7天4000億元消費(fèi)市場 體育彩票假日營銷空間大

????2014年的馬年春節(jié)，盡管互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)65%的觀眾吐槽表示不滿，但是觀看了春晚的群體仍然有6.5億人次之巨，這個(gè)數(shù)據(jù)基本等于歐洲44個(gè)國家的總?cè)丝跀?shù)，今年的春晚拒絕插播和植入廣告，但是春晚前的單條廣告價(jià)格也達(dá)到千萬級(jí)別。在中國，春節(jié)仍然是一個(gè)不可忽視的具有巨大商機(jī)的特殊時(shí)期。

????盡管有春節(jié)彩票休市，但是關(guān)于春節(jié)的假日彩票市場，早就不再是一個(gè)新話題。當(dāng)前，春節(jié)市場由于休市的影響，電腦彩票停售，主要集中在即開市場上。

????從即開產(chǎn)品上看，針對(duì)春節(jié)假期的喜慶氣氛，幾年來陸續(xù)推出過幾款春節(jié)特色的即開票，如“金牛報(bào)春”、“錦虎送福”、“玉兔送財(cái)”和“團(tuán)龍獻(xiàn)瑞”，生肖主題，充滿節(jié)日氣氛。單張票面顏色喜慶，氣氛十足，但是更多只是在產(chǎn)品的深入加工上，尚顯不足。

????走進(jìn)春節(jié)前的超市和禮品商場，類似原本零散銷售的食品都被整體組合包裝，用鮮艷打眼的顏色和喜慶字樣，成為饋贈(zèng)的絕佳禮物。如果未來的即開假日彩票，也在包裝上多花心思，推出從外觀體量上很有節(jié)日禮品樣式的即開禮品裝，必然比單張彩票或者600元一本的簡單彩票更有魅力和購買沖動(dòng)，也更適合節(jié)日禮品市場的需求。

????產(chǎn)品之外，從渠道上看，除了集中銷售的大賣場模式之外，無論推出多么有特色的即開產(chǎn)品，銷售渠道也只是在站點(diǎn)之內(nèi)，而春節(jié)休市，站點(diǎn)不開門，整個(gè)即開彩票就與市場隔絕。如果把彩票當(dāng)做一種普通快消商品，利用合作形式進(jìn)入商場超市，進(jìn)入普通市民可以接觸到的銷售環(huán)境，與其他各類春節(jié)禮品一樣成為普通市民可以隨手購買的商品，必然會(huì)讓原本平淡的春節(jié)彩票假期成為火熱的銷售旺季。

????據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年來，僅僅大年三十到初六的7天里，全國實(shí)現(xiàn)零售品銷售額始終保持在3400億到4000億之間，如此龐大的市場，必有屬于體彩產(chǎn)品的空間和機(jī)遇。

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