“雙十一”七年：揭秘馬云背后的女人與面前的敵人

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　　紐約、巴黎與宿遷東王廟村

　　與“比更大更大”的成交額相比，其實(shí)還有更多事情應(yīng)該“上頭條”。

　　“今天，‘雙十一’已經(jīng)不僅僅是中國(guó)的‘雙十一’，而是正在蔓延成全球的‘雙十一’。今年我們?cè)诒本└恪p十一’，明年可能會(huì)是紐約、巴黎、倫敦、東京……我們會(huì)一站一站做下去，把它變成一個(gè)全世界的節(jié)日?！?/p>

　　今年是“雙十一”全球化的第一年，有兩個(gè)數(shù)字創(chuàng)造了世界紀(jì)錄：一是有3000萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了進(jìn)口商品；二是產(chǎn)生交易的國(guó)家和地區(qū)達(dá)到了232個(gè)，超過(guò)5000個(gè)海外知名品牌參與。

　　天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬在接受記者采訪時(shí)表示，“天貓國(guó)際在‘雙十一’一天的整體進(jìn)口成交將達(dá)到國(guó)內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交體量。天貓國(guó)際不僅在有效拉動(dòng)一二線城市主導(dǎo)的境外消費(fèi)回流，同時(shí)有效激發(fā)三四線城市的進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、全球化浪潮給了無(wú)數(shù)人、無(wú)數(shù)小企業(yè)各種各樣的夢(mèng)想，阿里巴巴不是征戰(zhàn)全球，而是服務(wù)全球，中國(guó)企業(yè)在全球化過(guò)程中要學(xué)會(huì)為別人創(chuàng)造價(jià)值，為別人創(chuàng)造財(cái)富，為別人創(chuàng)造就業(yè)，只有這樣我們國(guó)家的企業(yè)的全球化才能得到勝利?！瘪R云說(shuō)。

　　今年“雙十一”的另一大亮點(diǎn)就是農(nóng)村淘寶（村淘）的首次加入?！按逄缘谝淮螀⒓印p十一’活動(dòng)，很多東西都挺出乎我們意料的。”阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝說(shuō)。

　　據(jù)吳敏芝透露，在短短的一年時(shí)間，阿里巴巴的村淘項(xiàng)目已經(jīng)覆蓋了24個(gè)省份、150多個(gè)縣的8000多個(gè)村點(diǎn)，“全國(guó)8000余村點(diǎn)所輻射到的百萬(wàn)農(nóng)民，第一次參加到‘雙十一’全球狂歡當(dāng)中，大家像趕集一樣涌入農(nóng)村淘寶點(diǎn)選購(gòu)商品。農(nóng)村消費(fèi)需求在今年‘雙十一’期間顯示出強(qiáng)勁的潛力?！彼f(shuō)。

　　在成交量最高的“土豪村TOP10”中，有3個(gè)在京東老板劉強(qiáng)東的老家江蘇宿遷。最為土豪的是江蘇省宿遷市沭陽(yáng)縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村。截至11日11點(diǎn)30分，該村購(gòu)買的商品包括近120噸工業(yè)化肥、數(shù)輛轎車、數(shù)輛老年代步車、近60臺(tái)電視、近1500桶金龍魚(yú)調(diào)和油、300余件兒童蓋床……在浙江省溫州市平陽(yáng)縣萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村，一個(gè)村民購(gòu)買了一輛價(jià)值50多萬(wàn)的保時(shí)捷Macan，成為本次“雙十一”村淘最大單。

　　“當(dāng)然，村淘最重要的主角還是村淘合伙人。他們真的是充分發(fā)揮聰明才智，用盡所有的辦法。比如，在村淘的村點(diǎn)，合伙人把村民組織在一起觀看‘雙十一’晚會(huì)。歡樂(lè)程度、參與程度非常高。用大篷車?yán)媳钌唐纷稣故?，組織迎‘雙十一’廣場(chǎng)舞大賽，還有合作人為推銷保暖內(nèi)衣，自己當(dāng)模特躺在雪地里面拍照片……”吳敏芝說(shuō)，未來(lái)的三年，阿里巴巴計(jì)劃覆蓋中國(guó)10萬(wàn)個(gè)行政村。

