中國奢侈品買家出手大方 成英國最受歡迎的顧客

　　雖說第一季度中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)有所減速，但在倫敦金融城里的奢侈品店卻不這樣。對于那些奢侈品專賣店中的導(dǎo)購來說，如果在每年年底或者年初，在店里看到幾位30歲左右，游客打扮的男性中國人對著貨架上標(biāo)價動輒數(shù)千美元的東西指指點(diǎn)點(diǎn)的話，那么最好趕緊殷勤地迎上去。因?yàn)榈湫鸵饬x上的中國奢侈品買家就是這個樣子，只要招待好他們，很可能就意味著能將一筆不菲的銷售提成收入囊中。

　　目前，從香港到新加坡，從倫敦到紐約，在各大城市的奢侈品專賣店里，都能見到來自大陸的游客一擲千金。全球退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示，在這批“人民幣買家”中，58%是男性，46%的人是利用在國外旅游度假的機(jī)會大肆購物，在年齡構(gòu)成上16歲到34歲的年輕買家占到總數(shù)的45%。

　　全世界的旅游目的地都在想方設(shè)法吸引這些年少多金的游客，這些人無論到哪里，對當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)，尤其是奢侈品商鋪來說都是一個福音。據(jù)統(tǒng)計，中國游客比外國游客花在購物上的時間更多。這個群體平均在購物上要花超過700英鎊，無怪乎有82%的人將購物作為游覽日程上最重要的內(nèi)容之一。在一些中國游客的眼里，巴黎香榭麗舍大街上路易銘軒專賣店里的導(dǎo)購比盧浮宮的蒙娜麗莎笑得更甜，倫敦哈羅茲百貨商店比大英博物館更吸引人。

　　國內(nèi)奢侈品的高關(guān)稅、不斷走強(qiáng)的人民幣、國外更多的選擇和更少的假貨，都成了中國游客在海外大肆掃貨的理由。但這并不足以解釋為何他們的購買力增長如此迅速：中國游客在英國的購物花費(fèi)同比大增31%，其消費(fèi)金額占到所有非歐盟游客支出的五分之一。目前中國游客和中東游客以及俄羅斯游客一道，躋身最受英國歡迎的外國顧客三甲之列，而傳統(tǒng)上被英國人嘲笑為暴發(fā)戶的美國人，已經(jīng)被擠到了第四的位置上。

　　在這些中國游客的購物清單上，手表、珠寶、時裝、手袋、化妝品以及美酒是排名靠前的幾個選項(xiàng)。按照環(huán)球藍(lán)聯(lián)的統(tǒng)計，勞力士、卡地亞、香奈兒、路易威登、古奇和阿瑪尼等奢侈品牌是中國游客最青睞的對象。據(jù)稱奢侈品生產(chǎn)商博柏利在英國商鋪中銷售的各色產(chǎn)品中有超過30%的貨品被中國買家收入囊中，因此無怪乎兩年來英國的各大奢侈品商家都紛紛推出中文導(dǎo)購，并引入中國銀聯(lián)的刷卡系統(tǒng)，以方便中國買家一擲千金。

　　在過去12個月中，有大約15萬中國人到英國旅游，由于簽證所限，這一數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于申根區(qū)的法國和意大利等國。由于在與巴黎、羅馬乃至柏林的奢侈品零售商的較量中落了下風(fēng)，英國零售商協(xié)會目前正在積極游說政府，努力放寬對中國人的簽證發(fā)放。他們這么做并非僅是為了推動民間交流，而是不想錯過重要的經(jīng)濟(jì)班車，因?yàn)閾?jù)世界旅游組織估計，到2020年時將有1億人次的中國人走出國門旅游，他們在奢侈品上的花費(fèi)可能將達(dá)到令人咋舌的146億美元。

　　按照英國人的小算盤，通過簽證制度改革，大批涌入的中國游客的消費(fèi)將為英國經(jīng)濟(jì)帶來12億英鎊的收益。據(jù)英國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，光是去年中國游客在英國的消費(fèi)金額就超過3億英鎊，同比增加25%。對于還在探底邊緣走鋼絲的英國經(jīng)濟(jì)來說，這可是一個不易割舍的誘惑?；蛟S這一次挽救英國經(jīng)濟(jì)的不再是拿著手槍的詹姆斯·邦德，而是揮動著人民幣的中國游客。

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