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電商促銷大戰(zhàn)"苦了自己" 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年凈虧2億元

?？诰W(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2012-02-25 10:05

　　海口網(wǎng)2月25日消息? 去年一些電商網(wǎng)站紛紛推出“圖書(shū)1折”等活動(dòng)吸引消費(fèi)者的眼球，這也使得出版商與電商網(wǎng)站間的關(guān)系也是驟然緊張。昨日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO俞渝表示，出版商出于維護(hù)自身利益的考慮，已經(jīng)阻止了電子商務(wù)網(wǎng)站低于成本銷售的行為。當(dāng)當(dāng)并不會(huì)以低于成本的價(jià)格銷售圖書(shū)，但會(huì)利用成本優(yōu)勢(shì)。

　　促銷大戰(zhàn)影響利潤(rùn)率

　　在去年11月11日、12月12日等節(jié)點(diǎn)前后，多家電商網(wǎng)站接連掀起促銷狂潮，客觀上令電商企業(yè)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第四季度日用品營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到210%。但另一方面電商網(wǎng)站為拉攏顧客推出的消費(fèi)券促銷活動(dòng)，麥考林、當(dāng)當(dāng)?shù)蓉?cái)報(bào)也顯示這也影響了電商企業(yè)的利潤(rùn)率水平，數(shù)據(jù)顯示麥考林2011年毛利率為33.6%，2010年則為41.7%。

　　事實(shí)上，電商企業(yè)“燒錢(qián)賺吆喝”的局面在業(yè)內(nèi)已是普遍現(xiàn)象，近期一些企業(yè)也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。

　　電商巨頭將廝殺電子書(shū)市場(chǎng)

　　繼開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)業(yè)務(wù)后，近日京東商城也宣布進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，外界也普遍認(rèn)為此舉意在進(jìn)一步跟進(jìn)當(dāng)當(dāng)?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也是不甘示弱，宣布其電子書(shū)品種擴(kuò)充到10萬(wàn)種。

　　另一方面，當(dāng)當(dāng)也是不甘愿只做一個(gè)內(nèi)容分銷商。昨日楊嘉宏透露，當(dāng)當(dāng)準(zhǔn)備推出自有的電子閱讀器，這將有助于優(yōu)化電子書(shū)產(chǎn)品的體驗(yàn)，售價(jià)會(huì)低于人民幣500元。

　　近期也有消息稱亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然官方稱暫時(shí)沒(méi)有確切的時(shí)間表，但未來(lái)電商巨頭在電子書(shū)市場(chǎng)的廝殺已是難以避免。

　　繼麥考林公告2011年虧損之后，昨日電子商務(wù)網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了2011財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2011全年凈虧損人民幣2.285億元(約合3630萬(wàn)美元)。公司方面稱主要是因?yàn)槊麧?rùn)下滑、營(yíng)銷開(kāi)支增加等原因所致。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO楊嘉宏表示，今年可能不會(huì)像去年那樣大幅降價(jià)。

　　而昨日摩根士丹利發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，目前當(dāng)當(dāng)盈利能力的可預(yù)見(jiàn)性依舊很低，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面仍在追加投資。昨日公司的股價(jià)也受影響下跌。