分釋放消費潛力。

6月22日晚，在華彩·?？跒硰V場，小朋友和家人正在參與蹦床鍛煉互動游戲。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷們提供了吃、購、玩、學一站式便捷服務，這里的瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展和幸會莫奈·沉浸式光影藝術展成為市民游客熱衷的打卡地?！跋Ｍ@樣的賽事多在商圈舉辦，既能滿足孩子們觀看籃球的喜好，也能帶他們逛逛街，打卡兩個精品藝術展，可謂一舉多得?！笔忻駨埫髡f。

“2024‘?？诒嗌倌耆嘶@球聯(lián)賽吸引消費者持續(xù)觀看、分享甚至主動參賽，延長了人群的駐留時間，增加客流量，從而增加了消費?！弊鳛樵撡愂旅捞m站及總決賽的場地，華彩·海口灣廣場相關負責人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，他們未來還將繼續(xù)推出多樣化文旅活動，豐富市民游客的夜間文化生活，助力椰城夜經(jīng)濟多元化發(fā)展。

6月20日傍晚，在第三屆海南雞飯推廣暨美食消夏活動現(xiàn)場，市民游客在各個攤位前尋找美味。

夜游項目提升消費體驗

作為文旅一體化的新鮮血液，夜游項目有效拓展了椰城市民游客的消費空間，滿足了消費者日益增長的多元化消費需求，正逐漸成為“夜經(jīng)濟”發(fā)展的重要組成部分。海口相關景區(qū)、景點還緊跟風口，推出豐富的夜間游覽項目，提升游客的游覽體驗。

在?？谟^瀾湖電影公社，南洋街華燈初上，煙火喧囂，市井繁華，街頭一步一景，仿佛穿越到民國時代……在《南洋往事》【前奏版】現(xiàn)場，觀眾可以身著年代服裝，融入街頭，成為“南洋百姓”中的一員?！爸岸际前滋靵硗妫@次特意帶家人一起來感受夜游，家人都贊不絕口。演出非常新奇，觀眾能夠融入其中，體驗感很好?！眮碜院邶埥挠慰土簼嵏袊@道。

在?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園，萬顆彩燈點亮夜幕，國風夜場迎賓秀、非遺打鐵花、《新白娘子傳奇》水上舞臺劇、特技飛車秀、水霧門舞蹈等夜間活動輪番上陣，吸引了市民游客駐足觀看。此外，奇幻樂園還推出特色美食活動，讓市民游客在夜間有得看、有得玩、有得吃。

打鐵花·賞花燈夜游節(jié)、相親交友廟會……今年以來，五公祠成為市民游客夜游賞景休閑的好去處?！傲鞴庖绮实囊曈X盛宴讓現(xiàn)場每一個人都大飽眼福，我深切地感受到了非遺的獨特魅力?！笔忻穹\對今年“五一”假期的五公祠打鐵花表演記憶猶新，“如果還有類似的活動，我一定不會錯過?！?/p>

海口市五公祠管理處主任陳小鋒說，借助絢麗的夜間燈光帶、豐富的文化演出、具有本土特色的節(jié)慶活動等，五公祠不斷打造更具文化內(nèi)涵、更富游覽性、體驗度更高的特色夜游項目，以滿足各年齡層市民游客的需求。

除了體驗城市風景、參與娛樂項目，夜游項目還延伸到了文化領域。在今年?？诘奈幕愓褂[中，“千古風流不老東坡——蘇軾主題文物展”的受關注程度無疑是“名列前茅”的，該展覽于2月至6月在海南省博物館舉行，332件曠世珍品集中展出，突出展示了蘇軾的家國情懷、豁達人生、為民意識和文學成就。此次展覽還設置了夜場，將開館時間延長到晚上9時，更好地借助燈光等視覺設計展現(xiàn)出濃郁的宋韻氛圍，讓“東坡迷”們過足了癮。

在?？陂L影環(huán)球100奇幻樂園，國風夜場迎賓秀受到市民游客青睞，大家紛紛舉起手機拍照打卡。

多元融合拉動消費增長

“夜經(jīng)濟”的繁華與文旅熱的興起相得益彰，不僅為游客們帶來了更加豐富多彩的夜間生活體驗，還為城市增添了更多“煙火氣”。

今年來，保利中央海岸國際餐飲文化商業(yè)街區(qū)、水巷口特色文化商業(yè)街區(qū)、瓊臺書院特色文化商業(yè)街區(qū)、海甸溪特色文化商業(yè)街區(qū)、?？谑兰o海角商業(yè)街等紛紛推出主題活動，點亮城市夜空。

