中國消費者買走全球近半奢侈品 消費年增千億元

　　中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，奢侈品消費達到千億美元。

　　奢侈品權(quán)威研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元，同比增長9%，算上匯率變化，這個數(shù)字比2014年足足增加1000億元人民幣。

　　不過令人尷尬的是，境外消費仍然不可抑制地進一步加強，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，即中國消費者78%的奢侈品消費發(fā)生在境外，消費外流形勢依然嚴重。業(yè)內(nèi)人士認為，這主要是因為中國消費者認為海外的奢侈品款式齊全，而國內(nèi)奢侈品存在價格過高、品質(zhì)沒有保障的問題。

　　過去，全球奢侈品牌接連在中國“跑馬圈地”，門店遍布中國一、二線城市的核心商圈。如今，他們的日子不再那么好過。就在不久前，LV在廣州的首家門店宣告關(guān)閉，奢侈品關(guān)店潮似有愈演愈烈之勢。研究顯示，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關(guān)店行為。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院預(yù)測，奢侈品關(guān)店在2016年會更加普遍，預(yù)計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關(guān)閉部分門店，并進一步加強現(xiàn)有門店改造，建立大型體驗和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店，打通線上線下實現(xiàn)奢侈品零售O2O是未來所有品牌的必然選擇，同時將有更多的品牌力求實現(xiàn)對客戶的一站式生活方式定制服務(wù)，逐步實現(xiàn)B2C到C2B的產(chǎn)業(yè)升級。

　　在奢侈品市場，還有一個現(xiàn)象在2015年尤為突出，即奢侈品定制服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)項目成為2015年最大創(chuàng)業(yè)亮點。

　　定制業(yè)務(wù)在2015年快速發(fā)展，目前定制業(yè)務(wù)占整個奢侈品行業(yè)的比重已經(jīng)達到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務(wù)。2015年共有400多個各種類別的主推定制服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺項目上市，但是規(guī)模都很小。財富品質(zhì)研究院院長周婷博士預(yù)測，2016年大型互聯(lián)網(wǎng)平臺如天貓、京東等將進入定制領(lǐng)域，多年的上下游資源特別是客戶資源的積累，將讓這些互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司成為未來定制服務(wù)領(lǐng)域真正的主角。

　　雖然定制類互聯(lián)網(wǎng)項目如雨后春筍，但是中國的奢侈品電商在2015年普遍獲得巨額融資后，日子也不好過。財富品質(zhì)研究院針對高凈值人群的調(diào)研顯示，如果選擇網(wǎng)購渠道，只有4%的中國消費者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網(wǎng)和國外奢侈品電商則分別為44%和27%。

　　周婷認為，奢侈品流通去中介化是必然趨勢，最后奢侈品的網(wǎng)絡(luò)零售只能通過奢侈品牌自己去做，要么通過官網(wǎng)自己賣，要么通過平臺型電商自己賣。

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