海口打造時(shí)尚消費(fèi)活力之城，今年計(jì)劃招引首店不少于100家

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發(fā)力首店經(jīng)濟(jì) 引燃消費(fèi)熱力

2月25日上午，位于龍湖海南?？谔旖值腍OT CRUSH趁熱集合面包店門(mén)前，很多消費(fèi)者在一旁等候，待營(yíng)業(yè)后第一時(shí)間進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。自去年開(kāi)業(yè)以來(lái)，這家店門(mén)前每天排起長(zhǎng)龍。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為何仍有人為了購(gòu)買(mǎi)面包而排起長(zhǎng)隊(duì)？“海南首店”四個(gè)字，是不少消費(fèi)者愿意等待的個(gè)中緣由。

cdf?？趪?guó)際免稅城全國(guó)首個(gè)威士忌博物館吸引不少消費(fèi)者前來(lái)。

市委十四屆七次全會(huì)提出，?？趯⒋蛟鞎r(shí)尚消費(fèi)活力之城，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引來(lái)自全球更多首發(fā)、首秀、首展、首店落戶(hù)，年度招引首店不少于100家，加快推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

首店落戶(hù)人氣爆棚

到龍湖海南海口天街，先去喜庭吃頓海鮮自助餐，再到W.ma?negement、wooha這些“潮牌”店逛逛……這是不少?？谑忻竦闹苣┬蓍e方式。2月23日，走在?？谔旖?，國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌的店鋪裝修時(shí)尚大氣，潮人們?cè)诘赇伬锎┧筇暨x，試穿著潮流單品；餐飲區(qū)域也熱鬧非凡，不少餐飲品牌首店吸引了眾多食客前來(lái)用餐。

“以前刷到外地朋友曬的好吃好玩的可眼饞了，現(xiàn)在家門(mén)口就能第一時(shí)間嘗鮮，?？谠絹?lái)越時(shí)尚了?！笔忻裰艹克囅矚g新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)為了一個(gè)品牌打卡一座城，如今她身在?？?，照樣擁有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在?？谌f(wàn)象城的LESS?？谑椎陜?nèi)，顧客正在挑選服裝。

據(jù)了解，?？谔旖忠肓?0余家海南首店，致力于打造一個(gè)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑等多種功能于一體的綜合性商業(yè)空間。自去年9月30日開(kāi)業(yè)以來(lái)，已成為市民游客喜愛(ài)消費(fèi)打卡的商圈之一。

“非標(biāo)首店”也是首店經(jīng)濟(jì)的一大看點(diǎn)。區(qū)別于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化模式，一些品牌以旗艦店、定制店、最新形象店、主題聯(lián)名店等“非標(biāo)”形式亮相。當(dāng)首店玩起創(chuàng)新與跨界，消費(fèi)者便獲得更為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

在?？谌f(wàn)象城SUNDAY HOME潮流藝術(shù)家居店鋪里的各種手辦。

龍湖海口天街引入MUJI、UNIQ?LO、UR等50余家海口全新形象店及高級(jí)旗艦店；?？谌f(wàn)象城落地海南首家Edition形象旗艦店、New Balance Grey海南首家概念店、奈雪的茶×哈利波特霍格沃茨海南首家主題快閃店；落地日月廣場(chǎng)的新華書(shū)店海南首個(gè)海洋主題店，不僅環(huán)境愜意，還能為消費(fèi)者帶去閱讀、輕食等多重體驗(yàn)。

在王府井海墾廣場(chǎng)負(fù)一層，大潤(rùn)發(fā)super?？谑椎晡簧傧M(fèi)者前去一探究竟。種類(lèi)豐富的蛋糕甜品、色彩繽紛的水果拼盤(pán)、精致裝盤(pán)的各種肉類(lèi)，還有“一年熱銷(xiāo) 200萬(wàn)根的非礬油條”“一年熱銷(xiāo) 60萬(wàn)只的新奧爾良烤雞”等網(wǎng)紅單品，都吸引著消費(fèi)者眼球。與此同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)“超省”“加量不加價(jià)”等系列優(yōu)惠產(chǎn)品也不斷推出，這家在大潤(rùn)發(fā)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)的超市，自開(kāi)業(yè)以來(lái)一直保持著高漲的人氣。

打造新場(chǎng)景為首店“保鮮”