　　90分鐘再造一個(gè)阿里巴巴？

　　2009年的一天5000萬(wàn)到七年后的24小時(shí)912億；從百分之百的電腦購(gòu)買到近七成的手機(jī)下單……“雙十一”七年間的變化不僅僅是電商平臺(tái)的變化，更是商家、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、金融支付體系、客服體系等諸多方面的變化和進(jìn)步。

　　“‘雙十一’是整個(gè)中國(guó)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的一個(gè)大考，也是中國(guó)技術(shù)的一個(gè)大考。前四屆‘雙十一’的時(shí)候，幾乎所有銀行都癱瘓過(guò)，去年就只有一家出現(xiàn)了問(wèn)題。而今年可以接納一秒鐘4500萬(wàn)人同時(shí)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站。每一年的‘雙十一’是以最直接的極限壓力的測(cè)試方式，脈沖式推動(dòng)社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步?！瘪R云說(shuō)。

　　“今年的‘雙十一’很可能就是明年的常態(tài)?！边@是馬云的一句名言，其實(shí)也可以解釋為什么阿里巴巴一定要搞“雙十一”，打造一支強(qiáng)悍的軍隊(duì)是需要一場(chǎng)硬仗的。

　　阿里系的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)提供物流服務(wù)、螞蟻金服提供金融服務(wù)、阿里云提供IT產(chǎn)品和服務(wù)，其實(shí)都是社會(huì)化的，也就是說(shuō)并不僅僅只為阿里巴巴服務(wù)，而“我們扛得過(guò)雙十一”無(wú)疑是阿里系最具說(shuō)服力的廣告語(yǔ)。

　　比如，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)今年“雙十一”全天累計(jì)產(chǎn)生物流訂單4.67億單，較去年的2.78億單增長(zhǎng)了68%。特別是今年跨境運(yùn)單和農(nóng)村運(yùn)單的大幅增加，菜鳥(niǎo)的壓力是空前的。而在菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)總裁童文紅看來(lái)，每天3億的包裹量很有可能成為未來(lái)的常態(tài)。

　　再比如，今年“雙十一”，200多家銀行與螞蟻金服旗下的支付寶共同支撐了高達(dá)8.59萬(wàn)筆/秒的支付洪峰，全天支付筆數(shù)達(dá)7.1億筆。支付峰值出現(xiàn)在凌晨0點(diǎn)05分01秒，達(dá)到8.59萬(wàn)筆/秒，這一數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出全球其他支付機(jī)構(gòu)的處理能力。

　　螞蟻金服首席技術(shù)官程立表示，支付寶采用了螞蟻金融云的分布式架構(gòu)，具備“異地多活”能力，支付系統(tǒng)支持每天100億筆交易已經(jīng)沒(méi)有任何技術(shù)障礙?！俺颂詫?、天貓，螞蟻也幫助小米、華為、國(guó)美、聚美優(yōu)品等多個(gè)電商平臺(tái)，平穩(wěn)度過(guò)了‘雙十一’的交易洪峰?！?/p>

　　更有野心的是阿里云。為了支撐“雙十一”驚人的交易量，阿里云進(jìn)行全球最大規(guī)?；旌显萍軜?gòu)實(shí)踐?！叭绻僭煲粋€(gè)淘寶天貓需要多久？阿里云的答案是90分鐘。這些技術(shù)正在變成阿里云上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向外輸出，服務(wù)更多的公司。我們希望將這些技術(shù)變成普慧科技，以此催生1萬(wàn)個(gè)阿里巴巴。”阿里云總裁胡曉明說(shuō)。

　　看來(lái)，無(wú)論癢與不癢，我們與“雙十一”的故事還會(huì)繼續(xù)。

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