面對免簽，海南應(yīng)修煉內(nèi)功迎接挑戰(zhàn)。海南日報(bào)記者 宋國強(qiáng) 攝

????一部電影《泰囧》引發(fā)了今年的中國游客赴泰旅游熱潮，國內(nèi)眾多城市紛紛開通赴泰航班或是旅游包機(jī)，當(dāng)然也有游客因?yàn)楹炞C手續(xù)繁瑣而放棄泰國之行。但隨著中泰兩國免簽旅游協(xié)議的推進(jìn)，或許不久后去泰國旅游，就會(huì)像到海南一樣方便。

????作為中國唯一的熱帶島嶼省份，面對龐大國內(nèi)客源市場的海南島在國內(nèi)旅游市場上可謂是一枝獨(dú)秀。但當(dāng)一樣是熱帶海島美景，而且配套更完善、價(jià)格更低的泰國即將對中國游客實(shí)行免簽，將會(huì)帶來海南旅游市場怎樣的“刺激”？而此前已經(jīng)對中國游客實(shí)施免簽和落地簽政策的著名海島旅游目的地區(qū)———馬爾代夫、塞班島、巴厘島、濟(jì)州島、毛里求斯等，又是如何改變著國內(nèi)的海島出游市場？

來自六個(gè)地區(qū)的沖擊

????面對著這些來勢洶洶的境外競爭者，海南旅行社坐不住了。11月23日上午9點(diǎn)，一個(gè)周末的上午。省旅游協(xié)會(huì)、省旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)召集島內(nèi)幾大旅行社負(fù)責(zé)人，共同分析這些政策即將給海南旅游帶來的沖擊。

????擺在面前的現(xiàn)狀是：截至11月5日，共有18個(gè)國家(地區(qū))對持普通護(hù)照的中國公民個(gè)人因私前往實(shí)施免簽、落地簽證政策，其中，既有熱度較高的馬爾代夫、毛里求斯等國家(地區(qū))，也有在旅游方面比較冷門的約旦、東帝汶等國家(地區(qū))。名單中最熱門的5個(gè)國家（地區(qū)）包括馬爾代夫、塞班島、巴厘島、濟(jì)州島、毛里求斯等，幾乎都是與海南形成正面競爭的海島型旅游目的地！

????而一直是中國游客赴東南亞旅游最熱門的旅游目的地，泰國即將對中國游客實(shí)施免簽證政策?，F(xiàn)在即使是需要辦理簽證，泰國旅游局雖然在北京、上海、昆明和成都等四地設(shè)立了辦事處，中國游客仍需憑護(hù)照、身份證復(fù)印件、照片等辦理簽證，還需繳納一定的費(fèi)用并等待數(shù)日才能成行。

????海南旅行社業(yè)界人士認(rèn)為，一旦中泰免簽政策落地，兩國游客將徹底免去之前繁瑣的簽證手續(xù)，赴泰旅游將因?yàn)槁烦袒ㄙM(fèi)時(shí)間短、有特色的異國風(fēng)情、海景風(fēng)光和成熟的旅游線路等，更加成為國人出行的熱門旅游目的地，將助推入泰旅游人數(shù)增加甚至是倍增。

????來自業(yè)界的預(yù)測顯示，到2014年，赴泰國的中國游客將達(dá)到540萬人次，而去年這一數(shù)據(jù)是270萬人次。

泰國成熟模式的挑戰(zhàn)

????今年國慶《旅游法》實(shí)施后，省旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長房新海一度以為，海南面對的境外海島目的地競爭壓力在減小。當(dāng)時(shí)由于東南亞地區(qū)旅游團(tuán)主要以購物團(tuán)為主，在《旅游法》正式實(shí)施后，東南亞游成為各條線路中價(jià)格上漲幅度最大的，有的甚至價(jià)格增長二三倍之多，而海南由于此前就開始向品質(zhì)旅游、無購物旅游方面努力，當(dāng)時(shí)的市場報(bào)價(jià)上漲幅度在二三成左右。

????國慶期間，大幅上漲的旅游報(bào)價(jià)阻止了近年來中國熱情的東南亞旅游風(fēng)潮。作為泰國最大的客源市場，國慶節(jié)期間赴泰旅游的中國游客下降高達(dá)40%?！傲钗殷@訝的是，他們很快就根據(jù)新的市場要求進(jìn)行了調(diào)整，一個(gè)月后在市場上的報(bào)價(jià)又非常有競爭力了。”房新海感嘆，單一的旅行社絕對沒有能力進(jìn)行這樣的跟進(jìn)，這是一個(gè)旅游目的地與另一個(gè)旅游目的地的較量和競爭。

