在瓊海，一些有“未來商業(yè)潛力”的品牌、地名，如紅紅火火的“海的故事”，已被人注冊商標(biāo)。本版照片均由本報(bào)記者李幸璜攝

從2010年開業(yè)至今，瓊海市博鰲鎮(zhèn)“海的故事”休閑吧憑借獨(dú)具特色的裝修和環(huán)境，如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)頗有特色的“景點(diǎn)”。由于沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，“海的故事”被瓊海一家公司搶先注冊。自己辛苦養(yǎng)大的“孩子”被迫拱手送人，“海的故事”創(chuàng)建者蔣翔最終選擇了法律途徑發(fā)起商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

　　在博鰲，除了“海的故事”，還有像“潭門”“樂城島”“千舟灣”等具有較高知名度的地名或商標(biāo)名被搶先注冊。在海南，這樣的例子很多。記者登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查看后發(fā)現(xiàn)，翁田、山根、八所等100多個(gè)海南地名已經(jīng)被一些公司注冊了商標(biāo)。令人擔(dān)心的是，如今海南的很多企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)十分淡薄，這將為它們今后的發(fā)展埋下隱患。

　　小商標(biāo)，大事件。唯冠與蘋果公司為“ipad”發(fā)起的爭奪、廣藥集團(tuán)與加多寶為“王老吉”進(jìn)行的較量、茅臺(tái)集團(tuán)與“榮和燒坊”為“國酒茅臺(tái)”展開的對決……近幾年，一個(gè)小小的商標(biāo)，卻讓國內(nèi)的商界硝煙四起，風(fēng)波不斷。

　　當(dāng)愛馬仕痛失中文商標(biāo)，當(dāng)葉詩文變名牌內(nèi)衣，當(dāng)騰訊為“微信”商標(biāo)被多家公司注冊而苦惱時(shí)，在瓊海市博鰲小鎮(zhèn)的海邊，也掀起了一場不大不小的商標(biāo)爭奪風(fēng)波。

　　這場風(fēng)波的核心是“海的故事”。

　　“海的故事”是博鰲當(dāng)?shù)仡H有名氣的休閑吧。對它的創(chuàng)建者蔣翔來說，創(chuàng)建“海的故事”，是他這輩子真正想做的事。

　　蔣翔曾經(jīng)夢想成為作家或者畫家，2010年他建起“海的故事”，用來盛放理想。

　　然而兩年后，蔣翔的“孩子”——“海的故事”卻面臨著不得不改名的危險(xiǎn)。

　　讓蔣翔懊悔不已的，是因?yàn)樽约簩ι虡?biāo)保護(hù)意識(shí)的缺失，被一家公司將“海的故事”商標(biāo)搶先注冊。

　　如今，蔣翔和他的“海的故事”正深陷一場商標(biāo)爭奪。

　　1月的一個(gè)上午，陰天，博鰲海邊的風(fēng)有些大。一波又一波的海浪卷起來、伸展開，拍打著沙灘。

　　位于博鰲玉帶灣酒店后方的那片沙灘上，在“海的故事”里，游客們正在細(xì)細(xì)品味著這家獨(dú)具風(fēng)味的休閑吧。很多游客拿起相機(jī)，把店內(nèi)外拍了個(gè)遍。

　　而顧著拍照的游客們，卻并沒注意到，在店內(nèi)的一角，一位一身休閑裝打扮的中年男子正表情嚴(yán)肅地和一位西裝革履的年輕人商量著什么。

　　這位中年男子便是蔣翔。他和來自?？跐h普知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司的負(fù)責(zé)人陳康正商量著一個(gè)案件。

　　這個(gè)案件對蔣翔至關(guān)重要，它事關(guān)“海的故事”商標(biāo)的去留。

　　蔣翔說，創(chuàng)建“海的故事”，是他這輩子真正想做的事。

　　1960年代出生的蔣翔在年輕時(shí)曾經(jīng)懷揣一個(gè)藝術(shù)家的夢想。但畢業(yè)后，他卻進(jìn)入酒店行業(yè)，一干就是20多年。

