憑借網(wǎng)絡(luò)那些“超級(jí)個(gè)人”榮升為意見(jiàn)領(lǐng)袖，這是好事，有助于打破鐵板一塊的輿論格局。但意見(jiàn)領(lǐng)袖們也可以為一己之利誤導(dǎo)蒼生。美國(guó)社會(huì)學(xué)家兼?zhèn)鞑W(xué)家拉扎斯菲爾德早在上個(gè)世紀(jì)40年代在“人民的選擇”的理論假說(shuō)中就認(rèn)為，大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的，而是要經(jīng)過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的中介，即大眾傳播→意見(jiàn)領(lǐng)袖→普通受眾。

　　博客和微博即是兩極傳播理論中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，靠原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)或重組新聞成為資訊源，資訊的源頭變得越來(lái)越不重要了，關(guān)鍵看是誰(shuí)發(fā)出的這條資訊。比如，關(guān)于房?jī)r(jià)人們寧愿看潘石屹發(fā)的博客或微博，因?yàn)樗敲耍驗(yàn)樗行叛?，有信仰不打誑語(yǔ)；人們寧愿信他而不信有關(guān)專家。任志強(qiáng)的情況也類似，他敢“任我評(píng)說(shuō)”就是因?yàn)椴粦职宕u“說(shuō)真話”。

　　意見(jiàn)領(lǐng)袖也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)公器之責(zé)。假如你是宋祖德，丑話請(qǐng)當(dāng)面講，不要在背后放假信息操縱輿論。因?yàn)橹袊?guó)人當(dāng)下的人性弱點(diǎn)是趨丑的、趨惡的，寧可信其有的，灰色公關(guān)正是擊中了我們的人性弱點(diǎn)。

　　你更不能打著青年導(dǎo)師的幌子，大講成功學(xué)，背后卻行不良之事。誤導(dǎo)青年，斷人慧根，那是要下十九層地獄的。

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