以公益為載體 體彩“頂呱刮”魅力不只是中獎(jiǎng)

??? 在體育彩票眾多玩法中，即開票的票面應(yīng)該是最“豪”的了，精美的圖案，亮麗的色彩和各種有趣又喜氣洋洋的名字讓這些方寸大小的彩票格外吸引人眼球。即開即兌、票面精美、玩法多樣……“頂呱刮”粉絲喜歡他的原因也不盡相同。雖然彩民享受這種指尖游戲的直接目標(biāo)是中獎(jiǎng)，但“頂呱刮”的魅力可不只是只有獎(jiǎng)金……

??? 2008年，“頂呱刮”上市不到兩個(gè)月發(fā)生了汶川地震，隨后經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，2008年7月1日至2010年12月31日，“頂呱刮”一共為災(zāi)區(qū)籌集了38億多元的公益金，由此也擔(dān)負(fù)起了“賑災(zāi)彩票”的使命。此后，在玉樹地震、西南大旱、南方水災(zāi)等重大災(zāi)情中，“頂呱刮”又一次次地發(fā)揮著貢獻(xiàn)作用?！绊斶晒巍鄙鲜?年多時(shí)間，銷量突破千億，籌集的公益金也超過220億元。

??? 隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)“頂呱刮”的關(guān)注越來越多地轉(zhuǎn)向了玩法本身，對(duì)票面、品種、主題和中獎(jiǎng)率有了更加嚴(yán)苛的要求。于是，“頂呱刮”開始轉(zhuǎn)變。在以公益性為前提的基礎(chǔ)上，不斷通過增強(qiáng)玩法自身魅力及促銷、渠道拓展、公益活動(dòng)等有力措施，以強(qiáng)化市場(chǎng)吸引力，適應(yīng)彩民多變的需求。

??? 在我們關(guān)注全國(guó)范圍的大樂透億元大派獎(jiǎng)和競(jìng)彩普及日活動(dòng)時(shí)，多省市開展的“頂呱刮”派獎(jiǎng)活動(dòng)同樣深受彩民喜愛，獎(jiǎng)上獎(jiǎng)，實(shí)物獎(jiǎng)……規(guī)則不同，花樣繁多的活動(dòng)動(dòng)使得“頂呱刮”這一體育彩票公益品牌得到許多年輕彩民的關(guān)注及支持，隨著一系列派獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，“頂呱刮”的銷售工作也變得更加積極主動(dòng)。

??? 作為一款“便攜式”的即開票，“頂呱刮”銷售的客觀條件需求很低。因此它也成為體彩渠道拓展工作的重要切入口，近年來，地方體彩中心頻傳喜報(bào)，如，“頂呱刮”牽手郵政、“頂呱刮”進(jìn)火車站、“頂呱刮”進(jìn)書店、“頂呱刮”進(jìn)超市、“頂呱刮”進(jìn)百貨大樓……通過渠道開發(fā)，“頂呱刮”的彩民群體得到拓展，也讓體彩品牌更加深入人心。

??? 新票不斷驚喜常在

??? 相比于電腦彩票十幾年不變的白色熱敏紙和其他游戲相對(duì)固定的規(guī)則，“頂呱刮”的票片和玩法規(guī)則變化能給那些喜歡“追新”的彩民帶來不少驚喜。

??? 每年“頂呱刮”大家庭都會(huì)誕生不少新面孔。這些新成員無(wú)論是票面設(shè)計(jì)還是玩法種類、名稱寓意都有獨(dú)特魅力。那些貼合生肖、傳統(tǒng)節(jié)日、重點(diǎn)賽事和時(shí)節(jié)專門設(shè)計(jì)的彩票，收到彩民的熱烈歡迎。

??? 比如在2014年巴西世界杯期間，“頂呱刮”推出的“巔峰之戰(zhàn)”就在那個(gè)夏天熱卷全國(guó)彩市。2014年巴西世界杯開賽前，“頂呱刮”特推出世界杯主題即開票“巔峰之戰(zhàn)”。該票面值10元，最高獎(jiǎng)金25萬(wàn)元，共有12次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)?！皫p峰之戰(zhàn)”共有8種票面，分別涉及2014年世界杯8支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)：巴西、西班牙、法國(guó)、荷蘭、英格蘭、意大利、德國(guó)、阿根廷。每種票面分別以8支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)國(guó)旗為主打設(shè)計(jì)元素，票面上金色的獎(jiǎng)杯熠熠生輝，令廣大球迷心動(dòng)。游戲設(shè)計(jì)上，該票與足球運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合，玩法簡(jiǎn)單，兌獎(jiǎng)符號(hào)新穎有趣。

??? 十二生肖票和其他寓意吉祥的彩票更是為傳統(tǒng)佳節(jié)增添喜氣，羊年春節(jié)前推出的“中國(guó)紅”，在猴年春節(jié)前后推出的“臥虎藏龍”……每一款新票上市都掀起一陣“追票潮”。

??? 票面精美主題豐富

??? 前文提到，相比于電腦彩票單一的票面，“頂呱刮”的票面稱得上時(shí)髦多變。每一款票面都有獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。顏色應(yīng)用也都巧心搭配，厚重有質(zhì)感的黑色、金色，吉祥喜慶的紅色，活潑俏麗的粉色，青春靚麗的翠綠色……“頂呱刮”的鐵桿粉絲提起這些顏色腦子里立馬能跳出相對(duì)應(yīng)的幾種流行票——點(diǎn)石成金、綠翡翠、甜蜜蜜、中國(guó)紅……除了那些久經(jīng)市場(chǎng)的“經(jīng)典票”，“頂呱刮”還有一些地方特色的“風(fēng)景人文票”和為配合重點(diǎn)紀(jì)念日發(fā)行的“紀(jì)念票”。

??? 例如青海的自行車環(huán)湖賽系列即開票，內(nèi)蒙古男兒三藝即開票，紀(jì)念長(zhǎng)征勝利主題即開票……相對(duì)“小眾”的文化主題即開票已經(jīng)引起眾多收藏玩家的興趣。

??? 即便是那些暢銷全國(guó)的“大流量”即開票，也有不少手工高手對(duì)其愛不釋手。由廢棄“頂呱刮”即開票為原料制作的手工藝品在各地體彩文化節(jié)上也是明星展品。

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