行業(yè)研究：32.3%彩民購彩有預(yù)算 14%私房錢買彩

????國內(nèi)彩票市場銷售額的長期穩(wěn)定增長歸功于彩民群體購買彩票資金支出的穩(wěn)定增長。就彩民個(gè)體而言，他們對(duì)購買彩票資金支出有沒有預(yù)算和決算管理規(guī)劃？購買彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量有多大的影響？家庭成員是否干預(yù)了他們的購買彩票行為？諸如此類的疑問如果為真，則研究并發(fā)現(xiàn)隱含其中的機(jī)理就具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

????為探究彩民購彩資金支出機(jī)理及對(duì)家庭福利的影響等現(xiàn)實(shí)問題，遼寧沈陽彩票行業(yè)研究人員邵向東主持的《彩民購彩資金支出機(jī)理及對(duì)家庭福利的影響》課題組特開展了專項(xiàng)調(diào)研。

????從2013年11月到12月，課題組采用系統(tǒng)抽樣調(diào)查法在沈陽市和平區(qū)、沈河區(qū)、鐵西區(qū)、皇姑區(qū)、大東區(qū)等市內(nèi)五區(qū)和沈北新區(qū)(大學(xué)城附近)隨機(jī)抽取了50家投注站，發(fā)放調(diào)查問卷300份，實(shí)際回收問卷300份，有效問卷293份。訪談投注站業(yè)主、打票員和彩民30人。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問卷300份，實(shí)際回收161份，有效問卷159份。調(diào)查和訪談對(duì)象中，男性占67.7%，女性占20.2%。高中以下文化程度占56.6%，大學(xué)以上文化程度占30.3%，其中研究生學(xué)歷占2%。調(diào)查對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)為：20-29歲之間的占 23.2%，30-39歲之間的占22.2%，40-49歲之間的占19.2%，50-59歲之間的占16.2%，60歲及以上的占13.1%。

????彩民購彩資金支出機(jī)理

????統(tǒng)計(jì)分析(采用計(jì)量軟件SPSS18.0)發(fā)現(xiàn)，彩民購買彩票資金支出機(jī)理具有如下幾個(gè)特征：

????(一)40%多的彩民月度購買彩票資金支出有預(yù)算和決算安排

????32.3%的彩民表示，購買彩票資金支出有預(yù)算，不過只是大概估算一下。7.1%的彩民回答會(huì)認(rèn)真安排購買彩票資金。2%的彩民甚至還有購買彩票資金支出預(yù)算賬本。有的彩民每個(gè)月定額支出(如200元)，如果超過預(yù)算的固定額度就不再購買彩票，購買彩票資金支出決策非常有理性。上述三種會(huì)做出預(yù)算安排的比重合計(jì)為41.4%。36.4%的彩民表示購買彩票資金支出沒有預(yù)算，只要有閑暇時(shí)間去投注站或機(jī)會(huì)就會(huì)購買彩票，不會(huì)考慮實(shí)際支出額多還是少以及支出額對(duì)家庭福利質(zhì)量的影響。另外，有21.2%的彩民表示自己從未想過購買彩票資金支出預(yù)算的事兒。

????33.3%的彩民表示，自己在每個(gè)月月底時(shí)會(huì)粗略估算一下當(dāng)月的購買彩票資金支出額。11.1%的彩民表示，會(huì)認(rèn)真計(jì)算當(dāng)月購買彩票資金支出額，不過沒有長期記錄支出額的賬本。有賬本的彩民只占1%。三者合計(jì)可知，45.4%的彩民對(duì)每個(gè)月的購買彩票資金支出額有粗略或較為明細(xì)的計(jì)算。另外一項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，17.2%的彩民表示，每次購買彩票資金支出額都有詳細(xì)記錄。它從一個(gè)側(cè)面反映出彩民對(duì)購買彩票資金支出額具有決算安排意識(shí)。

