徐靜蕾拍的電影《杜拉拉升職記》中，大量的植入式廣告就在觀眾當(dāng)中引發(fā)了不少爭(zhēng)議。而徐靜蕾對(duì)于植入廣告的態(tài)度是，“我覺(jué)得越多越好，多了才有面子??！”在電影《唐山大地震》面對(duì)廣泛質(zhì)疑的植入廣告問(wèn)題時(shí)，馮小剛坦言這是中國(guó)電影的無(wú)奈之舉，并稱(chēng)植入廣告在中國(guó)電影中會(huì)長(zhǎng)期存在；《金婚2》導(dǎo)演鄭曉龍表示，他對(duì)植入廣告也很無(wú)奈，廣告商非?？量?，他們甚至直接把劇本拿去改；香港導(dǎo)演彭浩翔曾炮轟電影植入廣告，“廣告植入已經(jīng)到了不要臉的程度”。現(xiàn)在，不僅是電影中有赤裸裸的植入廣告，就連電影院，也霸王硬上弓的“強(qiáng)行植入”，要在放映前放十來(lái)分鐘的廣告。

　　看來(lái)，同是導(dǎo)演，對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題的看法卻是迥然不同，植入廣告，到底是“有面子”還是“不要臉”，也不是三言兩語(yǔ)說(shuō)得清的事，那只好先“無(wú)奈”著吧。

　　往電影里“植入廣告”，這事早在1896年，電影之父盧米埃爾兄弟就干過(guò)了。盧米埃爾兄弟拍攝的短片《洗衣女》中，在幾個(gè)女人洗衣服用的盆子前，醒目地?cái)[放著兩只大盒子，上面就有英國(guó)利華兄弟制皂公司(就是當(dāng)今聯(lián)合利華公司的前身)生產(chǎn)的“陽(yáng)光”牌肥皂的字樣，“肥皂”還分別用法文和德文予以標(biāo)注。他的另一個(gè)短片《被隱藏了的廣告作品──第八大隊(duì)的縱列行進(jìn)》，1896年9月，瑞士國(guó)防衛(wèi)隊(duì)第八大隊(duì)民兵在進(jìn)行秋天的訓(xùn)練，在通過(guò)中央郵局時(shí)，鏡頭里一架兩輪人力車(chē)后面豎著一塊木板，也是“陽(yáng)光”牌肥皂的“植入廣告”。20世紀(jì)50年代，著名的紐約珠寶行就在電影《蒂芬尼的早餐》中做過(guò)免費(fèi)的植入廣告。1980年，理查·基爾在電影《美國(guó)舞男》中身著一套阿曼尼西服。類(lèi)似這樣的植入廣告，在國(guó)外的影視中屢見(jiàn)不鮮。

　　別人植入廣告為什么沒(méi)有激起觀眾的強(qiáng)烈不滿呢？無(wú)非是人家技高一籌，大雪無(wú)痕，春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲，讓廣告和劇情渾然天成。

　　而我們?cè)谕耙?、?jié)目里植入廣告時(shí)，說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，多半是邯鄲學(xué)步、照貓畫(huà)虎，得其形而忘其神，只是一味生拉硬拽地放廣告進(jìn)去，而忘了植入的藝術(shù)，才弄得受眾怨聲載道。

　　虎年春晚里，趙本山小品、劉謙魔術(shù)、郭達(dá)蔡明小品等節(jié)目中的植入廣告，在網(wǎng)上掀起軒然大波。有觀眾認(rèn)為，一些節(jié)目的娛樂(lè)性不高，植入廣告卻明目張膽。不但損害了整臺(tái)晚會(huì)的藝術(shù)性，也使得春晚散發(fā)出濃重的拜金氣味。春晚導(dǎo)演聲稱(chēng)“廣告植入很自然”，但觀眾并不買(mǎi)賬，在網(wǎng)上對(duì)“廣告時(shí)間插播春晚”進(jìn)行了輿論討伐。

　　在2010年1月開(kāi)始施行的廣播電視廣告播出管理辦法新規(guī)定之前，熒屏上經(jīng)常是“廣告時(shí)間插播電視劇”，好不容易盼來(lái)了新規(guī)，原以為會(huì)消停一下的。哪曉得上有政策，下有對(duì)策，又促使植入式廣告“蓬勃發(fā)展”，頻頻現(xiàn)身，招搖過(guò)市，比插播廣告有過(guò)之而無(wú)不及，弄得受眾不勝其煩。真是前門(mén)驅(qū)虎，后門(mén)進(jìn)狼；才出天坑，又掉進(jìn)了泥淖。

　　往電視劇里植入廣告的標(biāo)志性事件要算《金婚2》了，該劇的植入廣告大行其道，簡(jiǎn)直就是“廣告里植入電視劇”。很多地方就是硬生生地在劇里“插播廣告”，取得該劇播映權(quán)的衛(wèi)視信誓旦旦義正詞嚴(yán)地表示，為了保證觀眾觀劇的體驗(yàn)，維護(hù)觀眾的利益，要把電視劇中影響觀眾收視熱情的植入廣告臺(tái)詞全部刪掉，給觀眾一個(gè)“零廣告”的潔本電視劇。制片方自然不答應(yīng)，說(shuō)有違合約精神。雙方在媒體上一通死掐。

　　而這個(gè)電視劇在播出時(shí)，幾乎未動(dòng)，均是未經(jīng)刪節(jié)的原版。玄機(jī)何在呢？某衛(wèi)視的廣告負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破天機(jī)：“可以不刪，但要收費(fèi)！”由此觀之，制播雙方的植入廣告之爭(zhēng)，無(wú)非是利益如何分配。本來(lái)，在商言商，談?wù)摾娣峙湟膊皇鞘裁磥G人的事。但挾觀眾以令制片方，拿觀眾權(quán)益做擋箭牌，明修棧道，暗度陳倉(cāng)，手段低劣，令人不齒。

　　橘生淮南則為桔，生于淮北則為枳。為何植入廣告一到中國(guó)就成為受眾忍無(wú)可忍的眼中釘、肉中刺了呢？我們的植入廣告沒(méi)有在影視劇中“潛伏”好，露了馬腳，現(xiàn)了原形，牛不喝水強(qiáng)按頭，觀眾焉能不煩？粗制濫造的植入廣告，不僅是影視媒體的悲哀，更是商家的悲哀。植入廣告是個(gè)技術(shù)活、藝術(shù)活，但現(xiàn)在的廣告策劃人、商家把這弄成了一個(gè)力氣活。所以，吃力不討好。

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