　　2010年，蔣翔籌備了兩年多的“海的故事”在博鰲的一處海灘上正式面世。

　　從用竹子筑的墻壁，到吊在大廳頂上的漁燈，再到全部用船木制造而成的桌椅，蔣翔將自己兒時(shí)對大海的回憶和對海的感情都投注進(jìn)了對房子的裝修當(dāng)中。

　　蔣翔用情感打造出來的“海的故事”打動(dòng)了來來往往的客人。只要來到這里的人，都會(huì)情不自禁地對它一見鐘情。

　　在兩年多的時(shí)間里，“海的故事”接待了多屆博鰲亞洲論壇年會(huì)的大量貴賓，已經(jīng)逐漸成為了博鰲亞洲論壇接待的配套設(shè)施，很多游客也慕名而來。

　　憑借“海的故事”，蔣翔開辟了一條成功的商業(yè)之路。

　　但令蔣翔始料不及的是，當(dāng)他在2010年8月底要將“海的故事”注冊為商標(biāo)時(shí)，申請被國家工商總局商標(biāo)局以該商標(biāo)已經(jīng)有人注冊在先為由駁回了。

　　“也怪我自己的保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)，要是能早些申請注冊，也不至于被那家公司鉆了空子?！泵蛄丝诓瑁Y翔嘆著氣回憶道。

　　通過朋友，蔣翔找到了注冊“海的故事”商標(biāo)的瓊海某投資公司負(fù)責(zé)人陶某，想要將商標(biāo)買回來。

　　但最終，由于價(jià)錢談不攏，雙方未能達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

　　2011年8月11日，蔣翔選擇了以法律手段爭取自己的權(quán)益，向國家工商總局提出了商標(biāo)異議。

　　然而，蔣翔的商標(biāo)異議請求因“證據(jù)不足”并未得到國家工商總局的認(rèn)可和支持。

　　2012年9月20日，蔣翔再次向國家商評委提出了復(fù)審請求，請求商評委對瓊海某投資公司申請的“海的故事”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

　　蔣翔的代理人陳康認(rèn)為，有大量證據(jù)證明，陶某的公司在明知蔣翔早已經(jīng)營“海的故事”的情況下，仍然套用、抄襲蔣翔的“海的故事”商標(biāo)申請注冊，就是一種明顯的惡意搶注行為。而陶某曾經(jīng)多次與蔣翔商議‘海的故事’商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，其搶注商標(biāo)的用意顯而易見。瓊海某投資公司的這種搶注行為，違背了我國《反不正當(dāng)競爭法》明文規(guī)定的誠信原則，也違反了《商標(biāo)法》第31條關(guān)于不得損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利的相關(guān)規(guī)定。

　　在海南三和元律師事務(wù)所律師侯孝發(fā)看來，若證據(jù)確鑿，瓊海某投資公司的確存在惡意搶注的嫌疑。但他同時(shí)指出，造成如今的局面，完全是因?yàn)椤昂５墓适隆苯?jīng)營者沒有及時(shí)將商標(biāo)注冊造成的。若沒有足夠的證據(jù)，那么瓊海某投資公司的行為完全合法。

　　對商標(biāo)保護(hù)的忽略，不僅讓“海的故事”這樣的企業(yè)陷入潛在風(fēng)險(xiǎn)，連地方政府都難以避免。

　　“五指山”“東郊椰林”“分界洲”“海棠灣”甚至是“國際旅游島”等省內(nèi)的地名、景點(diǎn)、通用名稱等都被搶注在先。

　　雖然“海棠灣”和“國際旅游島”最終贏回了商標(biāo)，但這些引起廣泛關(guān)注的“故事”卻似乎依然沒有喚起地方和企業(yè)的警醒。

　　在博鰲當(dāng)?shù)兀瑯右驗(yàn)楹雎粤松虡?biāo)的注冊而面臨潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的，還不止“海的故事”一家。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，除了“海的故事”外，瓊海某投資公司還搶注了55件與海南旅游資源有關(guān)的地名、景觀和物產(chǎn)的商標(biāo)，其中包括“潭門”、“樂城島”、“多河”、“千舟灣”等在內(nèi)的大量瓊海具有較高知名度的品牌。