在云洞圖書館與天空之山驛站，欣賞夜幕下的?？跒常^賞夜間演藝活動；到華彩·?？跒硰V場、?？谕鉃┚瓢梢粭l街、海口世紀海角商業(yè)街體驗濃濃的城市煙火氣……這些休閑方式已經(jīng)成為椰城市民游客的日常選擇，?？谝归g消費活力十足。

演藝及大型演唱會是夜間消費的“生力軍”。今年來，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》、郭富城2024舞林星傳世界巡回演唱會—海口站等相繼上演，?？诔掷m(xù)做好“吃、住、行、游、娛、購”全鏈條服務供給，讓“演藝+旅游”成為吸引游客的“流量密碼”。

追逐自由和浪漫，感受海邊音樂會。今年的海南島歡樂節(jié)期間，草坪系列音樂會連續(xù)多天在?？谑兰o公園上演，在海邊聽音樂成為這個城市一種獨特的夜間文旅體驗。6月16日開心果音樂會、6月17日火龍果音樂會、6月18日人參果音樂會、6月19日牛油果音樂會、6月20日奇異果音樂會、6月21日芒果音樂會、6月22日百香果音樂會，每晚一場以水果為主題的音樂會吸引了大量觀眾。

“豐富的夜間文旅體活動能更進一步地煥發(fā)城市活力，為旅游增添內(nèi)容。”?？谑新眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉表示，?？诖蛟斓母黝愐归g消費場景，有力吸引了各地游客前來體驗，一些旅行社還將?？谝归g業(yè)態(tài)當作線路的賣點向市場推出，受到游客的好評。

在?？凇懊捞m1號”觀光游船上，孩子們與工作人員進行互動游戲。

據(jù)統(tǒng)計，1月至5月?？谑欣塾嫿哟慰涂倲?shù)1231.03萬人次，同比增長7.1%，游客總花費201.37億元，同比增長13.6%。其中，接待國內(nèi)游客1224.26萬人次，同比增長6.7%，國內(nèi)游客總花費200.32億元，同比增長13.2%；接待入境過夜游客6.77萬人次，同比增長230.1%，入境游客總花費1457.25萬美元，同比增長194.1%。

“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟”，“夜經(jīng)濟”促進“夜文旅”。?？谑新梦木窒嚓P負責人表示，?？趯⑦M一步完善旅游基礎設施建設、提升旅游服務水平、強化旅游特色傳播，在為市民游客帶來全新體驗的同時，持續(xù)推動椰城夜間文化和旅游消費的提質(zhì)升級。

記者手記

豐富夜間體驗 提升文旅品質(zhì)

從單純的味覺經(jīng)濟到視聽經(jīng)濟，再到體驗經(jīng)濟，沉浸式、互動式、藝術式的夜間文旅模式不斷涌現(xiàn)，成為多地促進消費、提振經(jīng)濟的金鑰匙。

發(fā)展夜間旅游，除了要有吸引游客的景點和風景，還需要提供豐富多樣的文化娛樂活動。當前，?？谝淹瞥隽硕喾N類的夜間文旅產(chǎn)品，主要集中在餐飲、購物、游船、燈光秀等方面，后續(xù)還可開發(fā)更多的主題公園夜游、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“90后”與“00后”是夜間經(jīng)濟的消費主力，?？谶€需要找準消費者的夜間消費“興趣點”，通過豐富新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新構建場景內(nèi)容，推動文化與科技融合創(chuàng)新，打造浸入式文化體驗空間，進一步提升夜間經(jīng)濟活動的科技含量與文化內(nèi)涵。

同時，海口一些重大的文體活動期間，存在進入難、停車難等問題，因此發(fā)展夜間旅游還需要更多更全的配套，在交通運輸、餐飲服務、安全救援、通信保障等方面，想市民游客之所想，急市民游客之所急，為市民游客打造更好的夜間旅游體驗。