?？诔掷m(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景——多元玩法讓文旅消費(fèi)活起來

4月19日下午，市民張思瑤帶著孩子，與另外幾個親子家庭一道前往位于?？谛虏簫u的拾貝公園歡度周末。孩子們在草地和海灘上嬉戲，大人們則忙著準(zhǔn)備燒烤食材，享受野炊的樂趣，直到夜幕降臨，大家仍意猶未盡。

今年以來，?？谏钔诒就临Y源、創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打造了沉浸式體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)度假、演藝+旅游、體育運(yùn)動休閑等復(fù)合型產(chǎn)品。消費(fèi)場景的創(chuàng)新不僅滿足了市民游客個性化、品質(zhì)化的需求，更通過多元融合的模式，有效激活文旅消費(fèi)、促進(jìn)文化傳承。

特色旅游資源“花樣”攬客

4月20日，“2025年大地流彩·海南和美鄉(xiāng)村椰鄉(xiāng)農(nóng)耕健康跑（海口站）”在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)荔枝花海鳴槍開跑。838名跑者在火山巖地貌與田園風(fēng)光交相輝映的荔枝林跑道上奔跑，感受椰城鄉(xiāng)村之美。參與者在體驗(yàn)競技運(yùn)動激情的同時，還能探農(nóng)遺、學(xué)農(nóng)識、習(xí)節(jié)俗、逛市集、嘗美食、購特產(chǎn)，深入體驗(yàn)?？卩l(xiāng)土風(fēng)情，感受傳統(tǒng)文化魅力?！斑@里空氣清新、滿眼綠色，在荔枝林里跑步是一種享受。”參加活動的市民陳益民說，等到荔枝成熟時，他還會再來體驗(yàn)采摘的樂趣。

民宿、研學(xué)、水上運(yùn)動……一座村莊可以開發(fā)出無限玩法。海口榮山寮村通過打造“百年漁村”“最美夕陽打卡地”“沙灘漁市”“開漁節(jié)”等漁文化IP，以場景吸引游客，以業(yè)態(tài)匯聚人氣，以文化留住游客，走出了一條漁旅融合的發(fā)展道路?！皹s山寮村擁有獨(dú)特的自然資源和文化底蘊(yùn)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時要注重保護(hù)和傳承本土文化，將文化與旅游深度融合，打造更具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。”3月26—27日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪一行走進(jìn)該村，賞夕陽、喝椰子水，在感受悠閑的漁村生活時提出建議。

夕陽西下，榮山寮村的沙灘上別有一番趣味。記者 楊忠凱 攝

鄉(xiāng)村旅游煥新，傳統(tǒng)景區(qū)也在不斷升級。今年以來，?？诟骶皡^(qū)立足優(yōu)質(zhì)旅游資源，持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給，讓市民游客收獲日趨豐富的旅游場景。

周末的海南熱帶野生動植物園內(nèi)，游客與動物親密互動。記者 楊忠凱 攝

4月19日，正值周末，人們相約親朋好友走進(jìn)海南熱帶野生動植物園，沿著雨林步道漫步，感受人與動植物和諧共處的美好氛圍。4月以來，?？诼稜I游熱度持續(xù)攀升。大C騎行俱樂部營地、自由大陸營地、湯姆貓農(nóng)場等露營地迎來客流高峰。各營地在推出常規(guī)燒烤套餐的同時，還新增了圍爐煮茶、小吃等特色餐飲，滿足不同年齡段游客的需求，進(jìn)一步釋放露營經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力。

市民游客在自由大陸露營地休閑聚會。記者 蘇弼坤 攝

與此同時，騎樓老街、?？诨鹕娇趪业刭|(zhì)公園、長影環(huán)球100奇幻樂園、?？跂|寨港紅樹林旅游區(qū)、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等景區(qū)也紛紛推出多元文旅產(chǎn)品，吸引市民游客紛至沓來。

“微度假”撬動周末消費(fèi)

日前，同程旅行公布了“?？谡婧猛妗苣┯物w?？凇被顒拥氖着?0名機(jī)票抽獎活動幸運(yùn)兒。作為?？诼?lián)合同程旅行和海南航空，首次系統(tǒng)性推出的周末“微度假”產(chǎn)品，“周末游飛海口”活動為游客提供機(jī)票買一送一、租車自駕首日0租金，以及不同業(yè)態(tài)福利套餐等優(yōu)惠，同時，提供“吃住行游購?qiáng)省币粭l龍服務(wù)，全方位、全鏈條提升旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量?；顒舆€推出了10條定制主題線路，其中包含3條適合電動車騎行的線路，讓年輕游客有機(jī)會選用具有本地特色的方式感受?？凇?/p>

記者了解到，在大眾旅游的背景下，“周末游”已成為本地游客喜愛的休閑方式。海口契合客群“深度游”“本地化”等旅游需求，推出鄉(xiāng)村休閑、野外露營、賞花徒步、騎行健身等周末旅游產(chǎn)品線路。4月20日上午，萬綠園內(nèi)草木滴翠，市民劉華君在揮汗如雨的騎行過程中，感受到夏日?？诘纳鷻C(jī)與魅力。