　　就瓊海某投資公司搶注諸多瓊海當(dāng)?shù)匾呀?jīng)在先使用的商標(biāo)一事，記者也致電采訪了該公司負(fù)責(zé)人陶某。但遺憾的是，陶某在電話中以“不方便說”為由，拒絕發(fā)表任何看法并掛斷了電話。

　　有知情人透露，海南有幾家專門的公司在從事海南地名及景點(diǎn)商標(biāo)搶注。一旦這些地名及景點(diǎn)被搶注，那么這些地方或景點(diǎn)若要進(jìn)行對外宣傳推廣則會(huì)存在潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　記者再次登錄中國商標(biāo)網(wǎng)，輸入其中一家公司名進(jìn)行商標(biāo)檢索，結(jié)果令人驚訝——這家公司已經(jīng)將翁田、八所、山根等海南鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名注冊為商標(biāo)，其注冊的商標(biāo)多達(dá)137件，其中大部分注冊的服務(wù)類別都為餐飲行業(yè)。

　　作為公共資源的地名也能被注冊為商標(biāo)？答案是肯定的。

　　“我國法律只是對縣級(jí)以上地名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊作了一定程度的限制，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的地名是可以被注冊為商標(biāo)的，在海南有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)名都已經(jīng)被注冊成為了商標(biāo)。”這名知情人介紹道。

　　有專家指出，商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系著商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)續(xù)展權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)、法律訴訟權(quán)等。商標(biāo)的背后蘊(yùn)含著巨大的市場空間和巨大的效益。一些企業(yè)不重視對商標(biāo)注冊的保護(hù)，致使自己創(chuàng)下的牌子被別人搶注，自己反而成了侵權(quán)違法者。結(jié)果不是花巨額資金贖回自己的商標(biāo)，就是得重新采用新的商標(biāo)。

　　海南北斗星企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長兼首席研究員聶德剛分析，企業(yè)對注冊商標(biāo)不熱心的原因無非有三。首先就是覺得浪費(fèi)錢?！半m然注冊商標(biāo)的費(fèi)用不多，但如果企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)可有可無，再小的費(fèi)用也會(huì)顯得大。何況，不少企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期會(huì)面臨很大的資金壓力?！?/p>

　　其次就是企業(yè)對商標(biāo)的意義認(rèn)識(shí)不清晰，再次是有的企業(yè)還存在僥幸心理，認(rèn)為自己的企業(yè)規(guī)模不大，知名度不高，不用急著注冊商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊也不遲。

　　對此，聶德剛提醒，不僅商標(biāo)的價(jià)值與產(chǎn)品銷售規(guī)模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購買商標(biāo)的代價(jià)也與銷售規(guī)模和品牌影響力成正比。他呼吁企業(yè)千萬不要存在僥幸心理。

　　如今搶注商標(biāo)牟利已經(jīng)成為一些公司的另類博彩。很多公司通過囤積商標(biāo)，待價(jià)而沽。注冊商標(biāo)的成本一般只在2000元左右，而這些公司則可以手拿商標(biāo)“獅子大開口”，索價(jià)從幾萬元到上百萬元不等。

　　來“海的故事”的人，會(huì)情不自禁地對它一見鐘情。

　　搶注商標(biāo)不合法？答案卻恰恰相反。

　　海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授李仁君介紹，我國《商標(biāo)法》實(shí)行的注冊在先原則，也就意味著，對商標(biāo)的搶先注冊行為完全是合法的。

　　但對于利用注冊在先原則搶占商標(biāo)資源的現(xiàn)象，李仁君表示這也只能是“合法不合理”。針對像“海的故事”這樣由于缺乏對商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)而導(dǎo)致商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象，李仁君認(rèn)為：“尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是要阻止對商標(biāo)的搶注，而是要呼吁地方和企業(yè)要重視對自己商標(biāo)的保護(hù)?！?/p>

　　“在內(nèi)地，很多企業(yè)和地方都已經(jīng)很注重商標(biāo)的保護(hù)了。但在海南，這樣的意識(shí)還是很淡薄?！币晃粡氖露嗄曛R(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的律師透露，自己曾經(jīng)多次通過當(dāng)?shù)毓ど滩块T建議一些大企業(yè)注冊商標(biāo)，但這些企業(yè)卻往往不以為然?！跋窈？趦杉逸^大的手機(jī)連鎖店，我們就曾經(jīng)提醒企業(yè)要注冊商標(biāo)，但對方卻沒有采取任何行動(dòng)。最終這兩家的商標(biāo)被廣東的一家代理公司注冊了?！?/p>