????(二)彩民購買彩票資金結(jié)構(gòu)多元化

????彩民購買彩票主要使用自己的工資(39.3%)、退休金(15.9%)和“私房錢”(14%)。從訪談中得知，使用“私房錢”購買彩票的彩民幾乎都是男性彩民，他們表示經(jīng)常買彩票的事兒不能告訴妻子，否則會(huì)遭到妻子的批評(píng)。這類彩民主要是個(gè)體工商戶等私營業(yè)主，所謂的“私房錢”主要是做生意掙的錢，妻子對(duì)這些“活錢兒”數(shù)額難以準(zhǔn)確掌控，使用這些錢購買彩票的調(diào)查對(duì)象占18.7%。10.3%的彩民使用家里共有資金購買彩票，這筆資金是透明的，妻子和家里其他成員都知道。來自家庭以外的購買彩票資金來源主要有兩條渠道：銀行貸款(1.9%)和從朋友借錢(0.9%)，二者合計(jì)占2.8%。另外，預(yù)設(shè)的“從同事借錢購買彩票”、“從子女借錢購買彩票”、“從父母借錢購買彩票”、“從其他親屬借錢購買彩票”4個(gè)備選答案沒有彩民選擇。這表明彩民借錢的主要渠道是銀行貸款和關(guān)系密切的好朋友，并非具有血緣關(guān)系的近親屬和日常接觸頻率很高的同事。從訪談中可以感知到，彩民將購買彩票行為視為個(gè)人私密行為，無論對(duì)購買彩票資金支出還是中獎(jiǎng)都具有很高的保密意識(shí)。當(dāng)調(diào)查員追問從銀行貸款是否專門為了購買彩票以求翻本或從朋友借多少錢用于購買彩票時(shí)，彩民則顯得比較反感，基本不給于任何回答。

????購買彩票資金支出對(duì)家庭福利的影響

????總體上看，46.5%的彩民認(rèn)為，購買彩票對(duì)家庭福利沒有什么影響。11.1%的彩民認(rèn)為，購買彩票對(duì)家庭福利有微弱影響。33.3%的彩民認(rèn)為，購買彩票對(duì)家庭福利有一些影響，但是影響不太大，不會(huì)對(duì)家庭生活質(zhì)量等造成實(shí)質(zhì)性影響。6.1%的彩民認(rèn)為，購買彩票對(duì)家庭福利影響挺大。

????(一)購彩支出在微觀層面對(duì)家庭福利的影響。

????就這些具體的測量項(xiàng)目而言，購買彩票資金支出對(duì)玩麻將和打撲克等休閑娛樂活動(dòng)資金支出的影響最大(15.2%)，對(duì)日常生活費(fèi)支出、資金儲(chǔ)蓄積累、購買住房資金的影響程度緊隨其后，三者所占的比重都是13%。購買彩票資金支出對(duì)購買私家車資金安排和子女教育費(fèi)支出的影響也較大，二者所占的比重同為10.9%。購買彩票資金支出對(duì)旅游資金安排(10.9%)、繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)(10.9%)、人情費(fèi)支出(6.5%)也有一定影響。

????(二)購買彩票行為與家庭福利之間具有相關(guān)性。

????作為家庭福利共享者的其他家庭成員尤其是配偶的行為會(huì)不會(huì)干擾彩民購買彩票行為呢？雖然近六成彩民認(rèn)為，購買彩票對(duì)家庭福利沒有造成實(shí)質(zhì)性負(fù)面影響。但是，39.4%的彩民承認(rèn)，長期購買彩票遭到了家庭成員不同程度的批評(píng)，不過，這些批評(píng)并沒有影響他們的購買彩票行為。從訪談中可以感知到，約60%的彩民之所以沒有遭到家庭成員批評(píng)的主要原因是，自己向家庭成員隱瞞了購買彩票的行為或少說了具體的消費(fèi)數(shù)額。54.5%的彩民表示，購買彩票的行為不會(huì)受到家庭成員批評(píng)的影響，自己仍會(huì)堅(jiān)持購買彩票。70.7%的彩民表示，每次買完彩票后沒有后悔自己多花錢買了彩票。這是國內(nèi)彩票市場銷售額長期穩(wěn)定增長的社會(huì)基礎(chǔ)和源泉。