首店“遍地開(kāi)花”，如何讓其魅力“保鮮”？?？诟魃倘娂姶蛟煨聵I(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)，滿(mǎn)足大眾個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

去年10月，cdf海口國(guó)際免稅城打造了全國(guó)首個(gè)威士忌博物館，館內(nèi)集結(jié)1400余款精選威士忌，囊括全球前十大威士忌品牌。3000平方米的場(chǎng)館內(nèi)分為多個(gè)體驗(yàn)區(qū)，設(shè)置了威士忌歷史、文化、工藝、產(chǎn)品展示及消費(fèi)者互動(dòng)區(qū)，消費(fèi)者可以在這里了解威士忌制作流程、現(xiàn)場(chǎng)品酒，深入了解威士忌的獨(dú)特魅力。

2月24日，在龍湖海南?？谔旖值腍OT CRUSH趁熱集合面包店，眾多顧客在選購(gòu)糕點(diǎn)。

“作為一個(gè)威士忌愛(ài)好者，我每次來(lái)海南都會(huì)來(lái)逛逛免稅店的酒品，威士忌博物館簡(jiǎn)直是酒愛(ài)好者的天堂，酒品選擇也非常有格調(diào)?！?月24日，來(lái)自北京的游客陳先生在威士忌博物館品酒、看展，并買(mǎi)到了心儀的酒品。據(jù)悉，自威士忌博物館開(kāi)館以來(lái)，先后舉辦了麥卡倫輕奢品鑒會(huì)、集印章兌換伴手禮、“Happy hour”等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，推出十余項(xiàng)個(gè)性化服務(wù)，吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)參與體驗(yàn)。

在?？诔菂^(qū)，各大商圈在消費(fèi)場(chǎng)景打造方面也各出新招。高興里特色文化商業(yè)街區(qū)引入首店主力場(chǎng)NOYARD，在建筑形態(tài)上以戶(hù)外設(shè)計(jì)為主，打造貫穿商業(yè)空間、綠意盎然的垂直花園，其二層的藝術(shù)空間先后呈現(xiàn)了“哥斯拉藏品展—特?cái)z怪獸世界展”“HuanRang丹寧Remake十年回顧展”“把海帶回城市”等展覽……一個(gè)個(gè)“沉浸式”藝術(shù)展覽，豐富了海口市民的精神文化生活。

?？谌f(wàn)象城引進(jìn)世界十大頂級(jí)公路自行車(chē)品牌梅花Colnago，圖為2月25日，來(lái)自杭州的騎行愛(ài)好者正在了解自行車(chē)產(chǎn)品。

伴隨著撲面而來(lái)的清新海風(fēng)，漫步在茂密綠植與新潮美陳之間，一座座臨海酒館和潮流店鋪打造悠閑的慢生活氣息……這里是位于海口灣畔的世紀(jì)海角商業(yè)街。作為?？谑鬃珗@式商業(yè)街，世紀(jì)海角商業(yè)街以濱海綠地為景觀依托，打造時(shí)尚簡(jiǎn)潔的外觀形象，規(guī)劃了獨(dú)棟餐飲品牌主力店和先鋒文化聚集地的兩個(gè)主題場(chǎng)地，形成復(fù)合型的多元化社交活動(dòng)場(chǎng)景。

“我們引進(jìn)了多家島外首店酒吧以及對(duì)標(biāo)米其林的高端餐飲，涵蓋法餐、日料、川菜等餐飲業(yè)態(tài)?！笔兰o(jì)海角商業(yè)街有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該商業(yè)街業(yè)態(tài)以“餐+酒”元素為主，融合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、潮牌文創(chuàng)等元素，為海口市民日常休閑娛樂(lè)提供了多元化空間。

真金白銀助力首店經(jīng)濟(jì)

在過(guò)去一年里，?？谑椎杲?jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年共有130家首店在?？诼涞?，涵蓋零售、餐飲、文化等多個(gè)領(lǐng)域。首店對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的顯著作用，也使其成為商務(wù)部門(mén)制定政策時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。近年來(lái)，?？诔雠_(tái)多項(xiàng)措施，不斷加力支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

去年，海南出臺(tái)《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》，鼓勵(lì)各市縣出臺(tái)支持政策，引進(jìn)米其林、黑珍珠、中華老字號(hào)企業(yè)及知名品牌設(shè)立首店，省財(cái)政按照市縣政策標(biāo)準(zhǔn)的50%給予市縣獎(jiǎng)勵(lì)。

