互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)：男人比女人更愛“搶紅包”

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告上午發(fā)布 老年人最在意紅包大小

　　早6點(diǎn)，睡眼惺忪地看一下微信群，挨個(gè)開啟凌晨出沒的拜年紅包“撿漏”；上午10點(diǎn)，被領(lǐng)導(dǎo)拉進(jìn)新的釘釘群，為了活躍氣氛為同事發(fā)個(gè)20元的拜年大包；下午5點(diǎn)，想帶爸媽去烤肉店美餐，查查哪個(gè)公眾號(hào)正在發(fā)美食優(yōu)惠券......

　　這也許是您的長假生活，也是多數(shù)中國網(wǎng)民的紅包生活。今天上午，由企鵝智酷發(fā)布的《中國“互聯(lián)網(wǎng)紅包”大數(shù)據(jù)報(bào)告》表明，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率已接近九成。

　　九成城市手機(jī)網(wǎng)民玩過紅包

　　在剛剛過去的除夕當(dāng)天，幾乎所有被公布的“搶紅包”數(shù)據(jù)都是歷年新高：共有超4億名網(wǎng)友參與了“搶紅包”，紅包收發(fā)總量超百億個(gè)。其中，支付寶紅包總額達(dá)8億元；微信紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)；百度錢包福袋被開啟次數(shù)達(dá)112億；微博平臺(tái)紅包總價(jià)值超過10億。

　　到底有多少中國人在參與這場(chǎng)“紅包大戰(zhàn)”，才讓搶紅包的數(shù)據(jù)如此耀眼？據(jù)這份互聯(lián)網(wǎng)紅包數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至今年1月，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為89.5%，接近九成。其中可以直接提現(xiàn)或消費(fèi)的紅包最受歡迎，滲透率達(dá)88.3%，這些貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包用戶多通過收發(fā)信任人群的紅包而開啟互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅；而無法提現(xiàn)的優(yōu)惠券類紅包滲透率也達(dá)到21.7%。

　　老年人不甘被“落單”

　　除夕當(dāng)晚，“北漂”小呂就在朋友圈描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景：老家信號(hào)不好，幾次搶紅包不成的小呂決定放棄，沒想到，她60多歲的婆婆卻把自己的智能老年手機(jī)拿到窗戶外面，一邊探著身子玩著“咻一咻”紅包，一邊告訴小呂陽臺(tái)信號(hào)特充足?！肮Ψ虿回?fù)有心人”，婆婆一共從支付寶搶到了2.58元、從微信搖到了2.6元的紅包，“覺得今年零點(diǎn)時(shí)出鍋的餃子都比往年香了?！?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)紅包從年輕人開始向老年人擴(kuò)張，在這場(chǎng)全民狂歡的游戲中，沒有人愿意被落下。”報(bào)告統(tǒng)計(jì)了互聯(lián)網(wǎng)紅包在不同年齡用戶中的滲透率：小于19歲、20-29歲、30-39歲等三個(gè)年齡段的網(wǎng)民中，均有約90%的人開啟過紅包服務(wù)；40-49歲網(wǎng)民中收發(fā)過紅包的人有83.7%；而50歲及以上的網(wǎng)民中，也有64.6%的人喜歡參與紅包“角逐”。

　　一線城市老大爺最“財(cái)迷”

　　全民參與的紅包互動(dòng)中，究竟誰更在意紅包金額的大小？根據(jù)報(bào)告畫出的“肖像圖”可以看出，一線城市的老大爺最“愛財(cái)”。

　　報(bào)告顯示，男性和女性比，16.4%的男性認(rèn)為6元以上的紅包才“夠意思”，而45.9%的女性覺得搶到1元以內(nèi)的紅包也可接受。年輕人與老年人相比，19歲以下的年輕人大都認(rèn)為0.01元-5元的紅包可以接受，“圖個(gè)樂子”就夠了；而鮮有年長者這樣認(rèn)為，超過10%的年長者甚至覺得，單個(gè)紅包都應(yīng)超過10元。再拿大城市和小城市相比，一線城市的用戶中有19.9%的人認(rèn)為6元以上紅包才拿得出手，40%以上的三四五線城市用戶覺得1元以內(nèi)也可接受。

　　紅包意義延伸至情感訴求

　　搶來的紅包怎么花？用在哪？報(bào)告也對(duì)此做了一番調(diào)查。

　　結(jié)果顯示，78%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發(fā)出去。近30%的互聯(lián)網(wǎng)紅包用戶有過提現(xiàn)操作；用于電商購物的占比則為12.2%。這其中，有相當(dāng)一部分網(wǎng)民認(rèn)為，紅包的作用已從優(yōu)惠便利升級(jí)到情感訴求：拉票、點(diǎn)贊、喜事分享、祝福隨禮時(shí)，收發(fā)紅包都是一種不錯(cuò)的溝通方式。

　　報(bào)告還顯示，這些紅包的派發(fā)和提現(xiàn)需求，促進(jìn)了銀行卡的綁定，相應(yīng)的消費(fèi)、支付、金融等服務(wù)業(yè)隨之繁榮起來。隨著線上線下消費(fèi)鏈的打通，新的商業(yè)生態(tài)正在搭建。

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