　　對于本地很多著名企業(yè)商標(biāo)和地名被搶注，瓊海市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然目前還沒有證據(jù)證明這些商標(biāo)是被惡意搶注的，但這也的確為這些企業(yè)和地方下一步的發(fā)展埋下了隱患。

　　“如果一旦發(fā)現(xiàn)這家公司有惡意搶注的行為，我們一定會(huì)積極協(xié)助企業(yè)維權(quán)。像‘海的故事’我們也在盡力協(xié)助其維權(quán)?！边@位工商部門負(fù)責(zé)人也對目前企業(yè)淡薄的商標(biāo)意識(shí)表示了無奈。“我們也多次提醒企業(yè)要對這些被搶注的商標(biāo)在公示期內(nèi)就要及時(shí)提出異議，但他們卻沒有采取任何行動(dòng)。希望我們的企業(yè)能夠注重對商標(biāo)的保護(hù)，不要等官司找上門了才知道其重要性?！?/p>

　　海南三和元律師事務(wù)所律師侯孝發(fā)認(rèn)為，海南大量商標(biāo)之所以頻頻被搶注，主要是因?yàn)楹Ｄ鲜?nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)及政府有關(guān)部門的商標(biāo)意識(shí)很薄弱，有的往往等到別人將自己培養(yǎng)出的品牌注冊成商標(biāo)后，才悔之莫及，不得不被迫應(yīng)對。因此，除了依靠企業(yè)自身提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)外，政府相關(guān)部門也應(yīng)該加大對企業(yè)進(jìn)行宣傳，幫助他們提升保護(hù)意識(shí)。

　　企業(yè)該如何應(yīng)對商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象？專家建議，在企業(yè)經(jīng)營中，只要涉及到商標(biāo)，都要積極地做好前期規(guī)劃，避免被人搶注和模仿。具體來說，企業(yè)應(yīng)該將主營業(yè)務(wù)之外可能延伸的類別都予以注冊；為保證品牌的清晰度，企業(yè)要將相似或可能引起混淆的商標(biāo)予以注冊；要高度關(guān)注自己的品牌和商標(biāo)，定期對自己的商標(biāo)進(jìn)行檢測，一旦發(fā)現(xiàn)有人搶注或模仿，立即向商標(biāo)局提出異議甚至爭議。(本報(bào)嘉積1月17日電)

　　莫讓商標(biāo)成傷標(biāo)

　　用盡心力、寄托了美好夢想的“孩子”要被別人搶走，這對“海的故事”創(chuàng)建者蔣翔來說是一種難以忍受的痛。而對于那些在這里留下美好回憶的消費(fèi)者來說，若是“海的故事”成了“南海故事”或者“大海的故事”，那也將是一種遺憾。

　　不可否認(rèn)，商標(biāo)對企業(yè)來說是一把雙刃劍——商標(biāo)權(quán)很好地保護(hù)了企業(yè)的合法權(quán)益，卻也讓另外一些惡意搶注的企業(yè)鉆了空子，成為他們牟取暴利的工具。

　　但依然不可否認(rèn)的是，職業(yè)搶注公司的行為雖不合理，但卻是合法的。企業(yè)忽略了對自己商標(biāo)的保護(hù)，結(jié)果反被他人搶先注冊，造成如此后果，企業(yè)本身也該負(fù)上主要責(zé)任。

　　既然無法阻止商標(biāo)被人搶注，那么企業(yè)就該積極主動(dòng)地保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不要自己一番苦心經(jīng)營，到頭來卻為他人做了嫁衣。

　　忽略了對商標(biāo)的保護(hù)，讓在酒店業(yè)打拼了20多年的蔣翔著實(shí)上了一課。我們也希望，有更多的企業(yè)能夠及時(shí)提升保護(hù)意識(shí)，莫讓商標(biāo)成“傷標(biāo)”。

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