?？诎l(fā)布《關(guān)于促進(jìn)?？诓惋嬓袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施實(shí)施細(xì)則》，對(duì)在?？陂_(kāi)設(shè)新門(mén)店的國(guó)內(nèi)外知名餐飲企業(yè)、引進(jìn)餐飲首店的特色文化商業(yè)街區(qū)、開(kāi)設(shè)首店的餐飲品牌，將給予最高300萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

在?？谌f(wàn)象城內(nèi)，今年剛剛引進(jìn)的古良吉吉海南首店正在裝修中，將于今年上半年開(kāi)業(yè)。

龍華區(qū)出臺(tái)《海口市龍華區(qū)支持首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（試行）》，從支持國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)設(shè)首店、支持品牌穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)、支持商業(yè)運(yùn)營(yíng)載體引進(jìn)品牌首店等方面促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年1月，龍華區(qū)發(fā)布了關(guān)于實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好開(kāi)局的十二條措施，在“培育發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”方面，支持國(guó)內(nèi)外知名餐飲、零售品牌在該區(qū)開(kāi)設(shè)法人企業(yè)，且持續(xù)經(jīng)營(yíng)一年以上的中國(guó)（內(nèi)地）首店、華南首店、海南首店、?？谑椎?，一次性給予10萬(wàn)元—30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并成功入庫(kù)納統(tǒng)申報(bào)的，再疊加給予8萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。此外，龍華區(qū)還鼓勵(lì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)載體招引更多首店進(jìn)駐，每成功自主招引1個(gè)知名品牌首店且簽訂2年以上入駐協(xié)議的，將給予4萬(wàn)元—10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

“真金白銀”的支持政策，背后是?？诎l(fā)展培育首店經(jīng)濟(jì)的決心?！笆椎甑娜腭v，不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐，進(jìn)一步加快?？诮ㄔO(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市的步伐。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將出臺(tái)更多政策推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引入更多品牌首店，利用其強(qiáng)大的聚客引流效應(yīng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

記者手記

讓城市與首店“雙向奔赴”

近年來(lái)，越來(lái)越多首演、首展、首店落地?？?，為?？谠鎏砹烁嗳藲?，也為城市注入消費(fèi)新活力。這其中，“首店”不僅是品牌的“前哨站”，也是城市商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志。去年，?？诘沫偱_(tái)福地、國(guó)興里、龍湖天街、西岸等特色街區(qū)和商業(yè)綜合體開(kāi)門(mén)迎客，引進(jìn)知名品牌首店135家，推動(dòng)?？谙M(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)加快升級(jí)。

首店經(jīng)濟(jì)能夠豐富市場(chǎng)供給，為大眾提供更豐富的選擇，像寶格麗、普拉達(dá)等大牌首店的入駐，還能夠促進(jìn)高端購(gòu)物消費(fèi)回流，進(jìn)一步擦亮海口國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市的金字招牌。同時(shí)，熱門(mén)品牌的入駐，還能夠激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鯰魚(yú)效應(yīng)，推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新、商圈升級(jí)，提升整體商業(yè)環(huán)境的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

高興里特色商業(yè)文化街區(qū)吸引不少市民游客前來(lái)。 

熱門(mén)品牌首店帶來(lái)的“潑天”流量，也需要成熟完善的商圈消費(fèi)環(huán)境來(lái)承接。消費(fèi)者在為一家店而來(lái)時(shí)，順便還能在附近打打電玩、買(mǎi)杯奶茶，或逛逛商場(chǎng)里的藝術(shù)展、看場(chǎng)電影……一家店火能夠輻射周?chē)赇?，而商圈熱度也能帶火店鋪消費(fèi)。?？趹?yīng)不斷優(yōu)化商圈布局，進(jìn)行商圈升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)潛力。

熱門(mén)品牌選擇?？陂_(kāi)設(shè)首店，反映了?？谙M(fèi)市場(chǎng)的體量和成熟度得到認(rèn)可，也是營(yíng)商環(huán)境持續(xù)向好的證明。?？趹?yīng)不斷完善對(duì)品牌落地的服務(wù)，不斷提升商業(yè)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓各類(lèi)首店能夠在海口蓬勃發(fā)展，吸引更多品牌落戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌與城市的“雙向奔赴”。

（本文圖片均由本報(bào)記者 蘇弼坤攝）