2012年彩票行業(yè)調(diào)查報告:新渠道占領(lǐng)市場需時日

????新渠道占領(lǐng)市場尚需時日

????隨著我國彩票市場的不斷發(fā)展，彩票的銷售渠道也在不斷發(fā)生著變化。從傳統(tǒng)的彩站購彩、彩票銷售亭購彩，再到近幾年備受矚目的互聯(lián)網(wǎng)售彩、層出不窮的新型購彩渠道，購彩渠道的多元化讓彩民可以更加從容地根據(jù)自己的需求選擇購彩方式。但此次調(diào)查的結(jié)果顯示，傳統(tǒng)的彩站購彩模式仍為彩民的主要購彩渠道，其中，彩站位置與彩民居住地之間距離的遠近也成為彩民選擇購彩渠道的主要因素之一。

????調(diào)查結(jié)果顯示，71.48%的受訪者表示經(jīng)常會在自家居住地附近的彩站進行購彩；同時16.44%的受訪者選擇在單位附近的彩站購彩。也就是說，雖然目前以互聯(lián)網(wǎng)為主的新的購彩渠道受到不少彩民，特別是年輕彩民的青睞，但調(diào)查問卷中將近9成的受訪者依然習(xí)慣于通過傳統(tǒng)購彩渠道進行購彩?？陀^上講，互聯(lián)網(wǎng)購彩相較于傳統(tǒng)的彩站購彩更加方便、快捷，但傳統(tǒng)彩站依然有其突出的營銷優(yōu)勢——通過彩民與彩民、站主與彩民間的互相交流，彩民的購彩行為已經(jīng)并不僅僅是一種簡單的商業(yè)行為，而是更傾向于一種休閑放松的娛樂形式。

????同時，通過調(diào)查可以看出，購彩渠道是否方便依然是彩民選擇購彩渠道的方式之一。離居住地近、離單位近的彩站讓彩民在上下班途中就可以輕松購彩，還可以與彩民、站主朋友聊天、交談，既滿足了自己的購彩需求，也更加方便、快捷。

????值得一提的是，雖然近年來以ATM機等自助系統(tǒng)為首的新型購彩渠道已經(jīng)形成，但受限于彩民對這類購彩渠道的認(rèn)知度較低，彩民似乎并未完全接受此類購彩渠道，此次調(diào)查中就鮮有受訪者選擇這一選項。如此看來，新型購彩渠道的拓展不但需要發(fā)行機構(gòu)的調(diào)研、嘗試，如何讓彩民在短時間內(nèi)接受這種購彩渠道也成為發(fā)行機構(gòu)需要關(guān)注的方面。

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