????海南豪陽國旅副總經(jīng)理周穎用具體的數(shù)據(jù)證實(shí)了房新海的驚訝。經(jīng)過調(diào)整后，現(xiàn)在海南赴泰國6天5晚的行程全包價(jià)是3900元，而且是需要香港中轉(zhuǎn)，對國內(nèi)很多已經(jīng)開通了泰國航線尤其中由廉價(jià)航空執(zhí)飛的航線，這個(gè)價(jià)格甚至可以低至3000元以下?！皼]有二次消費(fèi)，而且一晚入住五星級酒店，剩下四晚入住四星級酒店。”周穎的補(bǔ)充打消了很多人關(guān)于這個(gè)包價(jià)后面是否暗藏消費(fèi)陷阱的懷疑?！俺悄阕约喝ベ徫?，而且也是自己選擇購物點(diǎn)，否則就真的是不需要再花錢了?！庇H身赴泰體驗(yàn)過的周穎感受到了巨大的壓力。

????“如果發(fā)現(xiàn)客源減少，泰國會(huì)在不虧本的前提下，降低價(jià)格保住原有客人?！敝芊f考察后發(fā)現(xiàn)，為了降低成本，泰國的小包團(tuán)甚至導(dǎo)游與司機(jī)合二為一，而困擾國內(nèi)旅游市場的旅游購物，領(lǐng)隊(duì)當(dāng)場就可以和游客以現(xiàn)場簽訂補(bǔ)充協(xié)議的方式協(xié)商解決。

????“一開始我們擔(dān)心到國外過年沒有年味，而且語言會(huì)是很大障礙，但去年試過后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)當(dāng)?shù)蒯槍χ袊慰蜖I造了很好的節(jié)日氛圍，語言就更不是問題了?！苯衲甏汗?jié)再次和家人選擇到泰國度假的黃女士覺得，無論是旅游資源、旅游配套還是旅游價(jià)格，都很超值。

全島一盤棋面對競爭

????“《旅游法》的實(shí)施，對整個(gè)市場都是一次規(guī)范和調(diào)整的過程?！狈啃潞Ｕf，如果不能處理好整體規(guī)范和發(fā)展的關(guān)系，一旦別的旅游目的地?fù)屪吆Ｄ峡驮?，要再拉回來至少是一兩年之后的事了，而且付出的代價(jià)將更大。

????20年前到夏威夷的經(jīng)歷至今仍讓周穎感慨不已。當(dāng)時(shí)夏威夷大學(xué)的教授講到一個(gè)案例，當(dāng)聽說遙遠(yuǎn)的中國海南島上，有個(gè)亞龍灣被譽(yù)為不是夏威夷勝似夏威夷后，夏威夷旅游主管部門緊張了，因?yàn)樗麄兊闹饕驮慈毡?、韓國距離亞龍灣都非常近。但在組織了專家到海南考察后，他們覺得可以暫時(shí)放心下來，畢竟亞龍灣當(dāng)時(shí)還是一個(gè)剛剛開發(fā)的不成熟旅游目的地。

????而那時(shí)，已經(jīng)發(fā)展了幾十年的夏威夷已經(jīng)摸索了成熟的管理模式，比如原來酒店都建在沙灘邊，現(xiàn)在必須是沙灘、綠化帶，再到酒店；建景區(qū)必須經(jīng)過議會(huì)同意，而且需要明確客源在哪，贏利多少等等。

????海南國際旅游島的建設(shè)目標(biāo)是世界一流海島休閑度假旅游目的地，在建設(shè)過程中面對來自世界一流海島旅游目的地的競爭時(shí)如何應(yīng)對？房新海認(rèn)為，海南需要整體一盤棋，客觀分析和評估在國內(nèi)、國際旅游市場的競爭優(yōu)勢和劣勢，核心當(dāng)然是保證品質(zhì)和做好品牌，但對外推出的旅游產(chǎn)品價(jià)格需要在同類市場中有競爭力和吸引力，可以借鑒泰國在政府指導(dǎo)下開展的一攬子促銷模式。

????“我們現(xiàn)在必須要緊急尋找對策，考慮如何穩(wěn)固客源市場，保證不讓客人流失?！眳⒓幼劦膸状舐眯猩缲?fù)責(zé)人坦言，盡管海南面對著國內(nèi)龐大的客源市場，但經(jīng)過二十幾年的快速發(fā)展后，國內(nèi)一二線城市的客源幾乎都已經(jīng)是回頭客，現(xiàn)在很多依然以觀光為主的旅行社都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市。海南需要將休閑度假市場、觀光市場進(jìn)行研究和分析，千萬不要把在觀光市場積累的成熟經(jīng)驗(yàn)用于休閑度假市場。