????(三)性別對(duì)購彩行為的影響

????考察男性彩民和女性彩民的每次購買彩票資金支出額度，可以觀察到，女性彩民每次購買彩票的支出額度總體上都小于男性彩民。在預(yù)設(shè)的“2元”、“4-10元”、“12-20元”、“22-50元”、“52元以上”5個(gè)備選答案中，只有“2元”一項(xiàng)，女性彩民(66.7%)所占的比重高于男性(33.3%)。其余4項(xiàng)中，男性彩民所占的比重都高于女性彩民所占的比重。4項(xiàng)選擇所占比重依次為：72.4%對(duì) 13.8%、48%對(duì)32%、84.2%對(duì)10.5%、80%對(duì)20%。由此可見，女性彩民每次購買彩票資金支出額都不大，基本屬于“小打小鬧”。

????進(jìn)一步考察男性彩民和女性彩民的月度購買彩票資金支出額可觀察到，女性彩民每個(gè)月的支出額度都小于男性彩民。在預(yù)設(shè)的“2-20元”、“22-30元”、“32-50元”、“52-100元”、“102-200元”、“202元以上”6個(gè)備選答案中，只有“22-30元”一項(xiàng)，女性彩民所占的比重和男性所占的比重相同，都是36.4%。其余5項(xiàng)中，男性彩民所占的比重都高于女性彩民所占的比重。5項(xiàng)選擇所占比重依次為：66.7%對(duì) 33.3%、50%對(duì)33.3%、53.8%對(duì)30.8%、73.3%對(duì)10%、81.8%對(duì)15.2%。由此可見，女性彩民每個(gè)月購買彩票資金支出額都不大，仍然屬于“小打小鬧”。除“22-30元”一項(xiàng)外，在“2-20元”、“32-50元”、“52-100元”、“102-200元”、“202元以上”5個(gè)備選答案中，女性彩民所占比重總體呈現(xiàn)遞減趨勢。

????從男性彩民和女性彩民的單次購買彩票資金支出額與月度購買彩票資金支出額兩個(gè)測度指標(biāo)分析過程中可知，女性彩民的娛樂性更強(qiáng)一些，不會(huì)像男性彩民那樣投入大額資金，進(jìn)而導(dǎo)致家庭福利質(zhì)量受到很大影響。正是由于女性持有這樣的彩票消費(fèi)理念，所以部分男性彩民才會(huì)故意隱瞞購彩消費(fèi)事實(shí)或?qū)嶋H的消費(fèi)額，以促進(jìn)家庭和諧。

????從上述的分析中可知，41%～45%的彩民對(duì)購買彩票資金支出有預(yù)算和決算安排，購買彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量雖有不同程度的影響，但是并沒有對(duì)家庭福利質(zhì)量造成實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響?？傮w上看，彩票市場處于健康運(yùn)行狀態(tài)中。彩民的購彩行為具有明顯的休閑娛樂特征。在男性彩民為主的市場格局中，女性配偶的彩票消費(fèi)理念對(duì)男性彩民的購買彩票資金支出產(chǎn)生了較大影響，不過她們的干預(yù)并沒有阻礙男性彩民持續(xù)購買彩票行為。

????(邵祥東/文)

????注：本次專項(xiàng)調(diào)研主要在沈陽市區(qū)內(nèi)開展，除大學(xué)城屬于郊縣地區(qū)以外，農(nóng)村地區(qū)的彩民購買彩票資金支出情況怎樣，以及購買彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量究竟有多大影響尚不得而知。這需要抽取更多樣本進(jìn)一步測量。由于本次專項(xiàng)調(diào)研側(cè)重了解彩民價(jià)值觀，且結(jié)合了訪談?wù){(diào)研，反映出的主要問題、特征和原因應(yīng)具有一定的代表性。在全國彩票市場結(jié)構(gòu)日趨成熟但問題逐漸復(fù)雜化的背景和趨勢下，針對(duì)某個(gè)特定區(qū)域的研究尤其是持續(xù)跟蹤研究顯得極為迫切，希望本專題研究能起到拋磚引玉的作用。另，文中數(shù)據(jù)去除了不合格選項(xiàng)所占比例。