中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票開始爆發(fā) 年銷量接近90億元

　　5月14日，彩通咨詢推出《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告（2014）》，針對(duì)當(dāng)前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭格局進(jìn)行了深入分析。報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票開始爆發(fā)性增長，每年以成倍的速度增長，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票年銷量已達(dá)89億元，占互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)份額20%以上，部分互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)站來自移動(dòng)端的銷量甚至占40%以上，互聯(lián)網(wǎng)彩票已進(jìn)入“移動(dòng)時(shí)代”。以下摘取報(bào)告中的部分內(nèi)容對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)進(jìn)行解讀。

　　發(fā)展速度：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票年增幅超100%

　　據(jù)彩通咨詢《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告（2014）》顯示，當(dāng)前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票年銷售規(guī)模已近100億元，在2013年互聯(lián)網(wǎng)彩票420億銷量中，來自移動(dòng)端的銷量達(dá)89億元，占互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)21.19%。而在2014年第一季度，移動(dòng)互聯(lián)彩票占互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)份額已近30%。

　　彩通咨詢分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)彩票在近年來發(fā)展迅猛，每年增長速度都在50%以上，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票相比之下增長速度更快，2011年以來每年都以成倍的速度增長，最近三年每年增幅都超過200%。彩通咨詢預(yù)測(cè)，今后兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票還將以較快的速度增長，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票將有超過100%的增幅，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長速度將趨于放緩，增幅將低于100%。

圖1：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)規(guī)模及增長速度?

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：綜合類網(wǎng)站移動(dòng)端彩票份額超40%

　　彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，以淘寶彩票為代表的綜合類網(wǎng)站彩票頻道的移動(dòng)端市場(chǎng)份額較大，約占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票46.40%的市場(chǎng)份額，部分網(wǎng)站來自移動(dòng)端的銷量超過40%；而以彩票365為代表的專業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺(tái)近兩年異軍突起，發(fā)展迅速，該類平臺(tái)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票約30.34%的市場(chǎng)份額；而以500彩票為代表的垂直類彩票網(wǎng)站移動(dòng)端約占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票23.26%的市場(chǎng)份額。

　　彩通咨詢分析認(rèn)為，綜合類網(wǎng)站由于用戶數(shù)量較多、支付手段方便等優(yōu)勢(shì)，其移動(dòng)端彩票銷量較高，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票中占有較大的市場(chǎng)份額，而專業(yè)垂直類彩票網(wǎng)站主要以競(jìng)猜型彩票銷售為主，但移動(dòng)端用戶的競(jìng)猜型彩票購買量相對(duì)較小。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)中，普通用戶較多，但專業(yè)的購彩用戶相對(duì)較少，ARPU值相對(duì)PC端較低。

圖2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例

　　市場(chǎng)特點(diǎn)：移動(dòng)端競(jìng)猜型彩票銷量僅占26%

　　彩通咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票中，以雙色球和超級(jí)大樂透為主的傳統(tǒng)樂透型彩票銷售最多，約占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量的40%；高頻快開類彩票約占于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量的34%；而以競(jìng)彩為主的競(jìng)猜型彩票在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中銷售份額并不高，僅占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量的26%。

圖3：移動(dòng)端各類型彩票銷售占比情況

　　彩通咨詢分析認(rèn)為，在移動(dòng)端，高頻快開類彩票和傳統(tǒng)樂透彩票銷量較高，而競(jìng)猜型彩票銷量相對(duì)較少，這與移動(dòng)端購買用戶的構(gòu)成有關(guān)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票的普通購彩用戶較多，主要以購買傳統(tǒng)樂透類和高頻快開類彩票為主，而競(jìng)猜類彩票購買相對(duì)較少。而PC端情況恰相反，據(jù)彩通咨詢年初發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)彩票中競(jìng)猜型彩票銷量最高，約占42.86%。比較移動(dòng)端和PC端彩票銷售情況可以看出，競(jìng)猜型彩票更適合互聯(lián)網(wǎng)銷售，而移動(dòng)端更適合銷售高頻快開和樂透型彩票。

　　據(jù)彩通咨詢監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售前5名的平臺(tái)，約占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總銷量的62.92%，市場(chǎng)份額超6成。隨著各網(wǎng)站加大在移動(dòng)端的投入力度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)將加劇，市場(chǎng)格局可能出現(xiàn)較大變化，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)分析報(bào)告（2014）》完全版對(duì)此有詳細(xì)分析介紹。

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