“?？诩扔袩釒I海城市的熱情奔放、悠閑浪漫，也有省會城市的活力通達(dá)，符合年輕人對‘好玩’‘松弛’‘便利’的旅游期待，完全有條件成為游客‘周末游’的首選目的地?！焙？谑新梦木志珠L王可介紹，近年來，?？谕ㄟ^各類文旅體活動多次“火出圈”，城市知名度不斷提高，吸引力明顯增強(qiáng)。推出“周末游”產(chǎn)品，有益于把線上熱度進(jìn)一步引入線下市場，把熱度流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

“體育+演藝”提升流量經(jīng)濟(jì)

陽光沙灘、藍(lán)天碧海，椰風(fēng)陣陣、帆影點(diǎn)點(diǎn)。近年來，?？趹{借豐富的水上運(yùn)動賽事，讓更多人享受到乘風(fēng)破浪的快樂。

越來越多的水上競技比賽在海口舉辦，讓水上運(yùn)動成為海口旅游的必玩項目。記者 石中華 攝

“帆船這項運(yùn)動特別親水，面前是蔚藍(lán)的大海，身后是椰風(fēng)海韻，將濱海城市的魅力展露無遺。”4月17日，來自湖南的鄭芝湘在西海岸體驗(yàn)帆船運(yùn)動后興奮地說道。今年，海口持續(xù)深入推進(jìn)水上運(yùn)動的開展，不斷豐富帆船、帆板、槳板等特色水上體育旅游產(chǎn)品，挖掘新的消費(fèi)增長點(diǎn)，讓水上運(yùn)動成為?？诼糜蔚谋赝骓椖?。

“現(xiàn)場嗨爆！體驗(yàn)感很好”“音樂搭配玩水，令人著迷”……社交平臺上，WATERBOMB水彈音樂節(jié)的熱度仍在持續(xù)。4月12日、13日，正值第五屆消博會舉辦期間，WATERBOMB水彈音樂節(jié)在長影環(huán)球100奇幻樂園舉辦，兩場演出累計吸引觀眾近6.5萬人次，向世界各地的音樂愛好者以及消博會的賓客們展現(xiàn)“年輕、時尚、國際化”的?？诔鞘行蜗蟆?/p>

日前，“米卡·一米巡演”演唱會在?？跂|方環(huán)球大劇院舉辦，為椰城帶來人氣流量。記者 蘇弼坤 攝

如今，海口儼然成為了“跟著音樂去旅行”的重要旅游目的地。5月份，時代少年團(tuán)、刀郎演唱會將陸續(xù)登場，為即將到來的夏季旅文市場蓄力。

“我們將以高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給，增強(qiáng)市民游客的消費(fèi)意愿，帶動全市酒店、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲企業(yè)等多元業(yè)態(tài)的客流量持續(xù)性、周期性爆發(fā)?！蓖蹩杀硎荆沂羞€將進(jìn)一步優(yōu)化活動內(nèi)容、提升服務(wù)質(zhì)量、完善配套設(shè)施，為游客提供常來常新的高品質(zhì)體驗(yàn)，助力?？诖蛟鞎r尚消費(fèi)活力之城。

記者手記

在“舊瓶”中釀“新酒”

提升海口的旅游吸引力，既要靠線路產(chǎn)品推陳出新，也要善于在傳統(tǒng)資源中挖掘新亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“舊瓶裝新酒，老面孔新玩味”。

椰城旅游資源豐富多樣，有騎樓老街、五公祠、海南省博物館、海瑞文化公園等歷史文化景點(diǎn)，還有假日海灘、火山口公園、海口東寨港紅樹林旅游區(qū)等自然景觀。在全域旅游時代，如何將這些資源轉(zhuǎn)化為更具吸引力的旅游產(chǎn)品，是?？诼糜伟l(fā)展的關(guān)鍵。為此，海口亟需結(jié)合文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑、夜間經(jīng)濟(jì)等多元元素，推動產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合，深度挖掘特色資源。如推出文化深度游、夜市打卡游、美食體驗(yàn)游、非遺探秘游等產(chǎn)品，以滿足不同游客的需求。

隨著全民旅游時代的到來，不同消費(fèi)群體的旅游需求日趨多元化。年輕游客熱衷于網(wǎng)紅打卡，家庭游客更喜歡親子活動，中老年游客則傾向于歷史文化體驗(yàn)游……因此，?？谠谕瞥鲂碌漠a(chǎn)品線路時，不僅要注重內(nèi)容多樣化，也要兼顧形式多元化；同時，應(yīng)考慮提供私人定制等個性化服務(wù)。

此外，夏季高溫對海口旅游造成了客觀制約，需通過產(chǎn)品創(chuàng)新破解淡季瓶頸?？煽紤]利用AR導(dǎo)覽和線上虛擬體驗(yàn)，為游客提供更加便捷的游覽方式；同時，通過社交媒體、短視頻平臺進(jìn)行宣傳推廣，精準(zhǔn)細(xì)分市場，以招攬更多不同類型的游客群體。